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    2015年3月，中國手機市場在售機型數量達到1341款，較上月增長了25款， 同時參與競爭的廠商數量增加了兩家。從競爭格局來看，三星雖然增長速度放緩，但仍保持著領先優勢。華為與蘋果的競爭依舊激烈，本月華為風頭更勁。

    報告要點

    •品牌關注格局：三星仍保持領先優勢，大神榜上有名。華為再次取代蘋果奪得亞軍位 HTC躋身前五。

    •產品關注格局：蘋果iPhone 6系列以明顯優勢高居榜首位，蘋果iPhone 6（全網通）一枝獨秀；三星四款機型入圍，蘋果、華為三款上榜。

    •產品特征：2000元以下機型關注度保持平穩；大屏手機關注度漲2.4%；5.1-5.5英寸機型關注度大漲3.6%。

    •案例分析：三星品牌關注度連續兩月上升，新品關注度由升轉降，三星壓力依舊。

    一、品牌關注格局

    三星仍保持領先優勢，大神榜上有名

    3月手機市場上，三星以17.7%的關注比例以較為明顯的優勢仍居榜首，這得益于三星Galaxy S6及其Edge系列產品。華為、蘋果關注比例也均在10%以上，華為領先1.3%。整體來看，本月最受關注的十五家品牌關注度累計接近九成。值得關注的是，酷派子品牌大神在其新品大神X7的提升作用下，本月以2.0%的關注度躋身榜單。

(圖) 2015年3月中國手機市場品牌關注比例分布

    華為再次取代蘋果奪得亞軍位 HTC躋身前五

   與上個月相比，本月手機市場品牌關注格局再度生變。華為以13.3%的關注比例再度超越蘋果獲得亞軍位。蘋果關注度則小幅下降1.5%。HTC 在其明星機型HTC One M8(M8t/移動4G)的助力下，關注度較上月增長0.5%，躋身前五。

           表   2015年2-3月中國手機市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品系列

    蘋果iPhone 6系列以明顯優勢高居榜首位

    從產品系列來看，3月蘋果iPhone 6系列以7.4%的關注比例遙遙領先于其他產品系列，蟬聯冠軍位。魅族魅藍Note系列關注比例為3.6%，為第二大最受用戶關注的產品系列。蘋果iPhone 5S系列則位居第三。整體來看，蘋果產品系列優勢顯著，三大系列榜上有名。華為則成為上榜產品系列最多的品牌，本月共四大系列產品上榜，其中華為榮耀6 Plus 系列位居第四。

(圖) 2015年3月中國手機市場產品系列關注排名

    (二) 產品型號

    蘋果iPhone 6（全網通）一枝獨秀

    從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6（全網通）以5.1%的關注比例仍為用戶關注度最高的機型，一枝獨秀遙遙領先于其他產品。但與上月相比，蘋果iPhone 6（全網通）的關注比例較上月下滑1.6%。

    三星四款機型入圍，蘋果、華為三款上榜

    從上榜產品的品牌分布來看，三星入圍機型數量最多，達到四款。蘋果、華為均有三款產品上榜。魅族、華碩本月上榜機型數量均有兩款。另外一款來自HTC旗下。 

(圖) 2015年3月中國手機市場產品關注排名

                 表 2015年3月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

    (三) 不同價格段產品結構

    •2000元以下機型關注度保持平穩

    從價格結構來看，本月售價在1000元以下的機型用戶關注度相對最為集中，達到27.6%，但較上月僅微幅上揚0.2%。1000-2000元價格段機型關注度同樣微幅上漲0.3%。2000-5000元價格段機型關注度累計下降1.9個百分點。5000元以上高端機型關注度逆勢上揚1.4%。

(圖)  2015年2-3月中國手機市場不同價格段產品關注比例分布

    (四) 不同類型產品結構

    •大屏手機關注度漲2.4%

    從手機類型來看，本月4G手機、大屏手機關注度上漲明顯，分別較上月漲1.9%、2.4%。國產手機關注度與上月持平。四核機型本月獲得51.4%的關注比例，較上月小幅下滑1.1%。與之形成鮮明對比的是八核手機，關注度呈持續攀升的走勢。

(圖)  2015年2-3月中國手機市場不同類型產品關注對比

    (五) 不同屏幕尺寸產品結構

    •5.1-5.5英寸機型關注度大漲3.6%

    從屏幕尺寸來看，本月采用5.1-5.5英寸屏幕的機型最受用戶青睞，獲得37.0%的關注度，較上月大漲3.6%。4.6-5.0英寸屏幕機型的關注度則較上月小幅下降1.2%。5.5英寸以上超大屏手機關注度亦呈下降態勢，本月微幅下滑0.7%。

(圖)  2015年2-3月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    三、案例分析：

    (一)三星品牌關注比例走勢

    •三星品牌關注度連續兩月上升

    ZDC監測數據顯示，受2015年第一季度新品三星Galaxy S6及Edge系列產品的拉力作用，三星品牌在中國手機市場的關注度呈連續上漲態勢，3月達到17.7%，較1月增長了2.5個百分點，三星的冠軍地位稍微得到穩固。

(圖) 2015年1-3月中國手機市場三星品牌關注比例走勢

    (二)三星GalaxyS6系列產品分析

    新品關注度由升轉降，三星壓力依舊

    ZDC監測數據顯示，2015年3月1日至31日，三星Galaxy S6系列產品的關注度在上旬發布之初，獲得爆發式上升，一度超越蘋果iPhone 6系列。但之后，便進入緩慢下降的通道。目前雖然仍在較高的水平，但已經被蘋果iPhone 6系列產品超越，未來市場下行的壓力仍將持續。

(圖) 2015.3.1-31中國手機市場三星Galaxy S6系列關注走勢 

    ZDC總結：

    三星3月在中國手機市場的關注度繼續呈上升勢頭，但其面臨的市場壓力仍不可小覷，除了蘋果iPhone 6及Plus系列產品，國產品牌華為、酷派的圍剿也令三星惶惶不可終日。