國內(nèi)香水消費者在不同的年齡段其購買力及消費方式有較大差異，對香水的偏好也有所不同。
香水市場呈現(xiàn)人群細分。不同年齡段人群呈現(xiàn)不同特點，年輕群體熱衷嘗新，追逐社交媒體。30歲以上用香人則更注重體驗口碑。
國內(nèi)用香人的購香頻率在六個月內(nèi)。年輕群體的購香頻率更高，30歲以上的香水消費者購買頻率在4-6個月。
植物系、木質(zhì)系的香調(diào)更為中國用香人喜愛，當前國內(nèi)消費者較為偏好花香、柑橘、木質(zhì)、果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過30%的被訪者表示喜歡。
國內(nèi)用香人消費潛力可觀。超過兩成用香人會選擇千元以上香水，香水購買的價格段集中在401-800元。
線上購香占比較大。超過六成消費者選擇在品牌旗艦店及品牌專柜購買，30歲以上人群更易選擇線下品牌專柜購買;30歲以下人群則偏好品牌官網(wǎng)/官方小程序。
視頻廣告、微信公眾號廣告和網(wǎng)頁廣告是國內(nèi)用香人最常接觸到的廣告類型，女性對于視頻廣告、網(wǎng)紅/博主的軟文接觸率較高。微信公眾號廣告、機場廣告、手機短信廣告則對男性的觸達較高。
最常接觸的廣告類型亦因年齡段產(chǎn)生差異，30歲以下的用香人對于視頻廣告、網(wǎng)頁廣告和軟文的接觸度較高。30歲以上人群則更偏向電視、電梯、公交等傳統(tǒng)廣告。
玩手機、看電視、吃飯購物以及體育健身是國內(nèi)，用香人主要的休閑娛樂活動，女性群體選擇外出吃飯購物、美容美體按摩的占比較高。呈現(xiàn)出對精致生活的追求。男性群體則更多選擇體育健身。
國內(nèi)用香人的手機關(guān)注內(nèi)容存在差異，女性香水消費者對美容護膚、時尚穿搭、娛樂八卦及美食相關(guān)的內(nèi)容較為關(guān)注。男性則更關(guān)注熱點新間、財經(jīng)股票、體育賽事。
