隨著人們生活水平的提高，運動已經成為人們的一種生活方式，從從事簡單的體育活動開始，到前段時間戶外徒步熱，再到現在迅猛發展的跑步和騎行運動，中國人的運動方式正在朝著時尚化的方向發展，為運動產業企業帶來了全新的發展機遇，運動產業需要深刻洞察目前市場中的趨勢和熱點，把握自身的發展方向，不斷去契合消費者的生活方式，才能保持品牌的生機。

數字100將當下運動市場中的兩個熱門運動形成報告進行分享，來了解中國的跑步和騎行這兩個新興市場的一些趨勢，為這個領域的企業提供一些參考，為其他領域的企業提供一些啟發。

調查范圍：全國

城市級別：一線城市為30%，二線城市為31%，三四線城市為39%

樣本量：1233

男女比例：1∶1

年齡結構：24歲及以下為12%，25～35歲為42%，36～45歲為32%，45歲以上為14%

“新跑族”正在崛起

目前，“新跑族”市場呈爆發式增長，圍繞跑步的產業正處在市場大勢。數據表明，目前將跑步作為自己的運動和休閑方式的人占比為41%，是除了散步之外，最主要的運動鍛煉方式，其中近一年內參與到跑步運動的人占到33%，參與時間在三年以內的占近60%，可見跑步大軍中有相當一部分人是剛剛加入，這個市場正處在一個高速的發展階段，更多的新生力量加入，為市場提供了很大的想象空間。(見圖1)

參與跑步的時間。

如果你還認為跑步就是要去健身房揮汗如雨，那你就大錯特錯了。如今的跑者更多的會選擇戶外的環境，比如社區、公園、公路、郊外(見圖2)，他們認為，跑步就是要去“野”，他們需要的只是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備，從這點可以看到，跑步的裝備和戶外服飾將有很大的市場機會。

選擇跑步的地點。

雖然跑步裝備市場空間很大，但目前跑步市場仍不成熟，78%的消費者并不會選擇專業的跑步裝備，總體上還比較隨意(見圖3)。使用專業跑步裝備的消費者也主要集中在跑鞋、襪子、水壺等基礎產品的需求，對于像專業內衣、眼鏡、緊身褲、外套等裝備的擁有則較低(見圖4)，但目前的現狀也恰恰說明了市場機會的存在，隨著跑者的不斷“升級”和“進化”，裝備的專業化將是未來的一個趨勢。

擁有的跑步裝備。

騎行品牌選擇。

國內品牌仍需努力

從消費者對跑步裝備品牌的接受度看，國外品牌更佳，但只要價格合理或品牌夠硬，國內品牌也是消費者愿意接受的。

而騎行市場對專業裝備依賴度高，國內品牌具有優勢。在各種運動方式中，選擇騎行的比例為27%，并且“菜鳥騎手”(騎行時間1年以內)的比例占到22%，3年以內的“初級騎手”占50%，可見騎行也是一個處在發展期的市場。41%的騎手都擁有專業的騎行裝備，擁有率最高的裝備是安全頭盔、眼鏡、防滑手套、水壺等，其裝備的市場成熟度要明顯的高于跑步市場。而且騎手們也相對更愿意優先接受國內的品牌，這對于國內品牌來說是個難得的機遇。

對于新興的市場，企業需要快、準、狠地抓住市場的趨勢，迅速發現市場中的機會，看到市場中的機遇。對于跑步和騎行兩個市場來說，我們如何來解讀這份調研報告，如果你是相關的企業，會受到何種啟示呢？

對于跑步市場，發展速度快、潛力大，但成熟度低，對于企業來說策略無外乎兩種：1.優先進入那些相對成熟的跑者的視線，在這些重度的用戶中形成口碑，在未來影響那些“新跑族”；2.借助市場的發展大勢，打造一個針對初學者的入門品牌，讓那些“新跑族”們看到適合他們的專業裝備。兩種方式目標相同，但策略路徑不同，前者的難度大，挑戰更大，后者的方式更加務實，即抓住了市場上升的大勢，又避開了專業品牌的競爭，更像是當初戶外運動品牌探路者(300005,股吧)的策略，初期市場需要一定的培育和等待，當市場爆發時，品牌也將以火箭般的速度被帶動發展。

而對于騎行市場，既有一定的發展速度，同時也具有一定的成熟度，對裝備的需求量大，因此對于企業來講，則很難避免競爭，需要企業做到的是：品牌有何獨特點？能為消費者帶來什么不一樣的利益？這些需要企業在相對成熟的市場中形成比較鮮明的定位，最終形成鮮明的策略，使企業得到快速發展。