2014年10月，中國智能手機市場在售機型的數量達到1113款，較上月微幅增加，參與競爭的廠商數量同樣變化不大。從新品來看，繼上月三星、蘋果發布新品后，本月新品主要集中在三家國產廠商華為、中興、聯想身上，三家廠商新品的發布，一定程度上引發了品牌關注格局的變化。

    報告要點

    •品牌關注格局：用戶關注集中，前十五品牌累計占九成以上關注度，品牌關注格局變化不大，五家品牌排名波動。

    •產品關注格局：蘋果iPhone 6以8.5%的關注度笑傲產品榜；蘋果、三星入圍機型均有四款，數量優勢顯著；八核機型占據六席， 十一款機型為2014年新品。

    •產品特征：1000-2000元價格段機型為主流，5000元以下機型關注度下降；Android系統機型關注度小幅上升1.3%；八核/雙四核機型關注度漲3.1%。

    •產品特征：四核機型數量最多，八核機型數量過百款；5.0英寸以上機型關注度累計漲0.9%；4.6-5.0英寸屏幕機型數量最多。

    •產品特征：1000萬及以上像素機型數量最多，關注度最集中；2000-3000毫安時電池容量的機型關注度超50%。

    •案例分析：三星、蘋果10月關注度轉降，華為、聯想轉升；蘋果單款機型市場競爭力遠高于其他四家品牌。

    一、品牌關注格局

    •用戶關注集中，前十五品牌累計占九成以上關注度

    從品牌關注格局來看，本月智能手機市場品牌關注依舊集中，前十五品牌累計占據九成以上關注度，其中前三甲占據近五成關注度，三星以18.7%的關注比例領銜。蘋果、華為分別以16.2%、12.7%的關注比例隨其后。聯想、魅族分別以5.8%、5.6%的關注比排在第四、第五位。其他上榜品牌關注比例均在5%以下。

(圖)2014年10月中國智能手機市場品牌關注比例分布

    •品牌關注格局變化不大，五家品牌排名波動

    與9月相比，本月智能手機市場最受用戶關注的前十五品牌中，僅有五家品牌排名波動，屬于2014年以來品牌格局最穩定的一個月。具體來看，前十五品牌中，聯想、索尼移動排名分別上升兩個和三個位次。魅族、酷派分別下降一個和四個位次。神舟取代華碩新晉躋身榜單。

           表   2014年9-10月中國智能手機市場品牌關注比例對比

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    •蘋果iPhone 6以8.5%的關注度笑傲產品榜

    從產品關注格局來看，本月蘋果iPhone 6依舊位居產品榜首位，獲得8.5%的關注比例，較上月小幅下降1.3%。聯想 VIBE X2(X2-TO/移動4G)取代三星 GALAXY Note 4(N9100/雙4G)以3.7%的關注比例獲得亞軍。三星 GALAXY Note 4(N9100/公開版/雙4G)則以微弱差距降至第三位。

    •三星與蘋果上榜機型數量均達到四款，優勢顯著

    入圍的十五款機型中，三星與蘋果均有四款產品上榜，機型數量優勢顯著。其他廠商中，華為上榜兩款產品。聯想、魅族、索尼、華碩、HTC均有一款產品上榜。魅族 MX4(雙4G)、華為 Mate 7(標準版/移動4G)分別位居第四、第五。

    •八核機型占據六席， 十一款機型為2014年新品

    從參數來看，本月上榜的十五款手機中八核機型占據六個席位，位居主流。從上市時間來看，最受關注的十五款機型中，十一款產品屬于2014年新品，新品備受關注，與手機產品更新換代速度加快不無關系。

(圖)2014年10月中國智能手機市場產品關注排名

     表  2014年10月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

    (二) 不同價格段產品結構

    •1000-2000元價格段機型為主流，5000元以下機型關注度下降

    從價格關注格局來看，本月售價在1000-2000元價格段的機型仍為用戶關注的主流，獲得24.4%的關注比例，較上月微幅上升0.6%。千元以下及2001-3000元價格段機型關注度也均在兩成以上。5000元以上機型關注度本月小幅下降1.4%，與蘋果iPhone 6與三星Note 4熱度有所下降有直接關系。

(圖) 2014年9-10月中國智能手機市場不同價格段產品關注對比

    (三) 不同操作系統產品結構

    •Android系統機型關注度小幅上升1.3%

    從操作系統格局來看，本月搭載Android系統的智能機型關注度依舊最為集中，達到78.0%，較上月小幅上升1.3個百分點。蘋果iOS機型關注度本月為16.2%，微降0.5%。Windows Phone系統機型關注度受諾基亞Lumia改名影響，關注度繼續呈下降走勢，本月為3.3%，微降0.1%。

(圖)2014年10月中國智能手機市場不同操作系統產品關注比例分布

    (四) 不同核心數產品結構

    •八核/雙四核機型關注度漲3.1%

    從處理器的核心數來看，10月智能手機市場上，搭載四核心處理器的機型仍為用戶關注的絕對主流，獲得51.3%的關注比例，但從走勢看，較上月小幅降1.1%。雙核與單核機型關注度也同樣呈小幅下降走勢。只有八核/雙四核機型關注度呈上漲走勢，本月達到23.4%，漲3.1%。

(圖) 2014年9-10月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比

    •四核機型數量最多，八核機型數量過百款

    從不同核心數機型數量來看，10月搭載四核處理器的機型數量最多，達到812款，占據63.2%的比例，其次為雙核機型，在售數量283款，占比超兩成。八核機型數量增長快速，本月突破百款，達到116款，漲近20款。

(圖) 2014年9-10月中國智能手機市場不同核心數產品數量對比

    (五) 不同屏幕尺寸產品結構

    •5.0英寸以上機型關注度累計漲0.9%

    ZDC監測數據顯示，10月智能手機市場上，受三星及蘋果大屏新品的持續影響，5.0英寸以上超大屏機型的用戶關注度繼續呈上升走勢，累計漲0.9%。其他不同屏幕尺寸機型關注度均呈下滑走勢。

(圖)2014年9-10月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    •4.6-5.0英寸屏幕機型數量最多

    ZDC監測數據顯示，10月智能手機市場上，在售的4.6-5.0英寸屏幕的機型數量最多，達到532款，占比37.3%。4.1-4.5英寸及5.1-5.5英寸屏幕的機型數量均在200款以上。3.6-4.0英寸與5.5英寸以上屏幕機型在售數量相當，分別為154款、152款。

(圖)2014年9-10月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品數量對比

    (六) 不同像素產品結構

    •1000萬及以上像素機型數量最多，關注度最集中

    從像素結構來看，本月搭載1000萬及以上像素的智能手機在售數量最多，達到428款，同時受到的用戶關注度也最集中，超五成。搭載800萬/870萬像素的智能手機關注度為34.8%，在售機型數量同樣在400款以上。

(圖) 2014年10月中國智能手機市場不同像素產品結構分析

    (七) 不同電池容量產品結構

    •2000-3000毫安時電池容量的機型關注度超50%

    移動互聯網的加速滲透，帶動了搭載大容量電池的機型關注度的上漲。本月搭載2000-3000毫安時電池容量智能手機的在售數量達到716款，獲得52.3%的關注比例，占據絕對主流。售價相對便宜的搭載2000毫安時電池容量的機型數量有531款，獲得25.8%的用戶關注度。

(圖) 2014年10月中國智能手機市場不同電池容量產品結構分析

    三、案例分析：

    (一)主流品牌關注走勢

    •三星、蘋果10月關注度轉降，華為、聯想轉升

    ZDC監測數據顯示，8-10月中國智能手機市場上，三星、蘋果受其9月新品三星Note 4及蘋果iPhone 6&Plus熱度的下降，其品牌關注度在10月均出現小幅下降。三星10月關注度較9月下降了近3個百分點。蘋果降幅較小，微降0.5%。華為、聯想本月均有新品發布，品牌關注度分別較9月上升1.8%和0.8%。諾基亞品牌關注度則呈持續小幅下滑走勢。

(圖)2014年8-10月中國智能手機市場五家主流品牌關注比例走勢

    (二)主流品牌單品關注率對比

    •蘋果單款機型市場競爭力遠高于其他四家品牌

    ZDC監測數據顯示，10月中國智能手機市場上，五家最受用戶關注的主流品牌中，三星在售機型數量最多，達到185款，華為、聯想在售機型數量相當，均為101款。諾基亞過50款，蘋果最少。但從五家品牌的單品關注率來看，蘋果單款機型的用戶關注率達到0.81%，遠高于其他四家品牌，這也就是說或秉承精品戰略的蘋果的單款機型的市場競爭力要遠強于其他四家品牌。

（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

(圖)2014年10月中國智能手機市場五家主流品牌單品關注率對比

    ZDC總結：

    10月三星、蘋果新品熱度有所下降，品牌關注度由升轉降，而繼續發布新品的國產廠商華為、聯想品牌關注度均呈上升走勢，這充分反映出國產廠商借助產品是有可能實現彎道超車的，但前提是產品質量要好，用戶體驗要好。