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    2014年第三季度是各大手機廠商新品集中上市的季節，三星、蘋果領銜新品市場，進一步擴大了對競爭對手的領先優勢。對于手機參數及性能的競爭依舊是廠商競爭的焦點，尤其在國產手機廠商陣營中。隨著智能手機市場日趨飽和，消費者對智能手機價格的敏感度持續增強，廠商面臨的壓力正越來越大。

    報告要點

    •品牌關注格局：用戶關注集中，前十五品牌累計占近九成關注度，九家品牌排名波動，三家上升六家下降。

    •產品關注格局：蘋果iPhone 5S(16GB)第三季度奪冠，一枝獨秀；雙核機型、屏幕尺寸在5英寸以上的機型均占據七席。

    •產品特征：1000-2000元機型關注度漲1.9%，4G手機熱度持續升，關注度暴漲16.3%，4G手機上升趨勢顯著，9月關注度突破50%。

    •產品特征：4.6-5.0英寸機型關注度大漲8%，超四成；5.5英寸以上超大屏機型關注度持續上揚；1000萬及以上像素機型關注度上漲近5%。

    •產品特征：1000萬及以上像素機型關注度9月逼近五成；2000毫安時以下及3000毫安時以上電池容量的機型關注度持續攀升。

    •主流品牌分析：新品提升，三星、蘋果9月關注度大漲，三星機型數量優勢顯著，華為、聯想機型數量相當。蘋果機型數量最少，但單品關注率最高。

    一、市場概述

    •品牌、產品格局持續變動，廠商數量大幅縮減

    ZDC監測數據顯示，2014年第三季度中國手機市場上參與競爭的廠商數量有82家，較第一季度大幅縮減，但在售的機型數量基本保持不變，市場競爭的激烈程度可見一斑。整體來看，國際陣營中，僅剩三星、蘋果保持領先者地位，諾基亞、索尼的市場影響力則持續下降。

    •4G手機成為用戶關注的未來方向，關注度快速漲

    從機型來看，智能手機保持穩定的用戶關注度。4G手機正在成長為新的市場趨勢，用戶關注度呈直線上漲態勢。從手機參數來看，4.6-5.0英寸、1000萬及以上像素、四核為用戶關注的關鍵參數。

    二、品牌關注格局

    用戶關注集中，前十五品牌累計占近九成關注度

    第三季度中國手機市場上，三星、蘋果、華為位居用戶關注的前三甲，其中三星以18.6%的關注比例領跑。諸多國產品牌位于第二陣營，關注比例膠著，競爭激烈。整體來看，用戶對手機品牌關注集中，前十五品牌累計占據近九成關注度。

(圖) 2014年Q3中國手機市場品牌關注比例分布

    九家品牌排名波動，三家上升六家下降

    與第二季度相比，本季度手機市場品牌關注排名發生了較大的變化，前十五品牌中九家品牌排名波動，其中聯想、索尼移動、魅族品牌排名上升，聯想取代酷派重回前五之列。三星、蘋果、華為在9月新品的助力下，關注比例均較上季度上漲。

             表   2014年Q2-Q3中國手機市場品牌關注比例對比

    三、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    蘋果iPhone 5S(16GB)第三季度奪冠，一枝獨秀

    從產品關注來看，蘋果iPhone 5S（16GB）以3.9%的關注比例成為第三季度最受用戶關注的機型，且遙遙領先于競爭對手。三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)、魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)分別以1.8%、1.7%的關注比例排在第二、第三位。

    整體來看，本季度上榜的機型分別來自蘋果、三星、魅族、諾基亞、HTC、華為、索尼七家品牌旗下，其中蘋果產品數量優勢顯著，共有六款產品入圍，包括9月最新發布的蘋果iPhone 6都榜上有名，排在第十四位。

    雙核機型、屏幕尺寸在5英寸以上的機型均占據七席

    從主參數來看，最受用戶關注的十五款機型中，屏幕尺寸在5英寸及以上的機型占據七席，其中諾基亞 Lumia 1520屏幕尺寸最大，達到了6英寸。處理器核心數為雙核的機型同樣占據七個席位，另外，四核機型已經崛起，占據六席。

(圖) 2014年Q3中國手機市場產品關注排名

         表 2014年Q3中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

    (二)產品價格結構

    •1000-2000元機型關注度漲1.9%

    從價格結構來看，第三季度售價在1000-2000元價格段的機型取代千元以下機型成為用戶關注的主流，獲得26.4%的關注比例，較上季度增長1.9%。千元以下機型關注度則小幅下降1.4%。受蘋果、三星等高端新品影響，本季度5000元以上機型關注度大幅上漲近6個百分點。

(圖) 2014年Q2-Q3中國手機市場不同價格段產品關注比例對比

    (三)產品類型結構

    •4G手機熱度持續升，關注度暴漲16.3%

    從不同類型機型用戶關注情況格局看，智能手機關注度穩定在98%左右，四核手機及國產手機的關注度也基本與上季度持平。5.0英寸以上大屏手機關注度較上月出現5.1%的上漲。4G手機成為關注度增長最快的機型，本季度其用戶關注比例達到38.8%，逼近四成，較上季度大幅增長16.3%。

(圖) 2014年Q2-Q3中國手機市場不同類型產品關注比例對比

    •4G手機上升趨勢顯著，9月關注度突破50%

    從7-9月不同類型手機關注度走勢來看，智能手機關注度走勢基本穩定在98%左右。大屏手機關注度呈微幅上升走勢，9月獲得64.4%的關注比例，較7月增長2.8%。四核手機關注度下降走勢明顯，9月其關注度降至55%以下。

    國產手機關注度走勢也較為穩定，但穩中小幅走低，9月關注度較7月下降了3.1%。只有4G手機關注度上升走勢強勁，9月關注比例突破50%，較7月大幅漲21.6%。

(圖) 2014年7-9月中國手機市場不同類型產品關注比例走勢

    (四)產品屏幕尺寸結構

    •4.6-5.0英寸機型關注度大漲8%，超四成

    從屏幕尺寸來看，第三季度4.6-5.0英寸機型為用戶關注的主流，獲得43.6%的關注比例，較上月大幅增長8%，突破四成。5.1-5.5英寸機型關注度本季度達到23.2%，較上季度微漲0.4%。5.5英寸以上超大屏手機關注度則出現0.3%的微幅下滑。

(圖)2014年Q2-Q3中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例對比

    •5.5英寸以上超大屏機型關注度持續上揚

    從走勢來看，用戶關注度集中的4.6-5.0英寸屏幕的機型關注度在42%-45%之間波動，8月最高，9月小幅走低。5.1-5.5英寸屏幕機型關注度在20%-25%之間起伏。4.0英寸以下屏幕機型關注度均呈小幅下滑走勢。只有5.5英寸以上超大屏手機關注度呈小幅直線上升的走勢，9月其用戶關注度達到14.1%，較7月增長4.7個百分點。

(圖)2014年7-9月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例走勢

    (五)產品像素結構

    •1000萬及以上像素機型關注度上漲近5%

    從手機后置攝像頭像素來看，第三季度手機市場上，搭載千萬及以上像素攝像頭的機型用戶關注度集中，達到46.5%，較上季度增長近5個百分點。800萬/870萬像素機型關注度則下滑1.5%。

(圖)2014年Q2-Q3中國手機市場不同攝像頭像素產品關注比例對比

    •1000萬及以上像素機型關注度9月逼近五成

    從像素關注走勢來看，7-9月，1000萬及以上像素機型關注度先微幅下滑之后反彈至48.8%，較7月增長了3.2個百分點。800萬/870萬像素機型同樣在9月出現0.6%的微幅反彈。500萬像素機型關注度9月已降至10%以下。

(圖) 2014年7-9月中國手機市場主流像素產品關注比例走勢

    (六)產品電池容量結構

    •2000毫安時以下及3000毫安時以上電池容量的機型關注度持續攀升

    從不同電池容量的機型關注度走勢來看，搭載2000-3000毫安時電池的機型目前盡管仍為用戶關注的主流，但其關注度在9月份出現大幅度下滑，由8月的51.3%降至9月的39.8%，不足四成。而搭載2000毫安時以下電池、售價相對較低的機型及搭載3000毫安時以上電池、售價相對較高的機型關注度則均呈直線上升態勢。

(圖)  2014年7-9月中國手機市場不同電池容量產品關注比例走勢

    四、主流廠商分析

    (一)主流品牌走勢

    •新品提升，三星、蘋果9月關注度大漲

    ZDC監測數據顯示，7-9月手機市場上，五家主流品牌中，三星、蘋果關注度呈先降后升的走勢，且9月回升幅度明顯，分別較7月增長3.5%、1.1%。華為、諾基亞用戶關注度走勢則為先升后降。聯想基本保持平穩走勢，9月小幅下降。

(圖) 2014年7-9月中國手機市場五大主流品牌關注比例走勢

    (二)主流品牌產品結構對比

    • 三星機型數量優勢顯著，華為、聯想機型數量相當

    對比五家主流品牌在售機型數量可見，三星秉行機海戰術不變，第三季度在售的機型數量依舊在百款以上，達到138款，較第一季度增加了13款。華為、聯想在售機型數量相當，分別為87款、90款，但聯想千元以下機型比重明顯高于華為，3000元以上機型匱乏。諾基亞第三季度在售機型數量為37款，變化不大。蘋果機型數量仍最少。(注：ZDC統計的主流品牌的產品數量，不同容量、不同配置的機型算不同的款)

(圖) 2014Q3中國手機市場五大主流手機廠商產品結構對比

    (三)主流品牌單品關注率對比

    •蘋果機型數量最少，但單品關注率最高

    對比五家主流品牌的單品關注率可見，第三季度，產品數量最少的蘋果單品關注率最高，達到0.839%，員工愛與其他四家品牌，這也意味著蘋果單款機型的市場競爭力最強。諾基亞單款機型競爭力稍高于三星和華為。聯想目前最低。

（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

(圖) 2014Q3中國手機市場五大主流手機廠商單品關注率對比

    ZDC總結：

    第三季度三星、蘋果新品的發布讓其他廠商再次感受到了壓力，而三星、蘋果要想保持自己的領先地位，也需要在產品創新、市場營銷方面做更足的文章，長遠來看，三星、蘋果面臨的市場競爭壓力更大。