一、我市姜堰區旅游接待數據分析
(一)游客花費中各項人均花費及比例
1.游客總體各項花費及比例
經抽樣調查結果顯示，游客總體人均花費1122.69元；其中，“長途交通”、“購物”、“住宿”和“餐飲”占比較高，分別占比25.41%、23.62%、17.66%和16.84%，前四項指標占比總和達83.53%；“娛樂”和“景區”也占一定比例，分別為7.76%和7.20%；其余指標占比較低，均不足2%。
2.過夜游客各項花費及比例
過夜游游客人均花費1143.35元；其中，“長途交通” 和“購物”占比均超20%，分別占比25.33%和23.52%，“住宿”和“餐飲”分別占比17.94%和16.68%，前四項占比總和達83.47%。
3.一日游游客各項花費及比例
一日游游客人均花費516.67元，共包括4項花費；其中，“長途交通”占比最高，達30.65%；“購物”緊跟其后，占比30.11%；“餐飲”占比26.88%，“景區”占比12.37%。
(二)游客總體結構
1.一日游及過夜游客比例
游客以過夜游游客為主，占比達96.70%，而一日游游客占比為3.30%。
2.省內外游客比例
省內游客占比達50.55%；省外游客占比為49.45%，省內外游客比例幾乎持平。
3.泰州市內外游客比例
省內游客中，泰州市外游客占比為100%，無泰州市內游客。
4.省外客源地排名及比例
從客源地看，泰州接待外省游客包括上海、浙江和安徽、福建和山東5個省市。其中，上海占比最高，達19.78%；浙江占比18.68%，安徽占比7.69%，其余2個省市占比均不足3%。客源地排名及比例詳見下圖:
5.省內客源地比例
從省內游客客源地看，泰州的省內旅游市場客源地中，有5個城市占比在10%-20%區間，分別是：南通、徐州、南京、無錫和常州；有4個城市占比在5%-10%區間，包括蘇州、鎮江、揚州和淮安；而其余城市占比均不足5%。客源地排名詳見下圖:
(三)游客各項指標構成
1.組織方式
從游客組織方式上看，大多數游客選擇“家庭或親友結伴”出行，為79.12%；“個人旅行”也占有一定的比例，為16.48%；而“單位組織”占比僅達4.40%。
2.出游方式
從游客主要出游方式上看，97.80%的游客選擇“自駕游”的方式出行，余下僅2.20%游客選擇“長途汽車”出行。
3.旅游目的
從游客旅游目的上看，“觀光/游覽”是游客的第一目的，占比62.64%；第二目的是“休閑/度假”，占比21.98%；該2項指標占比總和為84.62%。
4.游客類型
從游客的類型看，大多數游客是“第一次”或“第二次”來泰州旅游，分別占比53.85%和43.96%；余下有2.20%的游客是“第3-4次”來泰州旅游。
5.旅游信息來源和渠道
從旅游信息來源和渠道看，“親友介紹”是主要信息來源和渠道，占比達60.44%；“媒體宣傳”是次要信息來源和渠道，占比30.77%；“單位組織”僅占比5.49%，其余來源和渠道占比均不足3%。
6.旅游資源
從游客感興趣的旅游資源看，“山水風光”、“民俗風情”和“名人文化”占比均超40%，分別占比56.04%、45.05%和41.76%；有5項指標占比在20%-40%之間，分別是：“古城古鎮”、“灘涂濕地”、“文化藝術”、“古典園林”和“文物古跡”；“紀念地”和“主題公園”占比在10%-20%之間；“動植物”和“宗教文化”占比在5%-10%之間；其余指標占比均不足3%。
7.旅游商品
從游客感興趣的旅游商品看，“土特產品”占比最高，達63.74%；“文物復制/字畫”、“服裝/絲綢”、“陶器/漆器”分別占比50.55%、49.45%、46.15%；“珍珠類產品”占比15.38%，“水晶類產品”占比8.79%。
8.門票價格合理
從游客對旅游景區門票價格看，92.31%的游客認為泰州旅游景區門票價格合理，而5.49%的游客認為價格偏高，有2.20%的游客認為價格偏低。
(四)游客背景
1.性別：從游客性別看， “男性游客”占比為52.75% ，“女性游客”占比為47.25% 。
2.居民類型：從居民類型看，大部分游客均屬于“城鎮居民”，占比達94.51%，“非城鎮居民”占比為5.49%。
3.年齡：從游客年齡看，中青年游客占比總和達84.62%，其中，“25-44歲”占比72.53%，“45-64歲”占比12.09%。由此可知，中青年群體是泰州旅游的出行主力軍。
4.職業：從游客職業看，“企事業管理人員”和“專業/文教科技人員”占比較高，分別占比32.97%和29.67%；“學生”和“服務銷售人員”占比均為10.99%。
5.文化程度：從游客文化程度看， “大專”占比達43.96%，“本科及以上”占比42.86%，該2項占比總和達86.81%，大多數游客學歷在大專及以上。
