作為微信戰略級產品，2020年1月視頻號一經上線，就以火力全開之勢在短短一年內完成了產品的基礎建設、生態體系搭建。

2021年，微信官方繼續加碼布局，打通公眾號、企業微信，讓視頻號的流量入口更加四通八達，上線直播任務、視頻號機構管理平臺，加強直播戰略地位。

視頻號雖然起步較晚，但依托微信龐大的用戶體量以及強大的社交關系鏈，吸引越來越多創作者入局其中，內容生態逐漸繁榮。而隨著視頻號商業化步伐加快，大量品牌賬號、企業機構也迅速布局，試圖搶占紅利、流量，除此之外，直播帶貨也遍地開花。

一、加強內容建設 加速生態體系內循環

內容是支撐一個平臺的核心，同時也是連接平臺、創作者、用戶三者之間的橋梁。

作為短視頻后起之秀，視頻號雖一路奔跑入局，但不可否認的是原創內容短缺、原生創作者缺乏是視頻號需要攻克的短板。

為強化內容建設，一方面微信官方通過舉辦各種活動，為創作者提供流量、獎金、培訓方面的支持，激勵創作者創作，豐富內容生態流量池。另一方面在產品功能上為視頻號打通許多流量入口∶ 個人名片新增視頻號入口、視頻號+公眾號雙向聯動等一系列措施加速生態體系內循環，讓內容擁有更多曝光渠道與觸點。

二、視頻號數波動較明顯 內容池不斷豐富

據數據統計，1至2月，有發布作品的視頻號數呈上升趨勢，2月后逐漸下降。2月春節期間，微信降低個人定制紅包封面門檻，"只要注冊視頻號，且有一條視頻點贊超過10"即可制作紅包封面，此舉吸引不少創作者加入。當熱度褪夫，部分博主沒有繼續發布作品，因此活躍賬號減少。

作品數雖然在春節后有下降，但與春節前相比，總體數據在增長。今年，微信官方加強運營手段，推出不少熱門活動，通過流量扶持+獎金，鼓勵博主產出更加優質多元的內容，目隨著視頻號功能的更新及優化，商業閉環日漸清晰，越來越多創作者涌入其中，為視頻號內容輸送更多新鮮血液。

三、用戶互動頻率提升 越來越多用戶參與視頻號傳播

據數據統計，1至5月，用戶互動數據總體呈增長趨勢，尤其3月份，點贊數、評論數增長幅度較大，分別為15.57% 、 5.72% 。4月用戶互動數據雖然有所下降，但在5月就開始回升。

內容的豐富及優化，以及沉浸式的全屏觀看、私密贊等較人性化的功能更新，吸引越來越多用戶觀看并參與視頻號傳播中來。

四、博主熱衷創作生活題材內容 視頻號或成輿論傳播新陣地

作為國民級App，接地氣的生活類內容更易于傳播，且制作門檻低，因此生活也成了博主熱衷創作的題材，無論是視頻號數還是作品數在行業中占比均達到 10% 以上。

媒體視頻號數僅占比 2.46%，然而作品數比教育這個大類還多。視頻號每天發布次數不受限，以及社交分發獨特機制吸引越來越多媒體機構將其作為時事新聞的發布渠道，比如環球時報，有時一天輸出20多條內容。視頻號或將成為輿論傳播新陣地。

五、泛娛樂內容互動性強 用戶通過視頻號接受訊息的依賴度加深

在數據統計中，情感行業總點贊、總評論占比最高，分別是 20.68%、18.08% 。與情感內容一樣能調動用戶情緒的音樂位居第二，總點贊占比 9.54%，生活、影視娛樂緊隨其后，在視頻號平臺，泛娛樂內容更能觸達用戶，互動性也會更強。

在統計中，總評論數達千萬以上的有3個行業，其中包括媒體。媒體行業總點贊高于教育，占比 6.04%，總評論僅次于生活這個大類，占比 7.78%。新聞資訊與每個用戶息息相關，因此受關注度較高，且每天高密度的內容輸出，使得用戶通過視頻號接受訊息的依賴度加深。

六、用戶偏好情感口播內容 垂直領域存較大發展空間

在10W+贊作品行業分布中，情感內容占比 24.42% 占據行業首位，其次是生活，占比 9.86% 。以長春奇點、笑笑悟為代表的情感頭部博主，其內容多以口播形式呈現，基于視頻號熟人+陌生人社交，真人出鏡的口播內容能夠給人以親切感，拉近距離，更受用戶青睞。

與大類相比，垂類行業依然存在較多空白，因這類內容對博主知識儲備、專業性有更高要求，且受眾狹窄，因此產出爆款較少。然而隨著情感、生活內容持續霸屏，用戶對多元化優質內容的需求將不斷增長，為垂類領域發展帶來新機。

七、北京視頻號數增長一倍 山東、河南博主創作熱情高

作為經濟大省、騰訊大本營所在地，廣東省的視頻號數、作品數依舊遙遙領其他省份。與Q1生態數據報告相比，北京有發布過作品的視頻號數從4.59% 增長至10.06%，越來越多人看好視頻號未來的發展及潛力，入局其中搶占紅利。

山東、河南省份視頻號數量比浙江、上海少，但作品數比浙江、上海多，山東、河南博主的創作熱情比較高。

八、未認證賬號占據半壁江山 企業機構活躍度提升

視頻號生態中，未認證賬號幾乎占據半壁江山，占比49.93%，藍v、黃v分別占比 19.52%、14.59%。相比于其他短視頻平臺頭部格局已定，視頻號還存在較大的成長空間，現在入局也為時不晚。

1至5月份，藍v視頻號越來越活躍、體現在視頻號數量在逐月遞增，作品數雖有輕微浮動，但總體在增長，增長情況在3月份達到峰值，環比增長 25.26%。面對新的紅利機會與流量賽道，許多原本在觀望的企業機構紛紛入局，借力視頻號為品牌賦能、破圈。

九、汽車行業品牌數較多 矩陣打法成企業共識

據數據統計，汽車行業品牌號數占比 14.41%，在全行業中排名第一。視頻號基于微信生態，用戶畫像廣，能夠助力企業挖掘更多潛在用戶，實現多個圈層的滲透，且以信任為基礎的社交裂變，有利于拉近品牌與消費者的距離，從而提升品牌聲量與營銷效率。

十、不少品牌已經開始在視頻號大力布局矩陣

在數據5月品牌聲量榜中可以發現，在汽車領域，奔馳、寶馬等知名品牌在視頻號布局多個賬號，利用矩陣打法提升企業品牌知名度，觸達更廣的人群。

十一、18點-22點發布的作品 產出點贊10萬+爆款最多

大部分視頻號創作者更愿意在下午14點-18點、18點-22點 這兩個時間段發布作品，分別達到 27.43%、25.69%。值得注意的是，18點-22點 發布的作品更容易獲得用戶點贊，產出10w＋贊作品也是最多的，占比達到 30.98%。

每個賬號屬性、內容都不盡相同，比如新聞媒體類賬號適合早上發，而情感類賬號則適合晚上發，更能觸達用戶心靈，所以要根據自身賬號定位及目標用戶群體的作息習慣，來確定最佳發布時間，定期定時更新作品培養用戶觀看習慣。

十二、10-20s作品獲贊最多 60s+長視頻或成創作新風口

據數據統計，15.75% 視頻號創作者更熱衷創作時長60s+長視頻，作品數占比 25.96%，且在10W+贊作品時長分布中，時長60s+爆款最多，占比 22.46%。與短視頻相比，長視頻承載的信息量更具體全面，滿足用戶對深度內容的需求。未來，長視頻或將成為新的探索方向和風口。

從點贊數來看，時長10-20s的視頻更容易獲得用戶點贊，互動性會更強。相比于長視頻，10-20s的視頻短小精悍、信息集中，與用戶快節奏、碎片化的觀看需求會更加契合。

十三、熱門、情感、搞笑等話題使用次數較多

據數據統計，1至5月份，帶話題內容點贊Top3以及被使用最多話題Top3均是熱門、情感、搞笑。

話題標簽是給視頻內容引流的渠道之一，標簽不宜多，要根據自己賬號定位屬性，精準添加一些熱度高的話題標簽，給賬號增加曝光度。