隨著“雙節”臨近，西安各大商家賣場紛紛抓住機會提早打起了促銷戰。這個周末，金鷹、銀泰、民生百貨以及線上多家電商都推出打折、滿額贈送現金券、抽獎促銷等活動。由于近年來中央和省委三令五申防止“四風”死灰復燃，陜西傳媒網記者調查發現，高檔禮品不再受追捧，就連禮品回收店鋪攤販也大幅度減少，但有從實體轉向網店的趨勢。

月餅回歸平價 酒水促銷力度大銷售低于預期

永輝超市的月餅促銷正火熱進行，吸引不少市民前來了解選購，但大多數品牌的月餅均回歸平價，且沒有過度包裝與其他附屬品。如安旗的月餅禮盒價格多在80元到200元之間，最貴的一款箱壯包裝的月餅為388元。而米旗以及其他常見品牌的月餅價格也多在100元到200元之間，并伴隨有各類不同的優惠與折扣。在華潤萬家超市和人人樂超市走訪時，記者也并未發現過去普遍存在的過度包裝、搭售紅酒等高端月餅。

不僅如此，往年節日里最吃香的高檔酒水今年低調了不少。多家大型超市里，各種白酒、葡萄酒的促銷力度都很大。昨日，記者在永輝超市看到，茅臺王子酒被擺在了超市主入口最顯眼的促銷位置大折扣銷售。在酒水專柜，此前基本不做促銷的中高端品牌酒，今年也加入促銷陣營。本地品牌西鳳酒、太白酒等，均有返現或贈禮等活動。張裕、長城、王朝等葡萄酒品牌，也不約而同推出不同的促銷方式。

某業內經銷商告訴記者，雖然今年加大了促銷力度，但是銷售仍然低于預期。今年下半年來高檔白酒的銷量減了許多，不少經銷商都開始主攻婚慶消費的中檔白酒。

滋補品禮盒遇冷 蟲草花旗參等高檔補品少有人問津

今年中秋節，商務禮品性需求較往年大幅減少，高檔滋補品等禮盒銷量回落明顯。在科技路的一家同仁堂的的滋補品專區，蟲草、花旗參、人參、鐵皮石斛等高檔補品擺在入口處凸顯位置。得只記者要選購一萬元左右的禮品時，導購熱情的向記者介紹起來。

這家店鋪的高檔補品主要是蟲草、花旗參、人參、鐵皮石斛這幾類，其中蟲草價格根據重量和品質不同售價在1萬元到6萬元不等，花旗參和人參的售價也多在1萬元到4萬元之間，最便宜的鐵皮石斛售價在1千元到6千元之間。但是，記者觀察發現，該店為促銷也推出了大比例返現活動，購物滿一萬元返現8%，5萬元返現10%，8萬元返現15%。記者在專柜詢問逗留約半個小時，雖然有不少人從藥店進進出出，但再無一人來該柜面咨詢。

其他幾家大型超市的高檔滋補品專柜也是如此。“銷量去年就開始下滑，之前我們有10個柜子做高檔滋補品，現在只剩6個了，估計已經還可能要減少。”一名超市工作人員告訴記者。

“中央一系列的禁令和規定，是對中華民族傳統文化出現的一些負面現象進行矯正。”西北大學新聞傳播學院教師張曉表示，民間興起節儉過節新風，精明的商家也將目光瞄準“平民化”消費。這種更加“合理的安排”讓人感到節日的傳統內涵在回歸，節日并非沒玩沒了的攀比，而是更接地氣的理性消費。

張曉也提醒，應通過制度約束來形成長效機制，這種“調整”的效果才會顯得更加持久和明顯。

禮品回收生意慘淡 不少店鋪由實體轉變為網店

雙節時節本是人們走親訪友互送禮品、企業單位分發福利的時節。以往每到此時，也就到了禮品回收市場的旺季。然而今年記者在走訪市場時發現，禮品回收市場日益慘淡，甚至有血多都已經關門大吉，但有部分市場由實體轉移到網店之中。

記者走訪了過去禮品回收店面比較密集的西一路和南稍門一帶，發現店鋪數量較過去大幅度減少，只剩少數商店在門口不起眼處貼一張“回收禮品”的字樣。記者隨機走進一家店鋪詢問后得知，該店主要回收煙酒，但具體價格得拿來鑒定真偽后給出。然而一位不愿意透露姓名的業內人士告訴記者，其實許多回收店并不是靠賺錢差價，而是在鑒定過程中將煙酒掉包，以假換真，進而表示是假貨不予回收。“要么被掉包，要么以很低的價格回收，這樣他就可以賺取較高利潤。”該人士表示，禮品回收市場前幾年開始就一年不如一年了，他于今年初就改行，安心經營小超市。

然而，記者在百度中搜索“西安禮品回收”后，發現前幾頁都是專門制作的回收公司頁面。足足有近百條之多，記者隨機撥打“西安鼎信禮品回收”的電話后，接線員告訴記者，軟中華的回收價格為600元一條，而53°飛天茅臺和52°五糧液的回收價格分別為850元和550元，均為原價的一半左右。

在采訪中記者注意到，無論是開設實體店還是網絡商店，從事禮品回收生意的商家們都具有一個普遍特點：他們從來不詢問出售者的身份和禮品的來源，只關心物品的數量、真假和價值，對于收購后通過何種渠道銷售，也不愿過多提及。作為一個因中國獨特的年節送禮習俗而衍生出的特殊產業，在對禮品回收行業的政策法規監管上，原本就存在著一定程度的空白。（馬磊）