國產手機近幾年的發展可謂風生水起，工信部數據顯示， 2014年1-6月，全國手機市場累積出貨量為2.20億部，其中國產品牌手機出貨量1.68億部，占比76.4%。而從6月單月份的數據來看，6月全國手機出貨量為4245.1萬部，其中國產品牌手機出貨量3426.5萬部，占手機總出貨量的80.7%。國產手機占整體手機出貨量的比例呈持續攀升的態勢。

    那中國IT網民未來購買國產手機的意向又如何？ 對此，互聯網消費調研中心ZDC進行了2014年中國IT網民國產手機使用情況調查，共獲得問卷5777份，通過對IP地址、答題完整度等信息的篩選，最終獲得有效問卷5613份，問卷有效率97.2%。

    注：由于調研樣本主要來源于ZOL網站，可能會對調研結果產生影響。

    報告要點

    •網民未來購買國產手機意向強烈。

    •使用經歷不美好是網民不愿意購買國產手機的主因。

    •魅族、華為為網民選擇比例最高的兩大品牌。

    •1501-2000元價格段國產機型為網民選擇的主流。

    •京東、亞馬遜等電商成為網民購買國產手機的主渠道。

    •質量是網民購買國產手機時最注重的因素。

    •參數方面，網民最看重電池容量，即續航能力。

    一、國產手機未來購買意向

    1、國產手機購買意向

    •網民未來購買國產手機意向強烈

    隨著國產手機品牌的崛起，越來越多的網民開始選擇國產手機。ZDC調查數據顯示，未來有購買國產手機打算的網民占比達到77.7%，接近八成比例，網民購買國產手機的意向強烈。由此可見，國產手機品牌未來的發展空間大，前景可期，但前提是立足產品質量，為用戶提供好的體驗。

(圖) 未來是否有購買國產手機的打算？

    •使用經歷不美好是網民不愿意購買國產手機的主因

    在13.2%的明確表示未來不會購買國產手機的網民中，超三成網民是由于以往使用國產手機有過不美好的經歷，而不再打算購買國產手機。另外有27.3%的網民是由于國產手機產品不耐用，問題多而不愿購買。從主因來看，產品質量及注重細節仍為阻礙國產手機規模擴大的主因。

(圖) 您為什么不打算購買國產品牌手機？

    2、品牌選擇

    •魅族、華為為網民選擇比例最高的兩大品牌

    未來打算購買國產手機的近八成網民在品牌選擇上較為集中，其中23.1%的網民表示打算購買魅族，其次為華為，網民占比近兩成。選擇聯想、努比亞的網民比例分別為7.4%、6.6%。準備選擇酷派與小米的網民比例接近，在5%左右。

(圖) 您打算購買哪個品牌的國產手機？

    3、價位選擇

    •1501-2000元價格段國產機型為網民選擇的主流

    從價格來看，五成準備購買國產手機的網民打算購買售價在1501-2000元價格段的產品，占據絕對主流。其次為1001-1500元價格段產品，網民的購買比例為20.9%。準備購買2001-3000元中高端機型的網民比例為14.1%，值得關注。

(圖) 打算購買哪個價位段的國產機型？

    4、購買渠道選擇

    •京東、亞馬遜等電商成為網民購買國產手機的主渠道

    隨著電商銷售規模的日益擴大及網購的流行，越來越多的網民開始通過網絡渠道購買手機。從購買渠道來看，46.4%的網民表示打算通過京東、亞馬遜等電商網站來購買國產手機。其次為品牌廠商的官網，網民占比22.7%。整體來看，網絡渠道已經成為國產手機出貨量規模擴大的主渠道。

(圖) 您打算通過哪種渠道購買國產手機？

    5、購買國產手機，最注重什么

    •質量是網民購買國產手機時最注重的因素

    ZDC調查數據顯示，購買國產手機時，網民最注重質量因素，ZDC認為這與2005年國產手機第一黃金發展期只重數量不重質量的后遺癥有直接關系。其次為性能。外觀、配置參數分別排在第三、第四位。而以往網民最敏感的價格因素則排在第五位，對網民的購買行為并不起決定性作用。

(圖) 購買國產手機時，您對以下幾項因素的重視程度如何？

    •參數方面，網民最看重電池容量，即續航能力

    ZDC調查數據顯示，對于國產手機的配置參數，網民最看重電池容量，即續航能力，ZDC認為這與移動互聯網時代，網民隨時隨地都有可能產生上網或者娛樂需求，電池的續航能力自然不能差。網民對屏幕分辨率的重視程度排在第二位。

(圖) 關于國產手機以下這些配置參數，您的重視程度如何？

    二、參與調查網民基本屬性

    1、性別分布

與ZOL網站的受眾有關，本次調查參與的網民主要以男性為主，占據98.7%的比例，女性占比較低。

(圖) 參與調查IT網民性別分布

    2、年齡分布

    從年齡來看，18-25歲網民為調查的主要對象，占比28.1%，其次為26-30歲網民，所占比例為27.6%，與18-25歲網民比例接近。值得關注的是，購買力較強的31-35歲網民占比也在兩成以上。

(圖) 參與調查IT網民年齡分布

    3、所處主要省份分布

    從參與調查的網民所處省份來看，來自廣東的網民比例最高，其次為山東。江蘇、河南網民占比均在6%以上。浙江、湖北、北京、四川的網民比例分布在5%-6%之間。

(圖) 參與調查IT網民所屬省份分布

    4、學生群體分布

    從是否學生來看，本次調查網民中非學生群體占據絕對主流，占比75.5%。大學生群體占比16.2%。

(圖) 參與調查IT網民學歷分布

    5、月收入(稅前)分布

    從月收入來看，參與調查的網民月收于以3000-5000元為主，占比37.5%。月收入在5001-8000元的網民占比為17.5%，不足兩成。

(圖) 參與調查IT網民月收入(稅前)分布

    ZDC總結：

    整體來看，在華為、聯想、小米、OPPO、vivo、魅族等品牌的影響下，國產手機的未來前景一片光明，越來越多的網民準備加入國產手機用戶的行列。為了留住用戶，國產手機廠商亟需在產品質量、產品細節體驗方面為用戶留下好的印象及口碑。

ZDC聲明

    本報告中的關注度或關注比例是通過分析中關村在線(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。