2014年10月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到1113款，較上月微幅增加，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量同樣變化不大。從新品來(lái)看，繼上月三星、蘋(píng)果發(fā)布新品后，本月新品主要集中在三家國(guó)產(chǎn)廠商華為、中興、聯(lián)想身上，三家廠商新品的發(fā)布，一定程度上引發(fā)了品牌關(guān)注格局的變化。

    報(bào)告要點(diǎn)

    •品牌關(guān)注格局：用戶關(guān)注集中，前十五品牌累計(jì)占九成以上關(guān)注度，品牌關(guān)注格局變化不大，五家品牌排名波動(dòng)。

    •產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone 6以8.5%的關(guān)注度笑傲產(chǎn)品榜；蘋(píng)果、三星入圍機(jī)型均有四款，數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)顯著；八核機(jī)型占據(jù)六席， 十一款機(jī)型為2014年新品。

    •產(chǎn)品特征：1000-2000元價(jià)格段機(jī)型為主流，5000元以下機(jī)型關(guān)注度下降；Android系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度小幅上升1.3%；八核/雙四核機(jī)型關(guān)注度漲3.1%。

    •產(chǎn)品特征：四核機(jī)型數(shù)量最多，八核機(jī)型數(shù)量過(guò)百款；5.0英寸以上機(jī)型關(guān)注度累計(jì)漲0.9%；4.6-5.0英寸屏幕機(jī)型數(shù)量最多。

    •產(chǎn)品特征：1000萬(wàn)及以上像素機(jī)型數(shù)量最多，關(guān)注度最集中；2000-3000毫安時(shí)電池容量的機(jī)型關(guān)注度超50%。

    •案例分析：三星、蘋(píng)果10月關(guān)注度轉(zhuǎn)降，華為、聯(lián)想轉(zhuǎn)升；蘋(píng)果單款機(jī)型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)高于其他四家品牌。

    一、品牌關(guān)注格局

    •用戶關(guān)注集中，前十五品牌累計(jì)占九成以上關(guān)注度

    從品牌關(guān)注格局來(lái)看，本月智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注依舊集中，前十五品牌累計(jì)占據(jù)九成以上關(guān)注度，其中前三甲占據(jù)近五成關(guān)注度，三星以18.7%的關(guān)注比例領(lǐng)銜。蘋(píng)果、華為分別以16.2%、12.7%的關(guān)注比例隨其后。聯(lián)想、魅族分別以5.8%、5.6%的關(guān)注比排在第四、第五位。其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。

(圖)2014年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    •品牌關(guān)注格局變化不大，五家品牌排名波動(dòng)

    與9月相比，本月智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十五品牌中，僅有五家品牌排名波動(dòng)，屬于2014年以來(lái)品牌格局最穩(wěn)定的一個(gè)月。具體來(lái)看，前十五品牌中，聯(lián)想、索尼移動(dòng)排名分別上升兩個(gè)和三個(gè)位次。魅族、酷派分別下降一個(gè)和四個(gè)位次。神舟取代華碩新晉躋身榜單。

           表   2014年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

    •蘋(píng)果iPhone 6以8.5%的關(guān)注度笑傲產(chǎn)品榜

    從產(chǎn)品關(guān)注格局來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 6依舊位居產(chǎn)品榜首位，獲得8.5%的關(guān)注比例，較上月小幅下降1.3%。聯(lián)想 VIBE X2(X2-TO/移動(dòng)4G)取代三星 GALAXY Note 4(N9100/雙4G)以3.7%的關(guān)注比例獲得亞軍。三星 GALAXY Note 4(N9100/公開(kāi)版/雙4G)則以微弱差距降至第三位。

    •三星與蘋(píng)果上榜機(jī)型數(shù)量均達(dá)到四款，優(yōu)勢(shì)顯著

    入圍的十五款機(jī)型中，三星與蘋(píng)果均有四款產(chǎn)品上榜，機(jī)型數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)顯著。其他廠商中，華為上榜兩款產(chǎn)品。聯(lián)想、魅族、索尼、華碩、HTC均有一款產(chǎn)品上榜。魅族 MX4(雙4G)、華為 Mate 7(標(biāo)準(zhǔn)版/移動(dòng)4G)分別位居第四、第五。

    •八核機(jī)型占據(jù)六席， 十一款機(jī)型為2014年新品

    從參數(shù)來(lái)看，本月上榜的十五款手機(jī)中八核機(jī)型占據(jù)六個(gè)席位，位居主流。從上市時(shí)間來(lái)看，最受關(guān)注的十五款機(jī)型中，十一款產(chǎn)品屬于2014年新品，新品備受關(guān)注，與手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快不無(wú)關(guān)系。

(圖)2014年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

     表  2014年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •1000-2000元價(jià)格段機(jī)型為主流，5000元以下機(jī)型關(guān)注度下降

    從價(jià)格關(guān)注格局來(lái)看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得24.4%的關(guān)注比例，較上月微幅上升0.6%。千元以下及2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度也均在兩成以上。5000元以上機(jī)型關(guān)注度本月小幅下降1.4%，與蘋(píng)果iPhone 6與三星Note 4熱度有所下降有直接關(guān)系。

(圖) 2014年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    (三) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •Android系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度小幅上升1.3%

    從操作系統(tǒng)格局來(lái)看，本月搭載Android系統(tǒng)的智能機(jī)型關(guān)注度依舊最為集中，達(dá)到78.0%，較上月小幅上升1.3個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果iOS機(jī)型關(guān)注度本月為16.2%，微降0.5%。Windows Phone系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度受諾基亞Lumia改名影響，關(guān)注度繼續(xù)呈下降走勢(shì)，本月為3.3%，微降0.1%。

(圖)2014年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •八核/雙四核機(jī)型關(guān)注度漲3.1%

    從處理器的核心數(shù)來(lái)看，10月智能手機(jī)市場(chǎng)上，搭載四核心處理器的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的絕對(duì)主流，獲得51.3%的關(guān)注比例，但從走勢(shì)看，較上月小幅降1.1%。雙核與單核機(jī)型關(guān)注度也同樣呈小幅下降走勢(shì)。只有八核/雙四核機(jī)型關(guān)注度呈上漲走勢(shì)，本月達(dá)到23.4%，漲3.1%。

(圖) 2014年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    •四核機(jī)型數(shù)量最多，八核機(jī)型數(shù)量過(guò)百款

    從不同核心數(shù)機(jī)型數(shù)量來(lái)看，10月搭載四核處理器的機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到812款，占據(jù)63.2%的比例，其次為雙核機(jī)型，在售數(shù)量283款，占比超兩成。八核機(jī)型數(shù)量增長(zhǎng)快速，本月突破百款，達(dá)到116款，漲近20款。

(圖) 2014年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同核心數(shù)產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    (五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •5.0英寸以上機(jī)型關(guān)注度累計(jì)漲0.9%

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月智能手機(jī)市場(chǎng)上，受三星及蘋(píng)果大屏新品的持續(xù)影響，5.0英寸以上超大屏機(jī)型的用戶關(guān)注度繼續(xù)呈上升走勢(shì)，累計(jì)漲0.9%。其他不同屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度均呈下滑走勢(shì)。

(圖)2014年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比

    •4.6-5.0英寸屏幕機(jī)型數(shù)量最多

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月智能手機(jī)市場(chǎng)上，在售的4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到532款，占比37.3%。4.1-4.5英寸及5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型數(shù)量均在200款以上。3.6-4.0英寸與5.5英寸以上屏幕機(jī)型在售數(shù)量相當(dāng)，分別為154款、152款。

(圖)2014年9-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    (六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •1000萬(wàn)及以上像素機(jī)型數(shù)量最多，關(guān)注度最集中

    從像素結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月搭載1000萬(wàn)及以上像素的智能手機(jī)在售數(shù)量最多，達(dá)到428款，同時(shí)受到的用戶關(guān)注度也最集中，超五成。搭載800萬(wàn)/870萬(wàn)像素的智能手機(jī)關(guān)注度為34.8%，在售機(jī)型數(shù)量同樣在400款以上。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    (七) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    •2000-3000毫安時(shí)電池容量的機(jī)型關(guān)注度超50%

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透，帶動(dòng)了搭載大容量電池的機(jī)型關(guān)注度的上漲。本月搭載2000-3000毫安時(shí)電池容量智能手機(jī)的在售數(shù)量達(dá)到716款，獲得52.3%的關(guān)注比例，占據(jù)絕對(duì)主流。售價(jià)相對(duì)便宜的搭載2000毫安時(shí)電池容量的機(jī)型數(shù)量有531款，獲得25.8%的用戶關(guān)注度。

(圖) 2014年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    三、案例分析：

    (一)主流品牌關(guān)注走勢(shì)

    •三星、蘋(píng)果10月關(guān)注度轉(zhuǎn)降，華為、聯(lián)想轉(zhuǎn)升

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星、蘋(píng)果受其9月新品三星Note 4及蘋(píng)果iPhone 6&Plus熱度的下降，其品牌關(guān)注度在10月均出現(xiàn)小幅下降。三星10月關(guān)注度較9月下降了近3個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果降幅較小，微降0.5%。華為、聯(lián)想本月均有新品發(fā)布，品牌關(guān)注度分別較9月上升1.8%和0.8%。諾基亞品牌關(guān)注度則呈持續(xù)小幅下滑走勢(shì)。

(圖)2014年8-10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)五家主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    (二)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

    •蘋(píng)果單款機(jī)型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)高于其他四家品牌

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，五家最受用戶關(guān)注的主流品牌中，三星在售機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)到185款，華為、聯(lián)想在售機(jī)型數(shù)量相當(dāng)，均為101款。諾基亞過(guò)50款，蘋(píng)果最少。但從五家品牌的單品關(guān)注率來(lái)看，蘋(píng)果單款機(jī)型的用戶關(guān)注率達(dá)到0.81%，遠(yuǎn)高于其他四家品牌，這也就是說(shuō)或秉承精品戰(zhàn)略的蘋(píng)果的單款機(jī)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力要遠(yuǎn)強(qiáng)于其他四家品牌。

（注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

(圖)2014年10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)五家主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

    ZDC總結(jié)：

    10月三星、蘋(píng)果新品熱度有所下降，品牌關(guān)注度由升轉(zhuǎn)降，而繼續(xù)發(fā)布新品的國(guó)產(chǎn)廠商華為、聯(lián)想品牌關(guān)注度均呈上升走勢(shì)，這充分反映出國(guó)產(chǎn)廠商借助產(chǎn)品是有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的，但前提是產(chǎn)品質(zhì)量要好，用戶體驗(yàn)要好。