2015年1月，中國智能手機市場在售機型的數量達到1196款，較上月增加50余款，但上市的新品數量不足30款。參與競爭的廠商數量變化并不大，僅增加一家。整體來看，上市新品主要來自幾家國產品牌旗下，相應的，本月品牌格局變動的焦點也集中在國產品牌陣營中。

   報告要點

    •品牌關注格局：三星、華為、蘋果三足鼎立，競爭態勢緊張；HTC、小米排名升一位。
    
    •產品關注格局：蘋果iPhone 6系列以顯著優勢領跑市場，蘋果iPhone 6(全網通)笑傲榜首。
    
    •產品特征：1000-2000元價格段機型關注度降至三成以下，Android系統機型關注度保持平穩走勢。

    •產品特征：八核機型關注度逼近30%，5.1-5.5英寸機型關注度漲2.8%，1000萬及以上像素機型關注度停止上升走勢。
   
    •案例分析：三星降，華為先升后降，蘋果走勢不穩；三星機海戰術盛行，華為效仿。

    一、品牌關注格局

    •三星、華為、蘋果三足鼎立，競爭態勢緊張

    本月三星以15.4%的關注比例領銜市場，但華為、蘋果分別以14.7%、13.4%的關注比例緊隨其后，呈三足鼎立態勢，競爭關系十分緊張。第二陣營中，魅族以8.3%的關注比例領跑，聯想、酷派關注比例難分伯仲。HTC、vivo、索尼移動關注比例集中在3.7%-4.0%之間。其他上榜品牌關注比例均在3.5%以下，且差距微小。

(圖)2015年1月中國智能手機市場品牌關注比例分布

    •品牌關注格局相對穩定，HTC、小米排名升一位

    與上月相比，2015年開年第一個月中國智能手機市場品牌關注格局相對穩定，前十五品牌中，僅四家品牌排名波動，其中HTC、小米排名分別上升一位，取代vivo及諾基亞的位置。三星品牌關注度繼續下滑。

         表   2014年12月-2015年1月中國智能手機市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品排名

    1、產品系列排名

    •蘋果iPhone 6系列以顯著優勢領跑市場

    從產品系列來看，蘋果iPhone 6系列以6.3%的關注比例高居榜首，優勢顯著。魅族魅藍Note系列位居第二，成為國產手機的領跑者。整體來看，上榜的十五大產品系列中，華為入圍數量最多，四大系列入圍，其中華為榮耀6 Plus系列位居第四。蘋果、魅族、三星均有三大系列入圍。

(圖)2015年1月中國智能手機市場產品系列關注排名

    2、產品型號排名

    •蘋果iPhone 6(全網通)笑傲榜首

    從千余款產品的排名來看，蘋果iPhone 6(全網通)最受用戶青睞，獲得5.6%的關注比例，高居榜首。蘋果共有三款產品上榜。魅族的產品實力不容小覷，本月同樣有三款產品上榜，且包攬第二、第三位。品牌關注冠軍的三星本月僅有一款產品入圍。

(圖)2015年1月中國智能手機市場產品關注排名

表 2015年1月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

    (二) 不同價格段產品結構

    •1000-2000元價格段機型關注度降至三成以下

    從價格關注格局來看，本月1000-2000元價格段機型仍為用戶關注主流，但與上月相比，關注比例下降了2.6%，降至三成以下。1000元以下機型在魅族魅藍Note的影響作用下，關注比例上升了3.5%，達到27.1%。2001-3000元及4001-5000元價格段機型關注度均較上月出現1%左右的下滑。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同價格段產品關注對比

    (三) 不同操作系統產品結構

    •Android系統機型關注度保持平穩走勢

    從操作系統格局來看，本月搭載Android系統的智能機型關注度為82.8%，與上月持平，且為用戶關注的絕對主流。蘋果iOS系統關注度較上月小幅上漲2.5%。Windows Phone 系統關注度繼續呈小幅下滑走勢。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同操作系統產品關注對比

    (四) 不同核心數產品結構

    •八核機型關注度逼近30%

    從處理器的核心數來看，1月搭載四核處理器的智能手機為用戶關注的重心，獲得51.7%的關注比例，但與上月相比，關注比例大幅下滑了3.3%。八核機型關注度則繼續呈上升走勢，本月達到27.9%，較上月上漲1.5%。受千元雙核機型上市影響，雙核機型關注度也較上月出現小幅上揚。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比

    (五) 不同屏幕尺寸產品結構

    •5.1-5.5英寸機型關注度漲2.8%

    ZDC監測數據顯示，1月采用4.6-5.0英寸屏幕的智能手機仍為用戶關注的主流，獲得38.5%的關注比例，但較上月下降1個百分點。5.1-5.5英寸機型關注度則呈顯著上升走勢，獲得35.2%的關注比例，漲2.8%。5.5英寸以上超大屏幕手機關注度下降1.6%。

(圖)2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    (六) 不同像素產品結構

    •1000萬及以上像素機型關注度停止上升走勢

    從像素結構來看，本月搭載1000萬及以上像素的智能手機關注度雖然為用戶關注的絕對主流，但與上月相比，關注比例下降了3.4%，停止了上揚走勢。800萬/870萬像素機型關注度則較上月出現了4.5%的上揚，這與新品所搭載的攝像頭像素有直接關系。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同像素產品關注對比

    (七) 不同電池容量產品結構

    •3000毫安時以上大容量電池機型關注度微漲

    本月搭載2000-3000毫安時電池容量智能手機獲得53.2%的關注比例，為用戶關注重點，但與上月相比，關注比例下降了1.6%。2000毫安時以下容量的智能手機關注度則較上月出現1.1%的上漲。3000毫安時以上大容量電池智能手機關注度較上月微漲0.5%。

(圖) 2014年12月-2015年1月中國智能手機市場不同電池容量產品關注對比

    三、案例分析：

    (一)主流品牌關注走勢

    •三星降，華為先升后降，蘋果走勢不穩

    ZDC監測數據顯示，2014年10月至2015年1月中國智能手機市場上，三星品牌關注度呈直線下降走勢，1月其關注比例僅為15.4%，較2014年10月下降了3.3%。華為品牌在其新品華為榮耀6及榮耀6 Plus的影響作用下，2014年12月其關注度達到了15.2%，較10月上升了2.5%，但2015年1月受魅族等品牌的影響，關注比例小幅回落。蘋果品牌關注度整體走勢不穩，12月其關注比例降至10.9%的谷底，2015年1月強勢反彈至13.4%。

(圖)2014年10月-2015年1月中國智能手機市場三家主流品牌關注走勢

    (二)主流品牌在售機型對比

    •三星機海戰術盛行，華為效仿

    ZDC監測數據顯示，1月中國智能手機市場上，三家最受用戶關注的主流品牌中，三星在售機型數量最多，達到136款，國產品牌華為的在售機型數量也在百款以上。從具體的產品結構來看，三星與華為均以2000元以下機型為主，其中華為千元以下機型占比更高，超過50%。而三星3000元以上高利潤機型數量則遠超華為，接近兩成。

(圖)2015年1月中國智能手機市場三家主流品牌在售產品數量對比

(圖) 2015年1月中國智能手機市場三家主流品牌產品結構對比

    ZDC總結：

    1月中國智能手機市場的競爭形勢有所緩和，但隨著2月、3月第一季度新品季的來臨，預計智能手機市場品牌格局將再度發生明顯變化。