2015年2月，中國手機市場品牌關注格局可謂發生了革命性的變化，前三甲品牌中蘋果與華為的較量進入白熱化階段，在連續兩個月被華為超越后，蘋果受春節關注度提升影響，重新將華為反超，重新奪回亞軍位。摩托羅拉則在闊別榜單數月后，憑借1月的兩款新品，重新回歸榜單。

    報告要點

    •品牌關注格局：三星、蘋果、華為幾近三足鼎立之勢；與上月相比，三星關注度小幅回升，蘋果重回亞軍位。

    •產品關注格局：產品系列：蘋果iPhone 6系列高居榜首，優勢顯著；蘋果iPhone 6（全網通）用戶關注集中；魅族兩款產品躋身前三甲。

    •產品特征：1000-2000元價格段機型關注度下滑2.2%；4G手機關注度持續攀升；4.1-4.5英寸機型關注度微漲0.4%。

    •案例分析：摩托羅拉新品上市，關注度快速回升；新品市場競爭壓力大，關注度正在由升轉降。

    一、品牌關注格局

    三星、蘋果、華為幾近三足鼎立之勢

    2月手機市場上，三星以15.8%的關注比例依舊位居榜首，但受到的來自蘋果、華為的壓力也越來越大，三家品牌以幾近三足鼎立的態勢存在。蘋果僅落后三星2.3個百分點，華為與蘋果的差距則不足1%。除了前三甲，第二陣營品牌間的競爭也十分激烈，魅族暫時領先。

(圖) 2015年2月中國手機市場品牌關注比例分布

    三星關注度小幅回升，蘋果重回亞軍位

    與上個月相比，本月三星用戶關注度小幅回升0.6%，蘋果超越華為重新回到亞軍位，并領先華為0.8%�？崤膳c聯想本月排名互換，酷派上升至第五位，關注比例微幅領先聯想0.1%。值得關注的是摩托羅拉，在兩款新品的助力下，再度回到榜單，且位第十四。

          表   2015年1-2月中國手機市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品系列

    蘋果iPhone 6系列高居榜首，優勢顯著

    從產品系列來看，2月蘋果iPhone 6系列以7.4%的關注比例高居榜首，以顯著的優勢領先其他產品系列。而魅族的魅藍Note系列本月依舊位居亞軍，保持著領先地位。整體來看，國際品牌中，蘋果、三星上榜產品系列相對較多，均為三大系列。國產品牌中，魅族與華為產品突出。

(圖) 2015年2月中國手機市場產品系列關注排名

    (二) 產品型號

    蘋果iPhone 6（全網通）用戶關注集中

    從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6（全網通）以6.7%的關注比例仍為最受用戶關注的機型。另外蘋果還有兩款產品上榜，分別為5S和6 Plus，整體來看，蘋果產品優勢突出，其他品牌單品難以與其相匹敵。

    魅族兩款產品躋身前三甲

    國產品牌中，魅族的表現可圈可點。本月魅族共有兩款產品上榜，且包攬第二、三位。魅族 魅藍Note(移動4G)以3.0%的關注比例居第二。魅族MX4 Pro(雙4G)排在第三位。整體來看，本月共有蘋果、魅族、三星、華為、華碩、摩托羅拉、聯想、HTC八家品牌產品上榜。

(圖) 2015年2月中國手機市場產品關注排名

          表 2015年2月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

    (三) 不同價格段產品結構

    •1000-2000元價格段機型關注度下滑2.2%

    從價格結構來看，本月售價在1000-2000元價格段的機型獲得26.2%的關注比例，較上月小幅下降2.2%。千元以下機型關注度雖然較上月微幅下滑0.1%，但取代1000-2000元價格段成為最受用戶關注的價格段。2001-3000元價格段機型關注度上升幅度較大，達2.5個百分點。30010-4000元、5000元以上價格段機型關注度也均較上月出現不同幅度的上揚。

(圖)  2015年1-2月中國手機市場不同價格段產品關注比例分布

    (四) 不同類型產品結構

    •4G手機關注度持續攀升

    從不同類型機型的用戶關注情況來看，4G手機關注度呈持續攀升態勢，本月關注度達到67.7%，較上月增長拉爾1.3個百分點。四核手機關注度則較上月微漲0.6%。國產手機、大屏手機關注度均較上月出現不同幅度的下滑。智能手機關注度仍保持平穩走勢，微漲0.1%。

(圖) 2015年1-2月中國手機市場不同類型產品關注對比

    (五) 不同屏幕尺寸產品結構

    •4.1-4.5英寸機型關注度微漲0.4%

    從屏幕尺寸來看，搭載4.6-5.0英寸屏幕、5.1-5.5英寸屏幕的機型關注度均在30%以上，其中前者用戶關注度更加集中，獲得37.7%的關注比例，但較上月微幅下滑0.3%。4.1-4.5英寸機型關注度則較上月出現0.4%的上揚，5.5英寸以上超大屏手機關注度也較上月微幅漲0.2%。

(圖)  2015年1-2月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    三、案例分析：

    (一)摩托羅拉品牌關注比例走勢

    •摩托羅拉新品上市，關注度快速回升

    ZDC監測數據顯示，受2015年1月摩托羅拉兩款新品摩托羅拉 Moto X Pro（XT1115/全網通）與摩托羅拉 Moto G LTE（XT1077/雙4G）的影響，摩托羅拉品牌關注度快速回升，從2014年12月的1.0%，回升至2月的2.6%，并重新回到品牌榜的第十四位。這是摩托羅拉被聯想收購以來第一次發布新品。

(圖) 2014年12月-2015年2月中國手機市場摩托羅拉品牌關注比例走勢

    (二)摩托羅拉新品關注走勢分析

    新品市場競爭壓力大，關注度正在由升轉降

    ZDC監測數據顯示，2015年1月，摩托羅拉發布了兩款新品后，其產品關注度呈快速的上升走勢，但到了2月4日至12日，兩款產品的關注度走勢漸趨平穩，結束上升勢頭，2月12日以后，則受市場競爭壓力影響，兩款新品的關注度進行下降通道，且持續到了月底。整體來看，摩托羅拉新品的上升期已經過去，摩托羅拉未來能否長留榜單，仍需拭目以待。

(圖) 2015年2.1-28中國手機市場摩托羅拉新品關注指數走勢

    ZDC總結：

    2月新品已經開始上市，本月手機市場在售機型數量較上月增長了30余款，參與競爭的廠商數量則未發生變化，可見，各廠商都在緊鑼密鼓的布局自己2015年開年產品線，預計未來一個月，手機品牌關注格局的變動范圍將加大。