2015年4月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型的數(shù)量為1150款，較上月減少了近百款，但本月上市的新品也為數(shù)不少，華為P8成為最吸引消費(fèi)者眼球的新機(jī)型。從品牌關(guān)注格局來看，前十五品牌中九家品牌排名波動(dòng)，品牌格局持續(xù)變動(dòng)。受新品影響，努比亞及樂視榜上有名。

    報(bào)告要點(diǎn)

    •品牌關(guān)注格局：三星領(lǐng)先，前十五品牌占87.0%關(guān)注比例，努比亞、樂視發(fā)布新品，排名升，榜上有名。

    •產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6系列領(lǐng)先，但優(yōu)勢(shì)縮小，蘋果與三星產(chǎn)品分獲冠亞軍。

    •產(chǎn)品特征：1000-2000元價(jià)格段智能機(jī)關(guān)注度接近30%，Android系統(tǒng)關(guān)注度微漲0.5%，八核機(jī)型關(guān)注度逼近40%。

•產(chǎn)品特征：5.1-5.5英寸屏幕機(jī)型關(guān)注度突破四成，1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度突破六成，2000-3000毫安時(shí)電池容量機(jī)型關(guān)注度增至60%以上。

    •主流品牌分析：第一二陣營(yíng)品牌壓力大，下滑走勢(shì)占主流，三星繼續(xù)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，華為追隨。

    一、品牌關(guān)注格局

    •三星領(lǐng)先，前十五品牌占87.0%關(guān)注比例

    從品牌關(guān)注格局來看，4月智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十五家品牌累計(jì)獲87.0%的關(guān)注比例，連續(xù)兩個(gè)月在九成以下。具體來看，三星以17.7%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑 。華為、蘋果關(guān)注度也均在10%以上。魅族領(lǐng)跑第二陣營(yíng)。

(圖)2015年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    •努比亞、樂視發(fā)布新品，排名升，榜上有名

    與上月相比，本月最受用戶關(guān)注的十五家品牌中，九家品牌排名波動(dòng)，其中努比亞及樂視在新品Z9及樂視無邊框手機(jī)的提升下，首次躋身榜單，且分別位居第十與第十二，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁。另外，聯(lián)想、華碩、OPPO關(guān)注度及排名也均出現(xiàn)不同幅度上升。

            表   2015年3-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品排名

    1、產(chǎn)品系列排名

    •蘋果iPhone 6系列領(lǐng)先，但優(yōu)勢(shì)縮小

    從產(chǎn)品系列來看，蘋果iPhone 6系列以4.9%的關(guān)注比例仍居首位，但關(guān)注比例繼續(xù)呈下滑走勢(shì)，本月關(guān)注度下降1.0%。三星GALAXY S6系列以4.0%的關(guān)注比例位居第二。整體來看，華為本月上榜的產(chǎn)品系列最多，達(dá)四個(gè)系列。蘋果、三星則均有三個(gè)系列產(chǎn)品上榜。

(圖)2015年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名

    2、產(chǎn)品型號(hào)排名

    •蘋果與三星產(chǎn)品分獲冠亞軍

    從過千款的智能手機(jī)產(chǎn)品來看，蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)與三星GALAXY S6 (G9200/全網(wǎng)通)分別以4.1%、3.7%的關(guān)注比例位居冠亞軍，且相對(duì)于后面的產(chǎn)品，關(guān)注比例領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯。整體來看，蘋果、華為上榜機(jī)型數(shù)量占優(yōu)，均有三款。三星、華碩、魅族均有兩款產(chǎn)品上榜。

(圖)2015年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

         表 2015年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •1000-2000元價(jià)格段智能機(jī)關(guān)注度接近30%

    從價(jià)格關(guān)注格局來看，4月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的智能手機(jī)獲得28.4%的關(guān)注比例，較上月增長(zhǎng)1.8個(gè)百分點(diǎn)。1000元以下及2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度均出現(xiàn)不同幅度下滑。3000元以上高端機(jī)型關(guān)注度累計(jì)漲1.7%。

(圖) 2015年3-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (三) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •Android系統(tǒng)關(guān)注度微漲0.5%

    從操作系統(tǒng)格局來看，4月搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)仍為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流，關(guān)注度為84.4%，較上月微漲0.5%。蘋果iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注度微幅下滑0.6%。微軟Windows Phone系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度越來越低，本月繼續(xù)下滑，僅為1.8%。而黑莓BlackBerry OS系統(tǒng)機(jī)型目前已經(jīng)幾乎無人再關(guān)注了。

(圖) 2015年3-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (四) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •八核機(jī)型關(guān)注度逼近40%

    從核心機(jī)構(gòu)關(guān)注情況來看，4月搭載八核心處理器的智能機(jī)獲得38.2%的關(guān)注比例，較上月大漲8.2個(gè)百分點(diǎn)，逼近四成。四核機(jī)型關(guān)注度雖然仍為用戶關(guān)注的主流，但其關(guān)注比例下滑的態(tài)勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，本月關(guān)注度下降5.7%。

(圖) 2015年3-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •5.1-5.5英寸屏幕機(jī)型關(guān)注度突破四成

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月智能手機(jī)市場(chǎng)上搭載5.1-5.5英寸屏的機(jī)型獲得44.4%的關(guān)注比例，較上月大漲6.6%。其他各屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度均為下滑走勢(shì)，其中4.6-5.0英寸、5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度分別下降3.8%、1.4%。

(圖)2015年3-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度突破六成

    從像素結(jié)構(gòu)來看，目前搭載1000萬及以上像素的智能手機(jī)已經(jīng)成為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流，本月獲得61.7%的關(guān)注比例，超六成，較上月大漲6%。500萬、800萬像素機(jī)型關(guān)注度則繼續(xù)呈下滑走勢(shì)。

(圖) 2015年3-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (七) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •2000-3000毫安時(shí)電池容量機(jī)型關(guān)注度增至60%以上

    本月搭載2000-3000毫安時(shí)電池容量的智能手機(jī)獲得63.1%的關(guān)注比例，較上月大幅增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。3000毫安時(shí)以上大容量電池機(jī)型關(guān)注度本月小幅下降2.7%，降至20.8%。

(圖) 2015年3-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同電池容量產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    三、主流品牌分析：

    (一)主流品牌關(guān)注走勢(shì)

    •第一二陣營(yíng)品牌壓力大，下滑走勢(shì)占主流

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，六家主流品牌中除三星關(guān)注度在2月、3月明顯上升外，其他品牌關(guān)注度均呈下降或波動(dòng)走勢(shì)。4月三星在諸多國(guó)產(chǎn)新機(jī)的圍攻下，關(guān)注度微幅下滑0.4%，由升轉(zhuǎn)降。華為4月關(guān)注度為13.4%，較1月下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。第二陣營(yíng)中，魅族、酷派關(guān)注度也均呈下降走勢(shì)。聯(lián)想在2月小幅下滑，3月、4月小幅回升。

(圖)2015年1-4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)六家主流品牌關(guān)注走勢(shì)

    (二)主流品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

    •三星繼續(xù)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，華為追隨

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月智能手機(jī)市場(chǎng)上第一、二陣營(yíng)六家主流品牌中，三星在售機(jī)型數(shù)量仍居首位，華為效仿，大推機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，且效果顯著。整體來看，六家品牌中，三星，華為機(jī)型均在110款以上，聯(lián)想接近百款。但從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，聯(lián)想在售的千元以下機(jī)型數(shù)量最多。但聯(lián)想、酷派在3000元以上高端市場(chǎng)產(chǎn)品線相對(duì)匱乏。

(圖)2015年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)六家主流品牌在售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

(圖) 2015年4月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)六家主流品牌產(chǎn)品關(guān)注結(jié)構(gòu)對(duì)比