在新產品開發(fā)的產品概念階段，對該產品可能會提出很多個概念，篩選測試就是根據消費者對各個產品概念的態(tài)度，從眾多的概念中，篩選出幾個有潛力的，值得進一步詳細研究的產品概念，這也就是企業(yè)開發(fā)新產品期望注入顧客腦中一種主觀意念。在確定一個新產品的概念時，我們必須以下從五個方面來測試：①“它是什么”＝“產品支撐點”＝“產品特點”是什么？②“它能做什么”＝“產品利益點”，即它提供什么利益給消費者？③“它為誰服
在新產品開發(fā)的產品概念階段，對該產品可能會提出很多個概念，篩選測試就是根據消費者對各個產品概念的態(tài)度，從眾多的概念中，篩選出幾個有潛力的，值得進一步詳細研究的產品概念，這也就是企業(yè)開發(fā)新產品期望注入顧客腦中一種主觀意念。
在確定一個新產品的概念時，我們必須以下從五個方面來測試：
①“它是什么”＝“產品支撐點”＝“產品特點”是什么？
②“它能做什么”＝“產品利益點”，即它提供什么利益給消費者？
③“它為誰服務”＝產品的目標顧客，產品賣給誰？
④“它對于消費者意味著什么”＝產品是否具備差異化，即產品的個性、形象等。
⑤“它是否具備吸引力”，消費者能否理解產品概念和產品特性，例如：包裝、顏色、規(guī)格、價格，消費者對新產品的購買意向如何？
如果產品沒有一個好的概念，消費者難以理解和溝通，就不會打動消費者，吸引消費者去關注，去消費。
