2015年1月中國平板電腦市場上，諾基亞的進駐帶來一系列變化，品牌榜由兩強相爭變為三足鼎立，蘋果、諾基亞與三星累計占據五成關注份額，其它品牌均在10.0%以下。參數方面，本月1500-1999元價格段在諾基亞 N1的推動下，關注度大幅上漲16.8%，一舉打破2000元以上高端市場的壟斷。

    報告摘要

    •品牌結構：蘋果、諾基亞與三星領跑品牌榜。

    •產品結構：諾基亞 N1高居產品關注榜首位。

    •價格結構：1500-1999元價格段成為關注焦點。

    •處理器架構：X86架構處理器所占份額達到六成。

    •操作系統：Android陣營繼續領跑整體市場。

    •存儲容量：16GB與32GB產品競爭較為激烈。

    •屏幕尺寸：8英寸以下產品取得明顯的領先優勢。

    •廠商分析：上半月諾基亞品牌關注比例漲勢強勁。

    1、品牌結構

    蘋果、諾基亞與三星領跑品牌榜

    1月平板電腦市場上，蘋果領跑品牌關注榜，所占份額達到24.3%。諾基亞與三星處于第二階梯，品牌關注度分別為17.0%和13.7%，臺電、聯想等七家品牌分列第三至第十名，占比集中于1.0%-10.0%之間。其它品牌用戶關注度均在1.0%以下，累計占據16.1%，彼此呈膠著狀態。

圖1   2015年1月中國平板電腦市場品牌關注比例分布

    諾基亞品牌關注排名飆升

    對比近兩個月平板電腦品牌關注榜，諾基亞的強勢崛起最值得關注。作為平板市場的新軍，上市一個月就斬獲17.0%關注度，緊隨蘋果之后。受此影響，三星、臺電、聯想等七家廠商排名均出現下滑，同時所占份額也出現一定程度下滑，品牌格局發生明顯變化。

表1    2014年12月-2015年1月中國平板電腦市場品牌關注比例對比  

    2、產品結構

    (1)熱門產品

    諾基亞 N1高居產品關注榜首位

    1月平板電腦市場上，諾基亞 N1憑借其獨特的品牌凝聚力，以17.0%的關注度高居產品榜首位。蘋果 iPad Air 2系列與iPad mini 2系列分列第二、三位，關注比例為9.7%和5.6%。第四至第十名中，臺電 X98 Air系列用戶關注度相對較高，占比為3.9%。

圖2  2015年1月中國平板電腦市場產品關注排名

    蘋果五款產品入圍前十

    本月上榜的十款產品分屬五家廠商，蘋果獨占五個席位，三星兩款產品上榜，諾基亞、臺電與聯想均只有一款產品入圍。參數方面，本月只有兩款10英寸以上產品，售價均在2000元以上。10英寸以下的八款產品中，臺電 X98 Air系列售價相對最低，報價為1099-1199元。

表2  2015年1月中國平板電腦市場最受關注的前10款產品及主要參數  

    (2) 價格結構

    1月平板電腦在售產品數量保持穩定

    ZDC監測數據顯示，1月平板電腦市場在售產品數量為640款，同2014年12月基本持平。具體分布方面，本月市售產品主要集中于1000元以下價格段，占比達到41.6%。1000-1499元價格段以22.4%的占比排在第二位，其它價格段產品數量較為接近，占比集中于10.0%-13.0%之間。

圖3  2015年1月中國平板電腦市場不同價格段產品占比

    1500-1999元價格段成為消費者關注焦點

    1月平板電腦市場上，1500-1999元價格段成為消費者關注焦點，占比達到28.2%。3000元以上價格段緊隨其后，用戶關注度為22.1%。其余三個價格段所占份額較為接近，占比分別為15.6%、16.3%和17.7%。

    對比兩月數據來看，本月1500-1999元價格段在諾基亞 N1的推動下，關注度較上月猛增16.8%，其它價格段均出現明顯下滑。

圖4   2014年12月-2015年1月中國平板電腦市場產品價格關注比例對比

    （3）處理器架構

    X86架構處理器產品用戶關注度達到六成

    從產品處理器架構的角度來看，1月搭載X86架構處理器的產品占據市場優勢地位，用戶關注度達到60.8%，ARM架構處理器產品僅占39.2%。對比兩月關注度數據來看，本月消費者關注度發生較大變化，ARM架構產品所占份額較上月下滑14.3%，同時被X86架構處理器產品以21.6%的優勢超越。

圖5   2014年12月-2015年1月中國平板電腦處理器架構關注比例對比

    (4) 操作系統

    Android陣營繼續領跑整體市場

    對比產品操作系統關注度數據來看，1月三大陣營整體格局保持不變，Android繼續領跑整體市場，用戶關注度達到62.0%。iOS與Windows系統分列第二、三位，占比為24.3%和13.7%。

    同上月相比，伴隨諾基亞強勢加入Android陣營，Android系統產品所占關注度突破60.0%。受此影響，iOS陣營用戶關注度下滑6.5%，降幅較大。

圖6   2014年12月-2015年1月中國平板電腦操作系統關注比例對比

    (5) 存儲容量

    16GB與32GB存儲容量產品競爭較為激烈

    1月平板電腦市場上，16GB與32GB存儲容量產品競爭較為激烈，所占關注份額分別為41.3%和39.5%，其它存儲容量產品關注比例相對較低。對比兩月數據來看，本月32GB存儲容量產品熱度猛增，用戶關注度上漲12.4%，增加的份額主要來自16GB產品。

圖7   2014年12月-2015年1月中國平板電腦存儲容量關注比例對比

    (6) 屏幕結構

    8英寸以下產品取得明顯的領先優勢

    關于產品的屏幕尺寸，1月小尺寸產品占據市場主導地位，8英寸以下平板用戶關注度達到41.2%。與之相比，其它三個量級的產品處于激烈競爭中，關注比例集中于18.0%-21.0%之間。值得關注的是，本月8英寸以下產品取得明顯的領先優勢，用戶關注度較上月增加12.4%。

圖8   2014年12月-2015年1月中國平板電腦屏幕尺寸關注比例對比

    3、廠商分析

    (1)關注比例走勢

    上半月諾基亞品牌關注比例漲勢強勁

    ZDC監測數據顯示，1月平板電腦品牌榜前三家品牌累計占據55.0%的用戶關注度，其中蘋果獨占近半份額。具體走勢方面，諾基亞品牌關注比例在上半月漲勢強勁，由5.6%升至20.7%。下半個月則與蘋果交替領先，最終穩定在22.8%，較月初增加17.2%。受此影響，三星在本月出現一定程度下滑，關注比例由月初的16.4%降至月末的13.1%，下滑3.3%。

圖11   2015年1月中國平板電腦市場主流品牌關注比例走勢

    (2)價格分析

    蘋果與三星在2000元以上中高端市場競爭激烈

    1月平板電腦市場上，由于諾基亞目前僅有N1一款產品，用戶關注度全部集中于此。蘋果與三星兩家品牌在2000元以上中高端市場競爭較為激烈，其中2000-2999元價格段用戶關注度占比基本持平，分別為37.0%和35.0%。與之相比，蘋果在3000元以上價格段略占優勢，用戶關注度達到54.5%，較三星高12.6%。

圖12   2015年1月中國平板電腦市場主流品牌關注比例對比