行業(yè)增速高企，市場(chǎng)潛力巨大，2020年中國功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模已達(dá)到260.1億元，未來三年功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并于2023年達(dá)到589.7億。
功效型護(hù)膚品【定義】：介于普通護(hù)膚品與皮膚科藥品之間，運(yùn)用活性成分修復(fù)皮膚屏障并能針對(duì)性解決皮膚問題的護(hù)膚品 ，主要功效包括補(bǔ)水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。
功效型護(hù)膚品【范圍】】：敏感肌護(hù)理類產(chǎn)品、高效成分型護(hù)膚品與敷料面膜類產(chǎn)品等有科學(xué)文獻(xiàn)佐證并經(jīng)過臨床測(cè)試的產(chǎn)品。
一、"她經(jīng)濟(jì)"+男性護(hù)膚意識(shí)覺醒，呈現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)格局
通過線上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國功效型護(hù)膚品使用者依然是以女性為主導(dǎo)，人群占比超過70%。其中，65%的女性功效型護(hù)膚消費(fèi)者在26-35周歲之間，且女性護(hù)膚占比最高頻率在各年齡段都高于或等于—天一次，可見中國女性護(hù)膚品消費(fèi)者的功效型護(hù)膚品消費(fèi)力不容小覷。同時(shí)，本次調(diào)研數(shù)據(jù)也反映出中國男性功效型護(hù)膚意識(shí)的覺醒，從男性功效型護(hù)膚主力人群分布來看，26-45歲區(qū)間男性護(hù)膚者總體占比超過80%，且26-35歲為占比最大年齡段，這個(gè)年齡段的男性功效型護(hù)膚品使用者的護(hù)膚頻率與女性同年齡段護(hù)膚頻率基本持平，均為一天一次。
二、護(hù)膚觀念進(jìn)階，女性消費(fèi)者支出意愿更強(qiáng)烈
數(shù)據(jù)顯示，近80%的調(diào)研人群認(rèn)為自己的護(hù)膚觀念較三年前有所轉(zhuǎn)變，男女護(hù)膚觀念轉(zhuǎn)變?nèi)藬?shù)占各自總數(shù)的比例相當(dāng)（女：80.3%;男：76.8%）。護(hù)膚理念轉(zhuǎn)變方向排名前三分別是成分與功效、安全性和品牌知名度。關(guān)于護(hù)膚品消費(fèi)支出，男性護(hù)扶消費(fèi)支出整體明顯低于女性，女性護(hù)膚品單月支出主要集中于800-1500元區(qū)間。而男性護(hù)膚目支出最高頻則收于300-500元區(qū)間。女性護(hù)膚消費(fèi)高的同時(shí)對(duì)于功效型護(hù)膚品的投入也大于男性消費(fèi)者，女性功效型護(hù)膚品在總護(hù)膚支出中的占比為58.4%，而男性為52.3%。
三、有針對(duì)性并高效地解決肌膚問題為主要訴求
通過對(duì)調(diào)研結(jié)果的統(tǒng)計(jì)得知，消費(fèi)者選擇功效型護(hù)膚品的主要原因都集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和收效顯著這三個(gè)方向。在關(guān)注功效方面，整體樣本排名前三的功效依次為抗老、補(bǔ)水和美白提亮，而其中女性消費(fèi)者對(duì)美白、補(bǔ)水和抗老的關(guān)注度要顯著高于整體和男性消費(fèi)者;男性消費(fèi)者對(duì)祛黑頭、閉口及祛痘的關(guān)注度明顯高于女性和整體樣本。
四、疫情下生活習(xí)慣、工作的變化，對(duì)皮膚產(chǎn)生一定影響
在受調(diào)人群中，有41%的用戶表示疫情發(fā)生使得他們的皮膚問題加重，其中最常見的三個(gè)變化分別為毛孔粗大、敏感發(fā)炎和暗沉。關(guān)于疫情發(fā)生后膚況變差的原因有47.8%的調(diào)研用戶認(rèn)為是如作息不規(guī)律、飲食不節(jié)制和運(yùn)動(dòng)量減少等生活習(xí)慣因素導(dǎo)致;40.7%的用戶認(rèn)為是工作壓力、加班和外出工作需要長時(shí)間佩戴口罩等工作因素導(dǎo)致;剩余11.5%的用戶認(rèn)為主要由于伴隨疫情產(chǎn)生的焦慮和煩躁心情等心理因素導(dǎo)致膚況惡化。
五、中法日三國產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，安全性和口碑是關(guān)注重點(diǎn)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過60%的調(diào)研用戶購買過國內(nèi)品牌商生產(chǎn)的功效型護(hù)膚品，緊隨其后的分別是法國和日本。消費(fèi)者購買國產(chǎn)功效型護(hù)膚品的原因主要為高性價(jià)比和安全性、口碑好和創(chuàng)意新穎，有新鮮感;而購買國外品牌的功效型護(hù)膚品的原因則是安全性高、品牌歷史悠久，值得信賴和產(chǎn)品口碑好;綜上可以得出消費(fèi)者對(duì)于安全性和品牌口碑的考量從一定程度上決定了其購買行為。
六、國內(nèi)外品牌滿意度&推薦度及國產(chǎn)品牌改進(jìn)方向
對(duì)比消費(fèi)者對(duì)于國內(nèi)外功效型護(hù)膚品品牌的滿意度可以得出中國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的滿意度略微高于國外品牌，反之，國外品牌的NPS為50.0%，略高于國產(chǎn)品牌的48.8%，可見消費(fèi)者對(duì)于國內(nèi)品牌的推薦度要稍低于國外品牌。 73.7%的調(diào)研用戶認(rèn)為國產(chǎn)功效型護(hù)膚品牌尚有進(jìn)步空間，消費(fèi)者更多希望的是國內(nèi)廠商能夠在研發(fā)力度、安全性、產(chǎn)品創(chuàng)意和品牌合作等方面加大投入，從而增強(qiáng)購買意愿。
七、行業(yè)增速高企，市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放
隨著消費(fèi)者對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展階段，2018年開始各大國產(chǎn)品牌積極布局，使得行業(yè)規(guī)模于2019年經(jīng)歷了一次巨大的提升，本賽道也受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。雖然2020年受限于疫情線下渠道增速有所放緩，但與此同時(shí)中外品牌都大力布局線上渠道，為行業(yè)帶來新氣象。2020年的整體行業(yè)規(guī)模已達(dá)到260.1億元，預(yù)估未來三年功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并干2023年達(dá)到589.7億
