說養(yǎng)生保健在中國少說也是有上千年的歷史，從電視劇等地方會(huì)經(jīng)常看到古代帝王將相即差人在宮廷中“提煉仙丹”，夢(mèng)想長生不老，永享富貴。到了當(dāng)代特別是這幾年隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人們的生活越來越好對(duì)養(yǎng)生保養(yǎng)方面可謂是做了很好的功夫。

中國的保健品市場(chǎng)基本上可以分為三大類：傳統(tǒng)型保健品、現(xiàn)代型保健品以及功能型保健品。根據(jù)市場(chǎng)研究報(bào)告來看傳統(tǒng)型保健品的市場(chǎng)份額仍然最大，緊接著是現(xiàn)代型保健品。

這里我們要說的保健品行業(yè)只能說是過去的說法現(xiàn)在按照國家行業(yè)管理規(guī)劃和整頓而演化轉(zhuǎn)變?yōu)镺TC藥品和保健食品行業(yè)。談保健品行業(yè)自然離不了醫(yī)藥行業(yè)。醫(yī)藥保健品，從大行業(yè)領(lǐng)域來看，它是近十年來資產(chǎn)收益率最高的行業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出包括電信行業(yè)在內(nèi)的其他行業(yè)。被業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者認(rèn)為是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)。

根據(jù)目前市場(chǎng)主要關(guān)注的有：女性保健品、成分型保健品、人生類保健品。

一、女性保健品

女性保健品市場(chǎng)上面的產(chǎn)品可以說是琳瑯滿目少說也有上百種，不少的女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和愛健康”的心理，在產(chǎn)品定位上集中在以下4個(gè)方面：美容養(yǎng)顏、排毒清腸、塑身減肥和補(bǔ)血補(bǔ)氣，這些定位不時(shí)交叉，同時(shí)，還附帶有幫助睡眠、祛斑、除螨、延緩衰老等概念。縱觀女性保健品市場(chǎng)，產(chǎn)品可謂林立無數(shù)，“太太口服液”、“靜心口服液”、“中華烏雞精”、“排毒養(yǎng)顏膠囊”、“紅桃K”、“血爾”、“東阿阿膠”、“女人緣”等知名品牌更是受到女性的青睞。容量可謂不小，約為100多億元，占據(jù)了中國保健品市場(chǎng)的1/5甚至更強(qiáng)，以致眾多廠商紛紛介入。

二、成分型保健品

就市場(chǎng)規(guī)模而言，目前保健品市場(chǎng)容量為400億元，其中100億元的市場(chǎng)份額為天然、散裝、無品牌的產(chǎn)品占據(jù)，剩余的300億元?jiǎng)t被加工過的品牌產(chǎn)品所占領(lǐng)。

魚油、卵磷脂、螺旋藻以及麥芽類產(chǎn)品占據(jù)了約4.3%的市場(chǎng)份額，為12.9億元人民幣。其中，安利的3種產(chǎn)品：深海鮭魚油膠囊，卵磷脂維生素E片以及小麥胚芽油營養(yǎng)膠囊占據(jù)了這一市場(chǎng)份額的21%。

三、人參類產(chǎn)品

長期以來，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中草藥保健品以及天然的保健品，如參須和人參切片等已成了消費(fèi)者主要服用。鷹牌(目前屬于健康元)最早推出粉末狀人參茶包，在進(jìn)入上海市場(chǎng)之后，他們將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)華南和香港市場(chǎng)。

萬基高度創(chuàng)新地將人參推向了另一個(gè)高度。它將傳統(tǒng)中式保健品，天然人參加工成現(xiàn)代的便于服用的形式(參糖、膠囊、茶包)并在國內(nèi)主要城市銷售渠道廣泛地大量滲透。

醫(yī)藥保健品市場(chǎng)前景分析：

從空間上看，目前中國人均藥品消費(fèi)僅為歐美發(fā)達(dá)國家的1/30—1/40，人均保健品消費(fèi)支出僅為美國的1/20，日本的1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場(chǎng)巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿Α?

從時(shí)間上看，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過去5年里一直以9%以上速度高速增長，預(yù)計(jì)在未來10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長。醫(yī)藥保健品消費(fèi)水平與居民可支配收入具有很強(qiáng)相關(guān)性，按GDP和可支配收入的發(fā)展趨勢(shì)，可以估計(jì)，保健品在未來10年內(nèi)會(huì)有持續(xù)增長，達(dá)到目前的2—3倍。

隨著生活質(zhì)量提高，人們將由事后治療向事前預(yù)防、事中保健。城鄉(xiāng)居民對(duì)醫(yī)療保健重視程度與日俱增，其結(jié)果表現(xiàn)為醫(yī)療保健費(fèi)用支出逐步上升，全國城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健總支出已超過1500億元，年增長30%，農(nóng)村超過700億元，占總數(shù)1/3，年增長14%。

綜合分析，保健品行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)新的趨勢(shì)：

1)需求將進(jìn)一步發(fā)展、擴(kuò)大;

2)注重品牌定位和形象構(gòu)建;

3)著重于保健知識(shí)和品牌宣傳;

4)流通渠道更加暢通，營銷模式推陳出新;

5)應(yīng)用新資源、新技術(shù)和方便型包裝成為主流;

6)功能更加多樣化，單品種保健品的功能趨向?qū)Ｒ?

7)總體價(jià)格將下降;

8)個(gè)性化需求與服務(wù)，親情化售后服務(wù)將成為亮點(diǎn);

9)農(nóng)村將成為進(jìn)一步競(jìng)爭的重點(diǎn)市場(chǎng)。

醫(yī)藥保健品的營銷渠道

目前隨著電子商務(wù)的崛起，以淘寶為首的電子商務(wù)不斷的在改變著人們的購物消費(fèi)習(xí)慣。所以相對(duì)于傳統(tǒng)的超市以及藥店等銷售渠道發(fā)展的同時(shí)也是要跟上時(shí)代的購物潮流。這樣子才能讓這個(gè)永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)處于朝陽的發(fā)展中。