1蘋果、諾基亞與三星領跑品牌榜
2015年1月中國平板電腦市場上，諾基亞的進駐帶來一系列變化，品牌榜由兩強相爭變為三足鼎立，蘋果、諾基亞與三星累計占據五成關注份額，其它品牌均在10.0%以下。參數方面，本月1500-1999元價格段在諾基亞 N1的推動下，關注度大幅上漲16.8%，一舉打破2000元以上高端市場的壟斷。
報告摘要
•品牌結構：蘋果、諾基亞與三星領跑品牌榜。
•產品結構：諾基亞 N1高居產品關注榜首位。
•價格結構：1500-1999元價格段成為關注焦點。
•處理器架構：X86架構處理器所占份額達到六成。
•操作系統：Android陣營繼續領跑整體市場。
•存儲容量：16GB與32GB產品競爭較為激烈。
•屏幕尺寸：8英寸以下產品取得明顯的領先優勢。
•廠商分析：上半月諾基亞品牌關注比例漲勢強勁。
1、品牌結構
蘋果、諾基亞與三星領跑品牌榜
1月平板電腦市場上，蘋果領跑品牌關注榜，所占份額達到24.3%。諾基亞與三星處于第二階梯，品牌關注度分別為17.0%和13.7%，臺電、聯想等七家品牌分列第三至第十名，占比集中于1.0%-10.0%之間。其它品牌用戶關注度均在1.0%以下，累計占據16.1%，彼此呈膠著狀態。
圖1 2015年1月中國平板電腦市場品牌關注比例分布
諾基亞品牌關注排名飆升
對比近兩個月平板電腦品牌關注榜，諾基亞的強勢崛起最值得關注。作為平板市場的新軍，上市一個月就斬獲17.0%關注度，緊隨蘋果之后。受此影響，三星、臺電、聯想等七家廠商排名均出現下滑，同時所占份額也出現一定程度下滑，品牌格局發生明顯變化。
表1 2014年12月-2015年1月中國平板電腦市場品牌關注比例對比
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排名
|
2014年12月
|
2015年1月
|
|
品牌
|
關注比例
|
品牌
|
關注比例
|
|
1
|
蘋果
|
30.3%
|
蘋果
|
24.3%
|
|
2
|
三星
|
17.6%
|
諾基亞 New
|
17.0%
|
|
3
|
臺電
|
10.8%
|
三星↓
|
13.7%
|
|
4
|
聯想
|
9.6%
|
臺電↓
|
9.1%
|
|
5
|
華碩
|
3.7%
|
聯想↓
|
7.7%
|
|
6
|
七彩虹
|
3.2%
|
華碩↓
|
3.5%
|
|
7
|
藍魔
|
3.1%
|
七彩虹↓
|
2.4%
|
|
8
|
酷比魔方
|
2.7%
|
藍魔↓
|
2.2%
|
|
9
|
昂達
|
2.1%
|
酷比魔方↓
|
2.1%
|
|
10
|
原道
|
1.9%
|
馳為 New
|
1.9%
|
|
——
|
其它
|
15.0%
|
其它
|
16.1%
|
2諾基亞 N1高居產品關注榜首位
2、產品結構
(1)熱門產品
諾基亞 N1高居產品關注榜首位
1月平板電腦市場上，諾基亞 N1憑借其獨特的品牌凝聚力，以17.0%的關注度高居產品榜首位。蘋果 iPad Air 2系列與iPad mini 2系列分列第二、三位，關注比例為9.7%和5.6%。第四至第十名中，臺電 X98 Air系列用戶關注度相對較高，占比為3.9%。
圖2 2015年1月中國平板電腦市場產品關注排名
蘋果五款產品入圍前十
本月上榜的十款產品分屬五家廠商，蘋果獨占五個席位，三星兩款產品上榜，諾基亞、臺電與聯想均只有一款產品入圍。參數方面，本月只有兩款10英寸以上產品，售價均在2000元以上。10英寸以下的八款產品中，臺電 X98 Air系列售價相對最低，報價為1099-1199元。
表2 2015年1月中國平板電腦市場最受關注的前10款產品及主要參數
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排名
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產品名稱
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存儲容量
|
屏幕尺寸
|
月末報價
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|
1
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諾基亞 N1
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32GB
|
7.9英寸
|
1599元
|
|
2
|
蘋果 iPad Air 2系列
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16/64/128GB
|
9.7英寸
|
3400-5888元
|
|
3
|
蘋果 iPad mini 2系列
|
16/32/64/128GB
|
7.9英寸
|
2100-3600元
|
|
4
|
臺電 X98 Air系列
|
32GB
|
9.7英寸
|
1099-1199元
|
|
5
|
蘋果 iPad Air系列
|
16/32/64/128GB
|
9.7英寸
|
2700-5150元
|
|
6
|
三星 GALAXY Tab S 8.4系列
|
16GB
|
8.4英寸
|
2550-3300元
|
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7
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三星 GALAXY Tab S 10.5系列
|
16GB
|
10.5英寸
|
3200-3900元
|
|
8
|
蘋果 iPad mini 3系列
|
16/64/128GB
|
7.9英寸
|
2750-5188元
|
|
9
|
蘋果 iPad mini系列
|
16GB
|
7.9英寸
|
1798-2688元
|
|
10
|
聯想 YOGA 平板2 10寸系列
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16GB
|
10.1英寸
|
2300-3199元
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31500-1999元價格段成為關注焦點
(2) 價格結構
1月平板電腦在售產品數量保持穩定
ZDC監測數據顯示，1月平板電腦市場在售產品數量為640款，同2014年12月基本持平。具體分布方面，本月市售產品主要集中于1000元以下價格段，占比達到41.6%。1000-1499元價格段以22.4%的占比排在第二位，其它價格段產品數量較為接近，占比集中于10.0%-13.0%之間。
圖3 2015年1月中國平板電腦市場不同價格段產品占比
1500-1999元價格段成為消費者關注焦點
1月平板電腦市場上，1500-1999元價格段成為消費者關注焦點，占比達到28.2%。3000元以上價格段緊隨其后，用戶關注度為22.1%。其余三個價格段所占份額較為接近，占比分別為15.6%、16.3%和17.7%。
對比兩月數據來看，本月1500-1999元價格段在諾基亞 N1的推動下，關注度較上月猛增16.8%，其它價格段均出現明顯下滑。
圖4 2014年12月-2015年1月中國平板電腦市場產品價格關注比例對比
（3）處理器架構
X86架構處理器產品用戶關注度達到六成
從產品處理器架構的角度來看，1月搭載X86架構處理器的產品占據市場優勢地位，用戶關注度達到60.8%，ARM架構處理器產品僅占39.2%。對比兩月關注度數據來看，本月消費者關注度發生較大變化，ARM架構產品所占份額較上月下滑14.3%，同時被X86架構處理器產品以21.6%的優勢超越。
圖5 2014年12月-2015年1月中國平板電腦處理器架構關注比例對比
4 Android陣營繼續領跑整體市場
(4) 操作系統
Android陣營繼續領跑整體市場
對比產品操作系統關注度數據來看，1月三大陣營整體格局保持不變，Android繼續領跑整體市場，用戶關注度達到62.0%。iOS與Windows系統分列第二、三位，占比為24.3%和13.7%。
同上月相比，伴隨諾基亞強勢加入Android陣營，Android系統產品所占關注度突破60.0%。受此影響，iOS陣營用戶關注度下滑6.5%，降幅較大。
圖6 2014年12月-2015年1月中國平板電腦操作系統關注比例對比
(5) 存儲容量
16GB與32GB存儲容量產品競爭較為激烈
1月平板電腦市場上，16GB與32GB存儲容量產品競爭較為激烈，所占關注份額分別為41.3%和39.5%，其它存儲容量產品關注比例相對較低。對比兩月數據來看，本月32GB存儲容量產品熱度猛增，用戶關注度上漲12.4%，增加的份額主要來自16GB產品。
圖7 2014年12月-2015年1月中國平板電腦存儲容量關注比例對比
(6) 屏幕結構
8英寸以下產品取得明顯的領先優勢
關于產品的屏幕尺寸，1月小尺寸產品占據市場主導地位，8英寸以下平板用戶關注度達到41.2%。與之相比，其它三個量級的產品處于激烈競爭中，關注比例集中于18.0%-21.0%之間。值得關注的是，本月8英寸以下產品取得明顯的領先優勢，用戶關注度較上月增加12.4%。
圖8 2014年12月-2015年1月中國平板電腦屏幕尺寸關注比例對比
5上半月諾基亞品牌關注比例漲勢強勁
3、廠商分析
(1)關注比例走勢
上半月諾基亞品牌關注比例漲勢強勁
ZDC監測數據顯示，1月平板電腦品牌榜前三家品牌累計占據55.0%的用戶關注度，其中蘋果獨占近半份額。具體走勢方面，諾基亞品牌關注比例在上半月漲勢強勁，由5.6%升至20.7%。下半個月則與蘋果交替領先，最終穩定在22.8%，較月初增加17.2%。受此影響，三星在本月出現一定程度下滑，關注比例由月初的16.4%降至月末的13.1%，下滑3.3%。
圖11 2015年1月中國平板電腦市場主流品牌關注比例走勢
(2)價格分析
蘋果與三星在2000元以上中高端市場競爭激烈
1月平板電腦市場上，由于諾基亞目前僅有N1一款產品，用戶關注度全部集中于此。蘋果與三星兩家品牌在2000元以上中高端市場競爭較為激烈，其中2000-2999元價格段用戶關注度占比基本持平，分別為37.0%和35.0%。與之相比，蘋果在3000元以上價格段略占優勢，用戶關注度達到54.5%，較三星高12.6%。
圖12 2015年1月中國平板電腦市場主流品牌關注比例對比
