1努比亞、樂視發新品，排名上升
2015年4月，中國智能手機市場在售機型的數量為1150款，較上月減少了近百款，但本月上市的新品也為數不少，華為P8成為最吸引消費者眼球的新機型。從品牌關注格局來看，前十五品牌中九家品牌排名波動，品牌格局持續變動。受新品影響，努比亞及樂視榜上有名。
報告要點
•品牌關注格局：三星領先，前十五品牌占87.0%關注比例，努比亞、樂視發布新品，排名升，榜上有名。
•產品關注格局：蘋果iPhone 6系列領先，但優勢縮小，蘋果與三星產品分獲冠亞軍。
•產品特征：1000-2000元價格段智能機關注度接近30%，Android系統關注度微漲0.5%，八核機型關注度逼近40%。
•產品特征：5.1-5.5英寸屏幕機型關注度突破四成，1000萬及以上像素機型關注度突破六成，2000-3000毫安時電池容量機型關注度增至60%以上。
•主流品牌分析：第一二陣營品牌壓力大，下滑走勢占主流，三星繼續機海戰術，華為追隨。
一、品牌關注格局
•三星領先，前十五品牌占87.0%關注比例
從品牌關注格局來看，4月智能手機市場最受用戶關注的十五家品牌累計獲87.0%的關注比例，連續兩個月在九成以下。具體來看，三星以17.7%的關注比例繼續領跑 。華為、蘋果關注度也均在10%以上。魅族領跑第二陣營。
(圖)2015年4月中國智能手機市場品牌關注比例分布
•努比亞、樂視發布新品，排名升，榜上有名
與上月相比，本月最受用戶關注的十五家品牌中，九家品牌排名波動，其中努比亞及樂視在新品Z9及樂視無邊框手機的提升下，首次躋身榜單，且分別位居第十與第十二，上升勢頭強勁。另外，聯想、華碩、OPPO關注度及排名也均出現不同幅度上升。
表 2015年3-4月中國智能手機市場品牌關注比例對比
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排名
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2015年3月
|
2015年4月
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品牌
|
關注比例
|
品牌
|
關注比例
|
|
1
|
三星
|
18.1%
|
三星
|
17.7%
|
|
2
|
華為
|
13.6%
|
華為
|
13.4%
|
|
3
|
蘋果
|
12.3%
|
蘋果
|
11.7%
|
|
4
|
魅族
|
6.7%
|
魅族
|
6.3%
|
|
5
|
HTC
|
5.4%
|
聯想↑
|
5.5%
|
|
6
|
聯想
|
5.1%
|
HTC↓
|
4.9%
|
|
7
|
酷派
|
4.2%
|
華碩↑
|
4.3%
|
|
8
|
vivo
|
4.1%
|
vivo
|
3.9%
|
|
9
|
索尼移動
|
3.8%
|
OPPO↑
|
3.5%
|
|
10
|
OPPO
|
3.2%
|
努比亞new
|
3.4%
|
|
11
|
華碩
|
3.1%
|
索尼移動↓
|
3.1%
|
|
12
|
中興
|
2.9%
|
樂視TVnew
|
2.5%
|
|
13
|
小米
|
2.2%
|
酷派↓
|
2.4%
|
|
14
|
諾基亞
|
2.1%
|
小米↓
|
2.3%
|
|
15
|
大神
|
2.0%
|
大神
|
2.1%
|
|
——
|
其他
|
11.2%
|
其他
|
13.0%
|
2蘋果iPhone 6系列領先，優勢縮小
二、產品關注格局
(一) 產品排名
1、產品系列排名
•蘋果iPhone 6系列領先，但優勢縮小
從產品系列來看，蘋果iPhone 6系列以4.9%的關注比例仍居首位，但關注比例繼續呈下滑走勢，本月關注度下降1.0%。三星GALAXY S6系列以4.0%的關注比例位居第二。整體來看，華為本月上榜的產品系列最多，達四個系列。蘋果、三星則均有三個系列產品上榜。
(圖)2015年4月中國智能手機市場產品系列關注排名
2、產品型號排名
•蘋果與三星產品分獲冠亞軍
從過千款的智能手機產品來看，蘋果iPhone 6(全網通)與三星GALAXY S6 (G9200/全網通)分別以4.1%、3.7%的關注比例位居冠亞軍，且相對于后面的產品，關注比例領先優勢較為明顯。整體來看，蘋果、華為上榜機型數量占優，均有三款。三星、華碩、魅族均有兩款產品上榜。
(圖)2015年4月中國智能手機市場產品關注排名
表 2015年4月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數
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排名
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產品名稱
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上市時間
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主屏尺寸(英寸)
|
操作系統
|
處理器核心
|
攝像頭像素(萬)
|
4月30日報價
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|
1
|
蘋果 iPhone 6(全網通)
|
2014.9
|
4.7
|
iOS 8.0
|
雙核
|
800
|
￥5,288
|
|
2
|
三星 GALAXY S6(G9200/全網通)
|
2015.3
|
5.1
|
Android OS 5.0
|
真八核
|
1600
|
￥5,288
|
|
3
|
魅族 魅藍Note(移動4G)
|
2014.12
|
5.5
|
Flyme 4.1
|
真八核
|
1300
|
￥999
|
|
4
|
蘋果 iPhone 5S(雙4G)
|
2013.9
|
4
|
iOS 7.0
|
雙核
|
800
|
￥3,600
|
|
5
|
樂視 超級手機1(雙4G)
|
2015.1
|
5.5
|
Android OS 5.0
|
真八核
|
1300
|
￥1,499
|
|
6
|
nubia Z9 mini(全網通)
|
2015.3
|
5
|
Android OS 5.0
|
真八核
|
1600
|
￥1,499
|
|
7
|
三星 GALAXY S6 Edge(G9250/全網通)
|
2015.3
|
5.1
|
Android OS 5.0
|
真八核
|
1600
|
￥6,088
|
|
8
|
魅族 MX4 Pro(雙4G)
|
2014.10
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
2070
|
￥2,199
|
|
9
|
華碩 飛馬手機(X002/移動4G)
|
2014.12
|
5
|
Android OS 4.4
|
四核
|
800
|
￥999
|
|
10
|
華碩 ZenFone 2(ZE551ML/高配版/雙4G)
|
2015.1
|
5.5
|
Android OS 5.0
|
四核
|
1300
|
￥1,699
|
|
11
|
華為 榮耀6 Plus(PE-TL20/移動4G)
|
2014.11
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
800
|
￥1,999
|
|
12
|
蘋果 iPhone 6 Plus(移動4G)
|
2014.9
|
5.5
|
iOS 8.0
|
雙核
|
800
|
￥5,600
|
|
13
|
華為 P8(GRA-UL10/高配版/雙4G)
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2015.4
|
5.2
|
Android OS 5.0
|
真八核
|
1300
|
￥3,588
|
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14
|
聯想 樂檬K3 Note(K50-T5/雙4G)
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2015.3
|
5.5
|
Android OS 5.0
|
真八核
|
1300
|
￥899
|
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15
|
華為 Mate 7(標準版/移動4G)
|
2014.9
|
6
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EMUI 3.0
|
智能八核
|
1300
|
￥2,999
|
3八核機型關注度逼近40%
(二) 不同價格段產品結構
•1000-2000元價格段智能機關注度接近30%
從價格關注格局來看，4月售價在1000-2000元價格段的智能手機獲得28.4%的關注比例，較上月增長1.8個百分點。1000元以下及2001-3000元價格段機型關注度均出現不同幅度下滑。3000元以上高端機型關注度累計漲1.7%。
(圖) 2015年3-4月中國智能手機市場不同價格段產品關注對比
(三) 不同操作系統產品結構
•Android系統關注度微漲0.5%
從操作系統格局來看，4月搭載Android操作系統的智能手機仍為用戶關注的絕對主流，關注度為84.4%，較上月微漲0.5%。蘋果iOS系統產品關注度微幅下滑0.6%。微軟Windows Phone系統機型關注度越來越低，本月繼續下滑，僅為1.8%。而黑莓BlackBerry OS系統機型目前已經幾乎無人再關注了。
(圖) 2015年3-4月中國智能手機市場不同操作系統產品關注對比
(四) 不同核心數產品結構
•八核機型關注度逼近40%
從核心機構關注情況來看，4月搭載八核心處理器的智能機獲得38.2%的關注比例，較上月大漲8.2個百分點，逼近四成。四核機型關注度雖然仍為用戶關注的主流，但其關注比例下滑的態勢不可逆轉，本月關注度下降5.7%。
(圖) 2015年3-4月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比
45.1-5.5英寸機型關注破四成
(五) 不同屏幕尺寸產品結構
•5.1-5.5英寸屏幕機型關注度突破四成
ZDC監測數據顯示，4月智能手機市場上搭載5.1-5.5英寸屏的機型獲得44.4%的關注比例，較上月大漲6.6%。其他各屏幕尺寸機型關注度均為下滑走勢，其中4.6-5.0英寸、5.5英寸以上超大屏手機關注度分別下降3.8%、1.4%。
(圖)2015年3-4月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比
(六) 不同像素產品結構
•1000萬及以上像素機型關注度突破六成
從像素結構來看，目前搭載1000萬及以上像素的智能手機已經成為用戶關注的絕對主流，本月獲得61.7%的關注比例，超六成，較上月大漲6%。500萬、800萬像素機型關注度則繼續呈下滑走勢。
(圖) 2015年3-4月中國智能手機市場不同像素產品關注對比
(七) 不同電池容量產品結構
•2000-3000毫安時電池容量機型關注度增至60%以上
本月搭載2000-3000毫安時電池容量的智能手機獲得63.1%的關注比例，較上月大幅增長5.3個百分點。3000毫安時以上大容量電池機型關注度本月小幅下降2.7%，降至20.8%。
(圖) 2015年3-4月中國智能手機市場不同電池容量產品關注對比
5三星繼續機海戰術，華為追隨
三、主流品牌分析：
(一)主流品牌關注走勢
•第一二陣營品牌壓力大，下滑走勢占主流
ZDC監測數據顯示，2015年1-4月中國智能手機市場上，六家主流品牌中除三星關注度在2月、3月明顯上升外，其他品牌關注度均呈下降或波動走勢。4月三星在諸多國產新機的圍攻下，關注度微幅下滑0.4%，由升轉降。華為4月關注度為13.4%，較1月下降了1.3個百分點。第二陣營中，魅族、酷派關注度也均呈下降走勢。聯想在2月小幅下滑，3月、4月小幅回升。
(圖)2015年1-4月中國智能手機市場六家主流品牌關注走勢
(二)主流品牌產品結構對比
•三星繼續機海戰術，華為追隨
ZDC監測數據顯示，4月智能手機市場上第一、二陣營六家主流品牌中，三星在售機型數量仍居首位，華為效仿，大推機海戰術，且效果顯著。整體來看，六家品牌中，三星，華為機型均在110款以上，聯想接近百款。但從產品結構來看，聯想在售的千元以下機型數量最多。但聯想、酷派在3000元以上高端市場產品線相對匱乏。
(圖)2015年4月中國智能手機市場六家主流品牌在售產品數量對比
(圖) 2015年4月中國智能手機市場六家主流品牌產品關注結構對比
