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        2021年移動游戲行業概況洞察
        信息來源:   發布時間:2021-7-30   瀏覽:

        一、移動游戲行業收入規模

        (1)移動游戲行業收入仍將保持較高增速,預計2022年達到2177億元

        較為穩定的玩家群體、健康有序的市場環境、創新玩法的游戲研發,共同推動著移動游戲行業向好發展,預計2022年移動游

        戲行業收入將達到2177億元,2017-2022的年均復合增長率為15.9%。

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        二、移動游戲用戶規模

        (1)移動游戲用戶規模達5.16億,疫情紅利消失增長率下降

        CNNIC數據顯示,截至2020年12月,中國移動游戲用戶規模達5.16億,同比下降2.4%。2020年初受疫情影響,移動游戲作為娛樂需求,吸引了大量用戶,因此2020年3月用戶規模同比增長較為明顯。而到了下半年,疫情流量紅利消失,用戶也隨之流失,用戶規模增長率較2020年初下降2.4%。可見,當前階段用戶獲取難度較高,因此老用戶的留存變得更為重要,產品需要通過各類運營活動維持老用戶的活躍。

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        三、移動游戲類型分布

        (1)游戲類型分布穩定,卡牌及休閑游戲升溫明顯

        · 從移動游戲暢銷榜TOP1000變化趨勢看,移動游戲市場中產品類型并未發生結構性變化,整體仍舊是以角色扮演、策略和動

        作游戲為主,其中角色扮演和策略游戲的產品數量有所增加,動作游戲則略有下降。卡牌類和休閑類游戲數量增長明顯,分別較去年增長18.8%和33.3%。

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        (2)IP游戲數量眾多,類型豐富多樣化發展

        上半年暢銷榜顯示,TOP50產品中IP產品數量占比達64.0%,在新品TOP50中,IP產品數量也有54.0%。可見,當前市場對于IP產品的熱衷,在獲客越來越困難的情況下,IP加持無疑是快速獲取用戶的有利方式。而隨著市場越來越成熟,IP的品類也越來越豐富,除了常見的小說、動漫、游戲IP外,還有如源自經典神話故事IP"山海經"的《妄想山海》,根據國風音樂 IP改編的《忘川風華錄》,都為IP產品類型多樣化開辟了道路。

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        四、移動游戲市場新品表現

        (1)種田類模擬游戲再掀熱潮,重塑經典IP價值

        2021年上半年,表現良好的新品《天諭》《斗羅大陸;武魂覺醒》《全民奇跡2》《航海王熱血航線》《摩爾莊園》均是IP產品,

        IP類型包含端游、小說、動漫和頁游。其中《摩爾莊園》與其他角色扮演類游戲不同,它是一款模擬經營類的游戲,IP源自 2008年發布的一款網頁游戲,主要面向當時95-00后的兒童用戶,2009年底注冊用戶數達到5000萬,但隨著大型網絡游戲的發展,曾一度沒落。如今這一IP被改編成手游再掀熱潮,激發出了"Z世代"的懷舊之情,引發了大量關注和話題。《摩爾莊園》手游的火熱可謂IP價值體現的典型,手游的高關注也使得這一經典IP的價值得以重塑。

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