1、數(shù)據(jù)總是會有正反兩面結(jié)果的，所以如果你刻意去找某個數(shù)據(jù)來證明你那假設(shè)的想法，也都是很容易找到，但不意味著那是正確的；
2、依靠單個數(shù)據(jù)決策是很有風(fēng)險的，如果不能從多個緯度來證明同一個結(jié)論，那這個結(jié)論就不靠譜；
3、單聽消費者怎樣說也很容易誤導(dǎo)，還得看他們事實上怎么做，觀察他們說的語調(diào)，神氣和反應(yīng)的速度，平淡、反應(yīng)慢、簡單都意味著他對你的產(chǎn)品不喜歡或沒感覺；
4、不能只看最多人選擇的，少數(shù)人選擇的可能才是真理，這點往往才是正確決策的來源，也是調(diào)查中的閃光點；
5、從多個角度都證明的事實也不代表它必然是決策的方向。比如你的產(chǎn)品因為貴而導(dǎo)致很多人不能購買，這是事實，但不意味著你一定要降價；
6、雖然一個數(shù)據(jù)不能一定說明什么，但如果一個數(shù)據(jù)甚至多個數(shù)據(jù)反對你那天才的假設(shè)，你的決策需要再慎重一些；
7、如果你認(rèn)為調(diào)查結(jié)果與你想象一致而認(rèn)為它毫無效果，那你不適合做調(diào)查；
8、如果你認(rèn)為調(diào)查結(jié)果與你的經(jīng)驗?zāi)愕募僭O(shè)很不一致而認(rèn)為它毫無用處，那你不適合做調(diào)查。