近期，360營銷研究院發布了《2014年Q3汽車行業研究報告》（以下簡稱"報告"）。借助360搜索覆蓋的6億數量級用戶，以及互聯網公司的大數據分析優勢，報告對中國汽車行業在2014年Q3的市場發展情況、消費者關注、以及消費者自身特性進行詳細研究分析，并且指出，中國汽車行業未來的發展將展現為用戶成熟度逐漸加強、二手車持續升溫、用戶對汽車產品質量日益關注三大趨勢。
淡季返暖，汽車市場年底迎來新高峰
三季度，汽車行業搜索指數一反5、6月份的低迷，進入止跌回升。2014年3季度汽車行業搜索指數達到1.9億，同比增長84%，整體呈穩步上升的趨勢。即將進入年底，搜索指數的增長也將會轉化為實際購買行為的增加，年底汽車市場將迎來新高峰。
用戶更加成熟，對品牌的關注度愈發強烈
汽車品牌、產品依舊是用戶關注的主要內容，合計比重達到65%，并且呈現出品牌關注度略超產品的情況。此外，相關通用詞如SUV、安全配置等內容的搜索占比也較高，約占主要詞的一半以上；營銷類詞如促銷、價格、渠道等內容的占比也較高。
此結果表明也表明用戶的成熟度在逐漸增加，品牌、產品核心詞已經成為用戶最關注對象。特別是品牌對用戶的影響力至關重要，未來自主品牌還需要在這一方面多加努力。
二手車持續升溫，產品升級換代趨勢顯著
在2014年第三季度的行業搜索關鍵詞中，用戶對合資品牌的搜索量占比最大，達到58%。與合資相比，進口和自主的月度搜索趨勢更加平緩，表明這兩類用戶的搜索需求更加明確，不易受外界的影響。其中，進口車搜索增長比率最高達93%，整體搜索量略高于自主品牌。
此外，隨著汽車保有量的增長和二手車置換政策的推出，用戶對二手車相關內容的搜素熱度持續增長，搜索指數同比增長96%。在車型方面，緊湊型車、suv和中型車是二手車搜索的主要車型。
用戶對汽車產品質量日益關注
《報告》顯示，2014年第三季度有關產品質量的搜索指數達到34萬，同步增長84%，環比增長6%。月度趨勢方面，與全行業趨勢相比，產品質量的相關搜索受銷量的影響較小，全年基本呈現穩步上升的趨勢。2014年，本田、通用、福特、豐田、雷克薩斯等品牌相繼發生了汽車召回事件，消費者對于汽車產品質量的關注度持續升溫，需要引起各品牌的關注。
中國汽車市場已經連續多年保持世界第一的增長率，而且隨著汽車智能化、互聯網化的發展，用戶習慣正在發生著劇烈的變化。360依托其龐大的搜索市場占有率，以及強大、豐富的產品線，可以全方位的掌握用戶行為習慣，從而為企業實時了解汽車行業現狀，了解用戶心智，了解汽車產業發展趨勢提供了可靠的科學參考依據。
