1三星關(guān)注度小幅回升，蘋果重回亞軍
2015年2月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局可謂發(fā)生了革命性的變化，前三甲品牌中蘋果與華為的較量進(jìn)入白熱化階段，在連續(xù)兩個(gè)月被華為超越后，蘋果受春節(jié)關(guān)注度提升影響，重新將華為反超，重新奪回亞軍位。摩托羅拉則在闊別榜單數(shù)月后，憑借1月的兩款新品，重新回歸榜單。
報(bào)告要點(diǎn)
•品牌關(guān)注格局：三星、蘋果、華為幾近三足鼎立之勢(shì)；與上月相比，三星關(guān)注度小幅回升，蘋果重回亞軍位。
•產(chǎn)品關(guān)注格局：產(chǎn)品系列：蘋果iPhone 6系列高居榜首，優(yōu)勢(shì)顯著；蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）用戶關(guān)注集中；魅族兩款產(chǎn)品躋身前三甲。
•產(chǎn)品特征：1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度下滑2.2%；4G手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升；4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度微漲0.4%。
•案例分析：摩托羅拉新品上市，關(guān)注度快速回升；新品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，關(guān)注度正在由升轉(zhuǎn)降。
一、品牌關(guān)注格局
三星、蘋果、華為幾近三足鼎立之勢(shì)
2月手機(jī)市場(chǎng)上，三星以15.8%的關(guān)注比例依舊位居榜首，但受到的來自蘋果、華為的壓力也越來越大，三家品牌以幾近三足鼎立的態(tài)勢(shì)存在。蘋果僅落后三星2.3個(gè)百分點(diǎn)，華為與蘋果的差距則不足1%。除了前三甲，第二陣營(yíng)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，魅族暫時(shí)領(lǐng)先。
(圖) 2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
三星關(guān)注度小幅回升，蘋果重回亞軍位
與上個(gè)月相比，本月三星用戶關(guān)注度小幅回升0.6%，蘋果超越華為重新回到亞軍位，并領(lǐng)先華為0.8%。酷派與聯(lián)想本月排名互換，酷派上升至第五位，關(guān)注比例微幅領(lǐng)先聯(lián)想0.1%。值得關(guān)注的是摩托羅拉，在兩款新品的助力下，再度回到榜單，且位第十四。
表 2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
|
排名
|
2015年1月
|
2015年2月
|
|
品牌
|
關(guān)注比例
|
品牌
|
關(guān)注比例
|
|
1
|
三星
|
15.2%
|
三星
|
15.8%
|
|
2
|
華為
|
14.4%
|
蘋果↑
|
13.5%
|
|
3
|
蘋果
|
13.2%
|
華為↓
|
12.7%
|
|
4
|
魅族
|
8.1%
|
魅族
|
7.9%
|
|
5
|
聯(lián)想
|
5.6%
|
酷派↑
|
5.0%
|
|
6
|
酷派
|
5.5%
|
聯(lián)想↓
|
4.9%
|
|
7
|
HTC
|
3.9%
|
HTC
|
4.8%
|
|
8
|
vivo↓
|
3.8%
|
vivo
|
4.2%
|
|
9
|
索尼移動(dòng)
|
3.7%
|
索尼移動(dòng)
|
3.7%
|
|
10
|
OPPO
|
3.2%
|
OPPO
|
3.2%
|
|
11
|
中興
|
3.1%
|
諾基亞↑
|
3.0%
|
|
12
|
諾基亞
|
2.9%
|
中興↓
|
2.9%
|
|
13
|
小米
|
2.7%
|
小米
|
2.6%
|
|
14
|
華碩
|
2.3%
|
摩托羅拉new
|
2.5%
|
|
15
|
LG
|
2.0%
|
華碩↓
|
2.4%
|
|
——
|
其他
|
10.4%
|
其他
|
10.9%
|
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品系列
蘋果iPhone 6系列高居榜首，優(yōu)勢(shì)顯著
從產(chǎn)品系列來看，2月蘋果iPhone 6系列以7.4%的關(guān)注比例高居榜首，以顯著的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他產(chǎn)品系列。而魅族的魅藍(lán)Note系列本月依舊位居亞軍，保持著領(lǐng)先地位。整體來看，國(guó)際品牌中，蘋果、三星上榜產(chǎn)品系列相對(duì)較多，均為三大系列。國(guó)產(chǎn)品牌中，魅族與華為產(chǎn)品突出。
(圖) 2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名
(二) 產(chǎn)品型號(hào)
蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）用戶關(guān)注集中
從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6（全網(wǎng)通）以6.7%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的機(jī)型。另外蘋果還有兩款產(chǎn)品上榜，分別為5S和6 Plus，整體來看，蘋果產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)突出，其他品牌單品難以與其相匹敵。
魅族兩款產(chǎn)品躋身前三甲
國(guó)產(chǎn)品牌中，魅族的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。本月魅族共有兩款產(chǎn)品上榜，且包攬第二、三位。魅族 魅藍(lán)Note(移動(dòng)4G)以3.0%的關(guān)注比例居第二。魅族MX4 Pro(雙4G)排在第三位。整體來看，本月共有蘋果、魅族、三星、華為、華碩、摩托羅拉、聯(lián)想、HTC八家品牌產(chǎn)品上榜。
(圖) 2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
|
排名
|
產(chǎn)品名稱
|
上市時(shí)間
|
主屏尺寸(英寸)
|
操作系統(tǒng)
|
處理器核心
|
攝像頭像素(萬)
|
2月28日?qǐng)?bào)價(jià)
|
|
1
|
蘋果 iPhone 6（全網(wǎng)通）
|
2014年
|
4.7
|
iOS 8.0
|
雙核
|
800
|
5288
|
|
2
|
魅族 魅藍(lán)Note（移動(dòng)4G）
|
2014年
|
5.5
|
Flyme 4.1
|
真八核
|
1300
|
999
|
|
3
|
魅族 MX4 Pro（雙4G）
|
2014年
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
2070
|
2499
|
|
4
|
三星 GALAXY Note 4（N9100/雙4G）
|
2014年
|
5.7
|
Android OS 4.4
|
四核
|
1600
|
5399
|
|
5
|
蘋果 iPhone 5S（雙3G）
|
2013年
|
4
|
iOS 7.0
|
雙核
|
800
|
4000
|
|
6
|
華為 榮耀6 Plus（PE-TL20/移動(dòng)4G）
|
2014年
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
800
|
1999
|
|
7
|
華為 Mate 7（標(biāo)準(zhǔn)版/移動(dòng)4G）
|
2014年
|
6
|
EMUI 3.0（兼容 Android 4.4）
|
智能八核
|
1300
|
2999
|
|
8
|
華碩 ZenFone 5（A501CG/1GB/聯(lián)通3G）
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.3
|
雙核
|
800
|
889
|
|
9
|
摩托羅拉 Moto X（XT1085/全網(wǎng)通）
|
2014年
|
5.2
|
Android OS 5.0
|
四核
|
1300
|
3299
|
|
10
|
聯(lián)想 樂檬K3（K30-T/移動(dòng)4G）
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.4
|
四核
|
800
|
599
|
|
11
|
三星 GALAXY A7（A7000/雙4G）
|
2015年
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
1300
|
2750
|
|
12
|
蘋果 iPhone 6 Plus（移動(dòng)4G）
|
2014年
|
5.5
|
iOS 8.0
|
雙核
|
800
|
5500
|
|
13
|
華為 榮耀6（移動(dòng)4G）
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.4
|
真八核
|
1300
|
1699
|
|
14
|
華為 榮耀暢玩4X（全網(wǎng)通）
|
2014.10
|
5.5
|
Android OS 4.4
|
四核
|
1300
|
1299
|
|
15
|
HTC One M8（M8t/移動(dòng)4G）
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.4
|
四核
|
400
|
3000
|
(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度下滑2.2%
從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型獲得26.2%的關(guān)注比例，較上月小幅下降2.2%。千元以下機(jī)型關(guān)注度雖然較上月微幅下滑0.1%，但取代1000-2000元價(jià)格段成為最受用戶關(guān)注的價(jià)格段。2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度上升幅度較大，達(dá)2.5個(gè)百分點(diǎn)。30010-4000元、5000元以上價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度也均較上月出現(xiàn)不同幅度的上揚(yáng)。
(圖) 2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布
(四) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•4G手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升
從不同類型機(jī)型的用戶關(guān)注情況來看，4G手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)，本月關(guān)注度達(dá)到67.7%，較上月增長(zhǎng)拉爾1.3個(gè)百分點(diǎn)。四核手機(jī)關(guān)注度則較上月微漲0.6%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)、大屏手機(jī)關(guān)注度均較上月出現(xiàn)不同幅度的下滑。智能手機(jī)關(guān)注度仍保持平穩(wěn)走勢(shì)，微漲0.1%。
(圖) 2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度微漲0.4%
從屏幕尺寸來看，搭載4.6-5.0英寸屏幕、5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型關(guān)注度均在30%以上，其中前者用戶關(guān)注度更加集中，獲得37.7%的關(guān)注比例，但較上月微幅下滑0.3%。4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度則較上月出現(xiàn)0.4%的上揚(yáng)，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度也較上月微幅漲0.2%。
(圖) 2015年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
三、案例分析：
(一)摩托羅拉品牌關(guān)注比例走勢(shì)
•摩托羅拉新品上市，關(guān)注度快速回升
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受2015年1月摩托羅拉兩款新品摩托羅拉 Moto X Pro（XT1115/全網(wǎng)通）與摩托羅拉 Moto G LTE（XT1077/雙4G）的影響，摩托羅拉品牌關(guān)注度快速回升，從2014年12月的1.0%，回升至2月的2.6%，并重新回到品牌榜的第十四位。這是摩托羅拉被聯(lián)想收購(gòu)以來第一次發(fā)布新品。
(圖) 2014年12月-2015年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)摩托羅拉品牌關(guān)注比例走勢(shì)
(二)摩托羅拉新品關(guān)注走勢(shì)分析
新品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，關(guān)注度正在由升轉(zhuǎn)降
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月，摩托羅拉發(fā)布了兩款新品后，其產(chǎn)品關(guān)注度呈快速的上升走勢(shì)，但到了2月4日至12日，兩款產(chǎn)品的關(guān)注度走勢(shì)漸趨平穩(wěn)，結(jié)束上升勢(shì)頭，2月12日以后，則受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力影響，兩款新品的關(guān)注度進(jìn)行下降通道，且持續(xù)到了月底。整體來看，摩托羅拉新品的上升期已經(jīng)過去，摩托羅拉未來能否長(zhǎng)留榜單，仍需拭目以待。
(圖) 2015年2.1-28中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)摩托羅拉新品關(guān)注指數(shù)走勢(shì)
ZDC總結(jié)：
2月新品已經(jīng)開始上市，本月手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量較上月增長(zhǎng)了30余款，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量則未發(fā)生變化，可見，各廠商都在緊鑼密鼓的布局自己2015年開年產(chǎn)品線，預(yù)計(jì)未來一個(gè)月，手機(jī)品牌關(guān)注格局的變動(dòng)范圍將加大。
