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    2014年10月，中國4G手機市場在售機型數量達到319款，較上月大幅增長近40款，4G手機市場熱度也隨之水漲船高，大有成為用戶關注主流的趨勢。從廠商數量來看，本月4G手機市場廠商數量達到51家，較上月增長8家，市場競爭的激烈程度快速加劇。

    報告要點

    •品牌關注格局：蘋果關注度超兩成，華為、三星旗鼓相當；品牌格局持續變動，十家品牌中六家品牌排名變化。

    •產品關注格局：蘋果 iPhone 6(三網通)高居榜首，遙遙領先于其他機型，上榜的十款機型均為2014年新機。

    •產品特征：2001-3000元價格段4G手機關注度突破兩成，1000元以下4G機型數量最多，超200款。

    •產品特征：千萬及以上像素機型關注度漲2.7%，1000萬及以上像素機型數量突破200款。

    •產品特征：5.5英寸以上超大屏4G手機關注度微漲0.7%，搭載4.6-5.0英寸屏幕的4G機型數量最多。

    •主流品牌：4G手機數量突破300款，關注度逼近六成，主流品牌中，蘋果領銜優勢顯著，三星、華為此起彼伏。

    一、品牌關注格局

    蘋果關注度超兩成，華為、三星旗鼓相當

    10月中國4G手機市場參與競爭的廠商數量達到51家，較上月增加8家。其中蘋果獨占20.9%的關注比例，華為與三星旗鼓相當，分別以13.9%、13.4%的關注比例排在第二、第三位。魅族領先聯想1%，位居第四。HTC、OPPO、vivo三家品牌關注度集中在4%-6%之間，競爭激烈。其他上榜品牌關注度均在4%以下。整體來看，前十品牌累計占據85%左右的關注度，用戶關注集中。

(圖) 2014年10月中國4G手機市場品牌關注比例分布

    品牌格局持續變動，十家品牌中六家品牌排名變化

    與9月相比，本月4G手機市場品牌排名繼續波動，前十品牌中六家品牌排名波動，其中華為在新品的助力下，關注比例較上月增長2.5%，超越三星，躋身亞軍位。聯想本月排名上升幅度最大，從上月第九上升至第五位。

            表  2014年9-10月中國4G手機市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    蘋果 iPhone 6(三網通)高居榜首，遙遙領先于其他機型

    從產品關注來看，本月蘋果 iPhone 6(三網通)以14.8%的關注比例仍為用戶關注的焦點，但關注比例較上月下降了近5個百分點。聯想 VIBE X2(X2-TO/移動4G)與三星 GALAXY Note 4(N9100/公開版/雙4G)分別以6.4%、5.8%的關注比例位居第二、第三。

    從品牌歸屬來看，本月最受關注的十款4G機型分別來自蘋果、聯想、三星、魅族、華為、索尼、HTC七家廠商旗下，其中蘋果、三星、華為均有兩款機型入圍，其他四家品牌均有一款機型上榜。

    參數：上榜的十款機型均為2014年新機

    從主要參數來看，本月最受關注的十款4G機型均為2014年新上市的機型，這與4G從去年12月才發布牌照相關。從屏幕尺寸來看，除冠軍機型蘋果 iPhone 6(全網通)為4.7英寸外，其他九款機型屏幕尺寸均在5英寸及以上。

(圖) 2014年10月中國4G手機市場產品關注排名

         表 2014年10月中國4G手機市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 不同價格段產品結構

    •2001-3000元價格段4G手機關注度突破兩成

    從價格關注格局來看，本月華為、中興、聯想幾款新機型影響，售價在2001-3000元價格段的機型獲得22.6%的關注比例，較上月大幅增長近3個百分點。但從用戶關注主流來看，售價在5000元以上的4G機型仍為主流，占比25.5%。1000-2000元價格段機型關注度為23.7%，較上月微漲0.6%。

(圖)  2014年9-10月中國4G手機市場不同價格段產品關注對比

    •1000元以下4G機型數量最多，超200款

    從價格結構來看，售價在1000元以下的4G機型數量最多，達到219款，1000-2000元中端機型數量也超百款。值得關注的是，售價在5000元以上的、以蘋果iPhone 6為代表的高端機型數量也在10款以上。

(圖)  2014年10月中國4G手機市場不同價格段產品結構分析

    (三) 不同像素產品結構

    •千萬及以上像素機型關注度漲2.7%

    從后置攝像頭像素來看，本月搭載1000萬及以上像素的機型獲得63.2%的關注比例，成為用戶關注的絕對主流，較上月增長2.7%。搭載800萬/870萬像素的機型本月關注度繼續呈下滑態勢，較上月下降2.6%。

(圖)  2014年9-10月中國4G手機市場不同像素產品關注對比

    •1000萬及以上像素機型數量突破200款

    從像素結構來看，目前4G手機市場上，搭載1000萬及以上像素的機型數量有200款，遠高于其他像素機型，且從未來趨勢看，此類像素機型數量呈直線上漲態勢。

(圖)  2014年10月中國4G手機市場不同像素產品結構分析

    (四) 不同屏幕尺寸產品結構

    •5.5英寸以上超大屏4G手機關注度微漲0.7%

    從屏幕尺寸關注度來看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕的機型獲得45.9%的關注比例，為用戶關注的主流，但與上月相比，關注度微降0.6%。5.1-5..5英寸屏幕的機型關注度也較上月小幅下降1個百分點，為32.5%。只有5.5英寸以上超大屏手機關注度呈上揚態勢，本月較上月上漲了0.7%。

(圖) 2014年9-10月中國4G手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    •搭載4.6-5.0英寸屏幕的4G機型數量最多

    從屏幕尺寸的結構來看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕的機型數量最多，達到191款，同時也是用戶關注度最集中的機型。其次為5.1-5.5英寸機型數量也在百款以上。5.5英寸以上超大屏4G機型數量本月達到57款。

(圖)  2014年10月中國4G手機市場不同屏幕尺寸產品結構分析

    三、主流品牌分析：

    (一)4G手機數量及關注走勢

    •4G手機數量突破300款，關注度逼近六成

    ZDC監測數據顯示，8-10月，中國4G手機市場上在售的機型數量從236款增長至319款，增長快速，同時用戶關注度也呈直線上揚走勢，10月，4G手機關注度達到56.1%，較8月大幅增長了近10個百分點。

(圖) 2014年8-10月中國4G手機市場產品數量及關注比例走勢

    (二)三家主流品牌近三個月關注度走勢

    •主流品牌中，蘋果領銜優勢顯著，三星、華為此起彼伏

    ZDC監測數據顯示，8-10月，中國4G手機市場用戶關注度前三的三家品牌中，蘋果關注度均在20%以上，且保持著明顯的領銜優勢。三星與華為關注度呈此起彼伏的走勢，8月華為領先三星5.2個百分點，但9月隨著三星新品問市，三星關注度大超華為，10月發布新品的華為再度將三星超越。

(圖) 2014年8-10月中國4G手機市場三家主流品牌關注比例走勢

    ZDC總結：

    4G正在成為市場的主流趨勢，尤其在運營商加大4G推廣力度的條件下。預計未來兩個月4G手機數量仍會大幅增長，用戶關注度也會再上一個新臺階。