2014年10月中國平板電腦市場上，國際品牌所占關注份額出現大幅上漲，其中蘋果在新品的推動下，用戶關注度較上月飆升6.8%，漲幅明顯。參數方面，本月產品屏幕尺寸的關注度分布出現明顯變化，9-10英寸產品關注比例較上月增加5.2%。受此影響，8英寸以下和10英寸以上產品熱度出現不同程度下滑。

    報告要點

    • 品牌關注格局：蘋果與三星占據平板市場主導地位。

    • 產品關注格局：蘋果iPad系列包攬產品榜前三名。

    • 價格結構：2000-2999元價格段用戶關注度漲幅最高。

    • 產品定位：娛樂平板電腦占據市場統治性地位。

    • 產品類別: 國際品牌所占關注比例大幅上漲。

    • 操作系統: Android系統產品是消費者的關注焦點。

    • 存儲容量: 16GB和32GB產品關注比例均有上升。

    • 屏幕尺寸: 9-10英寸產品用戶關注度大幅上漲。

    • 廠商分析: 蘋果新品成為關注度上升的主要推動力。

    一、品牌關注格局

    •蘋果與三星占據市場主導地位

    10月平板電腦市場上，蘋果與三星占據市場主導地位，兩家品牌的用戶關注度分別為31.8%和17.7%。聯想與臺電的季軍之爭依舊激烈，用戶關注度為9.2%和8.4%，差距僅為0.8%。Colorfly、華碩等六家品牌分列第五至第十名，品牌關注比例集中于1.5%-7.0%之間，其它品牌用戶關注度相對較低。

（圖）2014年10月中國平板電腦市場品牌關注比例分布

    •聯想重回品牌關注榜前三

    本月平板電腦品牌關注格局變化較小，新晉品牌戴爾以1.9%的用戶關注度排在第十位，聯想與臺電、原道與藍魔排名互換，其它品牌保持排名不變。關注比例變化方面，本月蘋果由于發布iPad新品，用戶關注度飆升6.8%。三星品牌關注度下滑2.1%，聯想則保持穩定。第四至第十名中，Colorfly關注度上升幅度相對最高，較上月增加1.0%，其它品牌相對保持穩定。

表  2014年9-10月中國平板電腦市場品牌關注比例對比

   相關鏈接:2014年10月中國筆記本電腦市場分析報告

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注格局

    •蘋果iPad系列包攬產品榜前三名

    10月平板電腦市場上，蘋果iPad產品包攬前三名，其中最新版本iPad Air 2以6.3%的關注度獲得亞軍，上升勢頭強勁。第四至第十名中，Colorfly G808 3G產品關注比例相對較高，占比達到2.6%。臺電 X98 3G等六款產品所占關注比例主要集中于1.5%-2.5%之間，競爭較為激烈。

（圖）2014年10月中國平板電腦市場產品關注排名

    •蘋果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）售價相對最高

    本月上榜產品分屬五家品牌廠商，蘋果占據三款產品，Colorfly、臺電與三星各有兩款產品入圍，聯想只有一款產品進入前十。參數方面，十款產品的平均屏幕尺寸約為9.0英寸，其中新品蘋果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）售價相對最高，達到3650；Colorfly G808 3G價格優勢明顯，售價僅為499元。

表  2014年10月中國平板電腦市場產品關注排名及主要參數

    (二)產品屬性

    1、產品價格

    •平板電腦市場在售產品數量減少48款

    ZDC監測數據顯示，10月平板電腦市場在售產品數量為549款，較9月減少48款，市場規模小幅下滑。具體分布方面，本月500-999元和1000-1999元價格段產品數量相對最為集中，占比達到市場總和的32.6%和34.1%。其它價格段由于在價格或性能方面的短板，數量占比均在15.0%以下。

（圖）2014年10月中國平板電腦市場不同價格產品分布

    •2000-2999元價格段用戶關注度漲幅最高

    10月平板電腦市場上，1000-1999元價格段用戶關注度最為集中，所占份額達到32.3%。2000-2999元和3000元以上價格段分列第二、三位，占比為26.5%和22.5%。與之相比，千元以下低端市場用戶關注度相對較低，累計占據18.7%的關注比例。

    同上月相比，本月2000-2999元價格段關注度漲幅最高，較上月增加3.7%；3000元以上產品用戶關注度較上月下滑3.1%，降幅明顯。

（圖）2014年9-10月中國平板電腦產品價格關注比例對比

    •蘋果與三星產品售價相對較高

    ZDC監測數據顯示，10月平板電腦市場在售產品平均價格為2205元。主流品牌中，蘋果與三星產品售價相對較高，均價分別為3042元和2558元。聯想與戴爾產品售價主要集中于1500-2000元之間，其它品牌產品均價都在1500元以下，Colorfly與酷比魔方均價相對最低，均為861元。

（圖）2014年10月中國平板電腦市場主流品牌產品均價對比

    2、產品類別

    •國際品牌產品所占關注比例大幅上漲

    10月平板電腦市場上，ZDC監測數據顯示，國際品牌占據市場關注優勢，產品關注比例達到59.8%，較本土品牌40.2%的用戶關注度高19.6%，優勢較為明顯。關注比例變化方面，本月受蘋果新品發布的影響，國際品牌所占關注份額大幅上漲3.4%。

（圖）2014年9-10月中國平板電腦產品類別關注比例對比

    3、產品定位

    •娛樂平板電腦占據市場統治性地位

    10月中國平板電腦市場上，從產品定位的角度來看，娛樂平板電腦占據市場統治性地位，產品關注比例達到91.9%。其它類型平板電腦中，手機平板電腦用戶關注度相對較高，占比達到20.1%。與之相比，商務平板電腦和筆記本平板電腦由于受眾范圍較窄，用戶關注度僅為5.4%和3.1%。

（圖）2014年10月中國平板電腦產品定位關注比例對比

    4、操作系統

    •Android系統產品依舊是消費者的關注焦點

    對比不同操作系統產品關注比例數據來看，10月Android系統平板電腦依舊是消費者的關注焦點，所占關注份額為55.1%。采用iOS系統的蘋果產品獨占31.6%的用戶關注度，Windows系統產品關注比例相對較低，僅為13.3%。同上月相比，本月蘋果iOS系統產品所占關注份額飆升6.8%，增加的關注份額主要來自Android平板。

（圖）2014年9-10月中國平板電腦產品操作系統關注比例對比

    5、存儲容量

    •16GB和32GB產品關注比例均有上升

    從產品存儲容量的角度來看，16GB存儲容量產品繼續占據市場優勢地位，用戶關注度達到57.1%。32GB存儲容量產品以21.6%的關注度排在第二位，其它價格段所占份額均在15.0%以下。關注比例變化方面，16GB和32GB產品熱度均有上升，關注比例分別提高1.6%和1.0%。

（圖）2014年9-10月中國平板電腦產品存儲容量關注比例對比

    6、屏幕尺寸

    •9-10英寸產品用戶關注度大幅上漲

    ZDC監測數據顯示，本月8英及以下和9-10英寸產品關注比例基本持平，占比分比為28.3%和27.3%。8-9英寸和10英寸以上產品處于第二階梯，用戶關注度集中于20.0%-25.0%之間。關注比例變化方面，本月9-10英寸產品熱度大幅上漲，關注度較上月增加5.2%。受此影響，8英寸以下和10英寸以上產品關注比例均出現明顯下滑。

（圖）2014年9-10月中國平板電腦產品屏幕尺寸關注比例對比

    三、主流品牌分析

    1、關注比例走勢分析

    •蘋果新品成為關注度上升的主要推動力

    10月平板電腦市場上，三大平板電腦廠商中蘋果與三星占據品牌關注優勢，用戶關注度累計達到49.5%。具體走勢方面，1-7日蘋果用戶關注度保持平穩，15-31日隨著新品的發布，關注度由27.6%升至37.8%，漲幅明顯。受此影響，三星與聯想均出現下滑趨勢，兩家品牌在15-23日分別下滑2.6%和0.4%。月末雖然兩家品牌都有回升，但較月初仍有下滑。

（圖）2014年10月三大平板電腦廠商品牌關注比例走勢

    2、產品價格布局分析

    •聯想在1000-1999元價格段優勢較為明顯

    10月平板電腦市場上，蘋果產品售價均在1000元以上，其中2000-2999元和3000元以上價格段關注度最為集中，占比均達到其自身總和的40.0%以上。三星用戶關注度分布較為均衡，1000元以上三個價格段所占關注份額分別為26.7%、34.2%和35.6%。

    作為唯一一家進入前三的本土品牌，聯想在1000-1999元中端價位市場優勢較為明顯，所占關注份額達到49.1%，遠高于蘋果和三星。

（圖）2014年10月三大平板電腦廠商不同價格產品關注比例對比

    3、單品關注率分析

    •蘋果產品在市場競爭力方面優勢明顯

    ZDC監測數據顯示，本月蘋果、三星與聯想在售產品數量分別為27款、35款與32款，占據整體市場的17.2%。產品市場平均競爭力方面，蘋果在新品iPad帶動下，單品關注率達到1.18%，領跑整體市場。三星與聯想分列第二、三位，單品關注率為0.51%和0.29%。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

（圖）2014年10月三大平板電腦廠商單品關注率對比