1華為關注度漲，取代蘋果獲亞軍
2015年3月，中國智能手機市場在售機型的數(shù)量達到1247款，較上月增加23款，參與競爭的廠商數(shù)量增加兩家，達到82家。整體來看，本月智能手機品牌格局的變化受新品的影響明顯，十五家品牌中八家品牌排名變化，大神作為酷派的子品牌首次躋身榜單。
報告要點
•品牌關注格局：前十五品牌關注度和降至九成以下，華為關注度漲0.7%，取代蘋果獲得亞軍位。
•產(chǎn)品關注格局：蘋果iPhone 6系列遙遙領先其他系列產(chǎn)品，蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)一枝獨秀。
•產(chǎn)品特征：1000元以下及1000-2000元機型關注度均微漲，Android系統(tǒng)關注度小幅漲1.1%，八核機型關注度上漲2.9%。
•產(chǎn)品特征：5.1-5.5英寸屏幕機型成用戶關注主流，1000萬及以上像素機型關注度微漲0.5%，2000-3000毫安時容量電池機型關注度漲3.5%。
•主流品牌分析：三星連續(xù)兩月上漲，華為先降后升，三星產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著，高端產(chǎn)品優(yōu)于華為。
一、品牌關注格局
•前十五品牌關注度和降至九成以下
從品牌關注格局來看，本月最受用戶關注的十五家品牌累計獲得88.8%的關注比例，進入2015年以來首次降至九成以下。具體來看，三星仍為用戶關注度最高的品牌，關注比例為18.1%。華為與蘋果分居第二、三位。其他上榜的十二家品牌關注度均在10%以下。
(圖)2015年3月中國智能手機市場品牌關注比例分布
•華為關注度漲0.7%，取代蘋果獲得亞軍位
與上月相比，本月最受用戶關注的十五家品牌中，八家品牌排名波動。其中華為、HTC、華碩關注度均出現(xiàn)小幅提升，華為排名提升一位，HTC與華碩分別提升兩位和四位。蘋果、酷派、中興、諾基亞四家品牌排名則均出現(xiàn)下滑。大神作為酷派的獨立品牌，本月取代摩托羅拉榜上有名。
表 2015年2-3月中國智能手機市場品牌關注比例對比
|
排名
|
2015年2月
|
2015年3月
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|
品牌
|
關注比例
|
品牌
|
關注比例
|
|
1
|
三星
|
16.0%
|
三星
|
18.1%
|
|
2
|
蘋果
|
13.8%
|
華為↑
|
13.6%
|
|
3
|
華為
|
12.9%
|
蘋果↓
|
12.3%
|
|
4
|
魅族
|
8.1%
|
魅族
|
6.7%
|
|
5
|
酷派
|
5.1%
|
HTC↑
|
5.4%
|
|
6
|
聯(lián)想
|
5.0%
|
聯(lián)想
|
5.1%
|
|
7
|
HTC
|
4.9%
|
酷派↓
|
4.2%
|
|
8
|
vivo
|
4.2%
|
vivo
|
4.1%
|
|
9
|
索尼移動
|
3.7%
|
索尼移動
|
3.8%
|
|
10
|
OPPO
|
3.3%
|
OPPO
|
3.2%
|
|
11
|
中興
|
2.9%
|
華碩↑
|
3.1%
|
|
12
|
諾基亞
|
2.8%
|
中興↓
|
2.9%
|
|
13
|
小米
|
2.7%
|
小米
|
2.2%
|
|
14
|
摩托羅拉
|
2.6%
|
諾基亞↓
|
2.1%
|
|
15
|
華碩
|
2.4%
|
大神new
|
2.0%
|
|
——
|
其他
|
9.6%
|
其他
|
11.2%
|
二、產(chǎn)品關注格局
(一) 產(chǎn)品排名
1、產(chǎn)品系列排名
•蘋果iPhone 6系列遙遙領先其他系列產(chǎn)品
從產(chǎn)品系列來看，蘋果iPhone 6系列以5.9%的關注比例仍為最受用戶關注的產(chǎn)品系列，但與上月相比，其關注度下滑1.6%。此外，蘋果iPhone 5S系列與蘋果iPhone 6 Plus系列分別排在第三位和第七位。整體來看，本月三星上榜產(chǎn)品系列最多，共四個系列。S6系列用戶關注度最為集中。
(圖)2015年3月中國智能手機市場產(chǎn)品系列關注排名
2、產(chǎn)品型號排名
•蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)一枝獨秀
從1200余款產(chǎn)品的排名來看，蘋果iPhone 6(全網(wǎng)通)本月以5.2%的關注比例仍最受用戶青睞，但與上月相比，關注比例下滑了2個百分點。三星GALAXY S6與魅族魅藍Note(移動4G)分別排在第二與第三位。整體來看，十五款產(chǎn)品分別來自蘋果、三星、魅族、華為、華碩、HTC六家品牌旗下。其中三星上榜機型數(shù)量最多，本月達到四款。
(圖)2015年3月中國智能手機市場產(chǎn)品關注排名
表 2015年3月中國智能手機市場最受關注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
|
排名
|
產(chǎn)品名稱
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上市時間
|
主屏尺寸(英寸)
|
操作系統(tǒng)
|
處理器核心
|
攝像頭像素(萬)
|
3月31日報價
|
|
1
|
蘋果 iPhone 6(全網(wǎng)通)
|
2014年
|
4.7
|
iOS 8.0
|
雙核
|
800
|
￥5,288
|
|
2
|
三星 GALAXY S6(G9200/全網(wǎng)通)
|
2015年
|
5.1
|
Android OS 5.0
|
真八核
|
1600
|
￥5,288
|
|
3
|
魅族 魅藍Note(移動4G)
|
2014年
|
5.5
|
Flyme 4.1
|
真八核
|
1300
|
￥999
|
|
4
|
蘋果 iPhone 5S(雙3G)
|
2013年
|
4
|
iOS 7.0
|
雙核
|
800
|
￥3,900
|
|
5
|
華為 榮耀6 Plus(PE-TL20/移動4G)
|
2014.12
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
800
|
￥1,999
|
|
6
|
魅族 MX4 Pro(雙4G)
|
2014年
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
2070
|
￥2,199
|
|
7
|
三星 GALAXY Note 4(N9100/公開版/雙4G)
|
2014年
|
5.7
|
Android OS 4.4
|
四核
|
1600
|
￥5,399
|
|
8
|
華碩 ZenFone 5(A501CG/1GB/聯(lián)通3G)
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.3
|
雙核
|
800
|
￥889
|
|
9
|
華為 Mate 7(標準版/移動4G)
|
2014年
|
6
|
EMUI 3.0
|
智能八核
|
1300
|
￥2,999
|
|
10
|
三星 GALAXY A7(A7000/雙4G)
|
2015年
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
1300
|
￥2,600
|
|
11
|
華碩 飛馬手機(X002/移動4G)
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.4
|
四核
|
800
|
￥999
|
|
12
|
蘋果 iPhone 6 Plus(移動4G)
|
2014年
|
5.5
|
iOS 8.0
|
雙核
|
800
|
￥5,600
|
|
13
|
三星 GALAXY S5(G9006V/聯(lián)通4G)
|
2014年
|
5.1
|
Android OS 4.4
|
四核
|
1600
|
￥2,700
|
|
14
|
華為 榮耀暢玩4X(全網(wǎng)通)
|
2014.10
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
四核
|
1300
|
￥1,299
|
|
15
|
HTC One M8(M8t/移動4G)
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.4
|
四核
|
400
|
￥2,800
|
(二) 不同價格段產(chǎn)品結構
•1000元以下及1000-2000元機型關注度均微漲
從價格關注格局來看，1000元以下智能手機用戶關注度相對最集中，為27.1%，其次為1000-2000元價格段機型，關注度為26.6%，二者關注度均較上月出現(xiàn)微幅上揚。2001-3000元價格段機型則小幅降0.6%。3000-5000元價格段機型受性價比影響，關注度累計下降1.2%。5000元以上高端機型在三星新品S6的提升下，關注度上升1.5%。
(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品關注對比
(三) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結構
•Android系統(tǒng)關注度小幅漲1.1%
從操作系統(tǒng)格局來看，本月搭載Android系統(tǒng)的智能機型獲得83.9%的關注度，較上月小幅漲1.1%。與此同時，蘋果iOS系統(tǒng)機型關注度U則小幅下降1.5%。微軟Windows Phone系統(tǒng)機型關注度繼續(xù)呈下滑走勢，本月降至2%以下。
(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關注對比
(四) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結構
•八核機型關注度上漲2.9%
從核心機構關注情況來看，本月采用八核心處理器的機型關注度較上月出現(xiàn)2.9%的漲幅。而四核處理器機型盡管仍為用戶關注主流，但關注比例較上月下降1%。雙核機型關注度也同樣呈下滑走勢，降近2個百分點。
(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同核心數(shù)產(chǎn)品關注對比
(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結構
•5.1-5.5英寸屏幕機型成用戶關注主流
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月智能手機市場上搭載5.1-5.5英寸屏的機型獲得37.8%的關注比例，較上月增長2.7%，成為用戶關注度最集中的機型。4.6-5.0英寸機型關注度則由上月的38.2%降至37.0%。此外，5.5英寸以上屏幕、4.1-4.5英寸屏幕機型關注度也均較上月出現(xiàn)不同幅度下滑。
(圖)2015年2-3月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注對比
(六) 不同像素產(chǎn)品結構
•1000萬及以上像素機型關注度微漲0.5%
從像素結構來看，目前搭載1000萬及以上像素的智能手機關注度基本穩(wěn)定，本月微幅上漲0.5%，達到55.7%。800萬/870萬像素機型關注度下降1.1%。500萬像素機型關注度微漲0.4%。
(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同像素產(chǎn)品關注對比
(七) 不同電池容量產(chǎn)品結構
•2000-3000毫安時容量電池機型關注度漲3.5%
本月搭載2000-3000毫安時電池容量智能手機獲得57.8%的關注比例，較上月上漲3.4個百分點。2000毫安時以下及3000毫安時以上機型關注度則分別出現(xiàn)不同幅度的下滑。
(圖) 2015年2-3月中國智能手機市場不同電池容量產(chǎn)品關注對比
三、主流品牌分析：
(一)主流品牌三星、華為關注走勢
•三星連續(xù)兩月上漲，華為先降后升
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2015年1-3月中國智能手機市場上，三星品牌關注度呈持續(xù)上漲走勢，本月增長至18.1%，較1月增長了近3個百分點。而在2014年直線上升的華為，2015年2月關注度出現(xiàn)較大幅度下滑，降至12.9%，3月在榮耀6 Plus產(chǎn)品的拉動作用下，關注度回升至13.6%，超越蘋果獲得亞軍位。
(圖)2015年1-3月中國智能手機市場三星與華為品牌關注走勢
(二)三星、華為產(chǎn)品結構對比
•三星產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢顯著，高端產(chǎn)品優(yōu)于華為
ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月中國智能手機市場上三星與華為在售機型數(shù)量均超百款，但三星產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢更為顯著，達到140款。從產(chǎn)品布局來看，三星產(chǎn)品布局完善，高中低端均能為用戶提供選擇。華為在5000元以上高端產(chǎn)品方面稍遜一籌，但其千元以下機型提供給用戶的選擇余地更大。
(圖)2015年3月中國智能手機市場三星華為在售產(chǎn)品結構對比
(圖) 2015年3月中國智能手機市場三星、華為品牌產(chǎn)品關注結構對比
