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全面市場調查

全面市場調查也稱為市場普查，是指為了搜集全面、精確的資料，對調查對象（總體）的全部樣本所進行的逐一的、無遺漏的專門調查。通過市場普查可以取得關于被調查對象總體的全面、準確的統計資料，以掌握一定時點上某種市場現象至關重要的基本情況，并可以對所獲得的資料加以分析研究，從而為制定市場有關政策、計劃提供可靠的依據。全面市場調查可以使調查人員不被某些個別現象所迷惑，并可根據不同時期的對比分析，找出市場現象的變化規律。

1.全面市場調查的種類按資料來源不同，全面市場調查可以有兩種組織方式：一種是普查員直接登記式'組織專門的市場普查機構，配備一定數量的、專門的調查人員，對調查單位直接進行登記，如人口普查。另一種是被普查者自填式，利用調查單位的原始記錄和核算資料，由上級制定普查表，由下級根據具體情況填報，如對某種商品的庫存量進行全面調查，就是各基層單位根據日常業務記錄的庫存數字，填報到上級統一制定的普查表中。

2.全面市場調查的特點全面市場調查的優點是它能夠取得調查對象的全面、準確、可靠的原始資料和有關數據，獲得的市場信息資料價值高，同時能夠反映客觀事物的基本情況，為科學制定企業生產經營決策奠定基礎。但是，進行全面市場調查要消耗大量的人力、物力、財力和時間。因此，全面市場調查一般調查時間長，費用高。全面市場調查屬于一次性調查，而不是經常性調查，往往按一定時間間隔進行。

進行全面市場調查時，應注意以下問題：

（1）全面市場調查項目必須筒明。全面市場調査中涉及的調查對象廣，參加人員多，組織工作很復雜，如果要調查的項目過多，或不甚明確，就可能影響調查資料的準確性。

（2）統一規定市場調查資料所屬的標準時點（也叫調查時點），以避免因為自然變動或者機械變動而產生調查資料的重復和遺漏，使全面市場調查獲得的資料具有一致性和可比性。

（3）規定統一的調查項目和指標。全面市場調查的量大、點多、情況復雜，只有規定統一的調查項目和指標，才能統一綜合和匯總，從而確保調查資料的質量。調查項目和指標一旦規定，不能任意改變或增減，否則會影響市場調查資料的綜合匯總，降低全面市場調查資料的質量。

（4）迅速完成全面市場調查任務。進行全面市場調查，必須在盡可能短的時間內快速完成調查任務，否則會因調查時間過長而影響市場調查數據的時效。