隨著新生兒人口數(shù)量增加，家庭消費(fèi)能力提升，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。越來(lái)越多90后、95后組建家庭并成為新一代母嬰消費(fèi)群體，育兒理念不斷更新，追求高品質(zhì)高質(zhì)量養(yǎng)育，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

       一、女性對(duì)母嬰內(nèi)容的關(guān)注度明顯高于男性

2021年一季度，抖音母嬰人群中女性占比過(guò)半，且對(duì)母嬰相關(guān)視頻表現(xiàn)出更高的關(guān)注度；在頭條，母嬰用戶(hù)中男性用戶(hù)占比和關(guān)注度都高于女性，新生代奶爸更加關(guān)注孩子成長(zhǎng)，有意愿學(xué)習(xí)更多的母嬰育兒知識(shí)，父親在家庭孕育中的角色擔(dān)當(dāng)逐步提升；在西瓜視頻，母嬰用戶(hù)中男性用戶(hù)占比高于女性，但對(duì)母嬰視頻內(nèi)容的關(guān)注度明顯低于女性。

       二、80后、90后是母嬰人群的主力軍

       80后、90后已進(jìn)入生育高峰期，在母嬰人群中的占比超過(guò)50%，同時(shí)，隨著90、95后開(kāi)始步入婚姻，24-30歲人群對(duì)于母嬰的關(guān)注度越來(lái)越高。90后媽媽更加樂(lè)于通過(guò)短視頻獲取育兒技巧、親子教育及醫(yī)療保健咨詢(xún)等日常母嬰訊息。

       三、母嬰人群主要分布在一線、二線和三線城市

       母嬰人群在三線及以下城市的占比與一、二線城市相近。在抖音，母嬰人群在高線城市占比超過(guò)4成，中線城市占比超過(guò)4成，但高線城市對(duì)于母嬰的關(guān)注度明顯高于低線城市；在頭條，母嬰人群在高線城市的占比略低于中線城市，但對(duì)母嬰內(nèi)容的關(guān)注度卻明顯高于其他城市用戶(hù)；在西瓜視頻，超一線城市人群雖然在母嬰人群中占比最低，但對(duì)于母嬰視頻的關(guān)注度最高。

       四、人群多在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和消費(fèi)習(xí)慣領(lǐng)先的地區(qū)

       在抖音母嬰人群中，上海、重慶、北京和深圳四座城市分布最多;在頭條，北京、上海、深圳和廣州的母嬰人群分布最多;在西瓜，北京、上海、重慶和深圳的母嬰人群占比最多，他們更關(guān)注權(quán)威科學(xué)的母嬰育兒知識(shí)學(xué)習(xí)、母嬰產(chǎn)品種草，而像武漢、西安、佛山、東莞這樣的二線城市也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力，未來(lái)母嬰類(lèi)內(nèi)容的滲透率向一線看齊。

       五、美妝、自然科普、教育類(lèi)達(dá)人是主要關(guān)注類(lèi)型

       抖音母嬰人群對(duì)美妝、自然科普、教育、汽車(chē)和科技類(lèi)達(dá)人有明顯的關(guān)注度，看來(lái)媽媽們?cè)陉P(guān)注母嬰資訊的同時(shí)對(duì)于也不忘愛(ài)美愛(ài)自己，從照顧家庭到取悅自己兩不誤。自然科普和教育類(lèi)達(dá)人可以幫助家長(zhǎng)更好的帶領(lǐng)孩子認(rèn)識(shí)自然、了解自然，而教育類(lèi)達(dá)人可以解答父母最關(guān)心的親子話題，樹(shù)立良好的教育觀念。