速途研究院4月28日報告(分析師 鄭春暉) 移動游戲市場經過2014年的爆發，進入2015年增長速度逐步放緩，整個市場回歸理性空間。移動游戲市場告別野蠻成長期，進入了精細化運營階段，擁有眾多知名游戲IP的公司將在2015年產生豹變。2015年將是手游的IP之年，擁有知名IP的游戲研發公司，將精耕游戲產品，推出模式更為吸引人的重度產品，以換皮為主的卡牌類手游產品將開始逐步淡化。

速途研究院分析師團隊根據互聯網相關數據與調查，針對2015年第一季度移動游戲市場進行分析，并解讀移動游戲市場發展趨勢。

2015Q1移動游戲市場分割逐步接近端游市場

(速途研究院制圖)

游戲市場整體變化不大，市場相對來說已經進入穩定期。移動游戲市場份額在第四季度占比為43.8%，有小幅度的增長，整體向端游市場靠攏;客戶端游戲市場占比為47.8%，市場份額逐步走低，主要受到移動游戲的影響，玩家群體逐漸分流;網頁游戲在本季度市場進一步萎縮，但不乏一些做的較為出色的精品游戲，在大浪的潮流中泛起一些漣漪;社交游戲、單機游戲本季度變動不大，占比分別為4.3%、1.2%。單機游戲在本季度有小腹上漲，主要是因為生化危機、戰國無雙四、真三國無雙7：帝國、刺客信條等重量級的精品游戲推出，吸引了眾多鐵桿粉絲的關注與體驗，掀起單機游戲上漲的一個小高峰。

2015年Q1中國移動游戲市場規模達92.43億元

(速途研究院制圖)

2015年第一季度移動游戲市場規模達到92.43億元，環比增長9.59%，相較2014年Q1同比增長62.33%。第一季度移動游戲市場規模增長率逐步放緩，開始進入了平穩期，在手機紅利逐步消失的現在，重度精品化手游成為提高市場規模與提高利潤率的重點。

重度精品化手游產品其投入成本將遠高于現在的輕度化手游產品，但用戶粘度、付費率、游戲生命周期都不是現在輕度化手游產品可以比擬的。從手游產品成長的現狀中可以發現，其成長路線與當年端游成長不謀而合，從卡牌、戰旗等策略游戲打開市場，隨著設備性能的提高，開始向角色扮演類游戲、競技類游戲轉變，最后往3D化實時戰略游戲轉變，游戲中將加入更多的互動元素，提高玩家之間的粘度，增強在線時間，提高付費率。

2015Q1手機游戲用戶達4.354億人

(速途研究院制圖)

2015年第一季度移動游戲用戶規模增長到4.354億人，環比增長28.86%，同比增長84.92%。移動游戲用戶規模在第一季度又一次極速上漲，主要與越來越多的人對于移動游戲的認可分不開，尤其是在外出旅游、等車、睡前等時間節點上，移動游戲成為緩解生活壓力，打發空閑時間的重要方式。

移動游戲用戶對于游戲品質要求，隨著設備的發展，技術的更新要求越來越高。輕度的移動游戲產品，越來越不能滿足游戲用戶的需要。如何可以打造一款重度精品游戲成為每個企業在2015年都要考慮的實際問題，研發成本的投入將繼續加強。

2015Q1移動游戲發行商市場兩極分化加劇

(速途研究院制圖)

2015年第一季度移動游戲發行商市場格局進行局部調整，發行商市場未來整體變化不會很大，很難再有黑馬誕生。2015年Q1中國手游繼續以20.1%的市場份額坐穩發行商市場第一的位置，市場占比略有攀升;觸控科技逐步擺脫上市失敗的陰影，以12.2%的市場份額重回發行商的第二位;樂逗游戲成功上市后雖然市場份額急速成長，但是在第一季度麻煩纏身，因為向資本市場發布錯誤的公告，違反美國聯邦證卷法律，引起5家律師事務所共同對樂逗游戲展開調查，使其市場份額受到部分影響，占比下降到10.8%，排在第三位。龍圖游戲、飛流、昆侖游戲、掌趣科技、熱酷科技、獵豹移動、游道易等占比分別為10.5%、6.1%、5.6%、5.5%、5.3%、4.7%、3.2%。

移動游戲發行市場隨著游戲行業的發展以及用戶的分流，現今線上推廣渠道基本上已經飽和。在資源緊缺的現在，眾多中小型發行公司因為沒有強有力的資金支持，所以無法獲得有力的資源，導致產品上線后不能很好地推廣，使得用戶量增長較為緩慢。而通過游戲視頻、游戲截圖、線下廣告等手段，用戶轉化較低，付費成本更高。移動游戲發行市場中小企業在2015年更難以存活，優勢推廣資源向行業龍頭手里集中。而游戲發行的行業領軍企業，不再滿足于現狀，而是把目光放到了海外市場，未來發行的增長點將集中在海外市場。

移動游戲研發市場IP爭奪戰

(速途研究院制圖)

2015年第一季度移動游戲研發廠商市場份額分布整體變化不大，騰訊在游戲研發的優勢其它企業不可超越;樂動卓越、銀漢科技、中國手游、玩蟹科技、數字天空、藍港在線、艾格拉斯、慕和網絡與掌趣科技等分別依次按順序排在第二至第十位。

玩蟹科技在在三月份推出自己的旗艦級別的游戲產品《大掌門：天龍覺醒》，該產品一經推出后憑借其自身積累，引起玩家的火爆增長。憑借此款游戲的火爆，引起掌趣科技的關注，為了彌補自身在游戲研發方向的不足，掌趣對玩蟹科技提出收購。掌趣如果收購成功，將完成自身游戲研發與游戲發行的雙平臺發展戰略。

從移動游戲發行與研發排行榜中，中手游與掌趣科技紛紛全部上榜，尤其是中手游在榜單中位置較為靠前，其不僅在游戲發行領域的出色表現不容置疑，還取得游戲研發市場第四名的位置。都知道2015年將是重度精品游戲之年，中手游又是行業內擁有游戲IP最多的企業，其將在2015年大放異彩。憑借眾多重量級別的游戲IP，加上資金上的大力支持，打造精品重度的角色扮演類型的精品游戲，將成為企業的更好的選擇。

角色扮演與卡牌引領游戲流行趨勢

(速途研究院制圖)

從2015年第一季度移動游戲市場最新上線游戲類別分布可以看出，角色扮演與卡牌類游戲平分秋色，占比為15%;跑酷類游戲占比為13%;消除類游戲占比11%;射擊類與塔防類游戲占比9%;休閑益智類游戲占比8%。

從新上線的游戲類型可以看出，卡牌類游戲仍然是行業的主打產品，角色扮演類游戲的火爆增長主要是游戲研發向精品化重度游戲轉型有著密切的關系。角色扮演類游戲更為重視玩家之間的互動，通過劇情的緊密聯系，提高玩家活躍度的同時，還增強了玩家的付費率。以夢幻西游為例，它的成功很多人都歸結為游戲強大IP與玩家群體從PC端向移動端的轉移，而我認為其成功還與游戲的系統設計有著很強的關系。夢幻西游之所以在端游階段就很成功，不僅僅是劇情的吸引，還有玩家對于各種交易系統，任務組隊完成模式的認可。移植到手游中的時候，它保留了其出色的因素，優化掉了一些在移動端中的不足，尤其是玩家交易平臺的建立，更是把游戲道具交易開放，刺激玩家對于道具的追求。

2015Q1手游用戶付費率僅為3.6%

(速途研究院制圖)

2015年Q1季度移動游戲市場已經成為精品IP游戲的爭奪戰地，玩家在高品質游戲中付費意愿更為強烈。根據調查發現，第一季度玩家付費率僅為3.6%，環比下降1.7%，同比增長0.93%。

第一季度付費率下降主要是受到春節假期的影響，游戲活躍度與付費率都有所回落，但隨著假期的結束，逐步開始回升，相信在第二季度將有出色表現。在眾多游戲中，角色扮演類游戲與棋牌類游戲付費率表現出色，尤其是棋牌類游戲在第一季度中付費率沒有回落反而有了一個小爆發。綜合來看角色扮演類游戲付費率更為穩定，平且一直處于較強增長勢頭。