2014年9月，中國3D電視市場上市售產品數量共計871款，分屬25家不同的電視廠商。從整體市場來看，在智能電視和4K電視的雙重沖擊下，3D電視的關注占比繼續走低，本月僅為43.2%，較上月下滑了1.5%。從品牌關注格局來看，本月3D市場關注格局變化明顯，各品牌關注排名變動頻繁，LG再次登上品牌關注榜榜首，同時，市場產品平均屏幕尺寸首次突破50英寸大關，達到50.01英寸。

    報告要點：

    •品牌關注格局：LG再次登上品牌關注榜榜首，漲幅明顯。

    •產品型號結構：前十款產品的平均尺寸達53.7英寸。

    •背光燈結構：LED背光燈類型產品占據市場統治地位。

    •HDMI接口：2-4個HDMI接口的3D電視較受消費者關注。

    •產品尺寸結構：本月3D電視市場的平均屏幕尺寸為50.01英寸。

    •價格段分布：市場主流價格段集中在3001-8000元。

    •主流廠商分析：本月LG的關注占比呈小幅下滑走勢。

    一、品牌關注格局

    •LG再次登上品牌關注榜榜首，漲幅明顯

    2014年9月，中國3D電視市場上，市場關注格局變化明顯，各品牌的關注排名變動頻繁，值得注意的是，本月LG以18.3%的關注比例取代三星再次登上品牌關注榜冠軍；三星則下落一位成為本月亞軍，關注占比為17.9%；TCL保持季軍位置不變，關注占比為13.8%。其余品牌的關注占比均不足10.0%。

    從關注排名的變化來看，本月LG、長虹、夏普和索尼的關注排名均出現不同程度的上升，而三星、康佳和樂視TV的關注排名下滑。

    從關注占比的變化來看，本月變化程度相對較大的有LG、海信和康佳，其中，LG的關注漲幅相對最大，較8月上漲了2.7%，而海信和康佳的降幅明顯，較8月分別下滑了1.4%。

(圖)2014年9月中國3D電視市場品牌關注比例分布

表  2014年8-9月中國3D電視市場品牌關注比例對比

相關鏈接：         

        2014年9月中國液晶電視市場分析報告

        2014年9月中國智能電視市場分析報告

        2014年8月中國液晶電視市場分析報告        

        2014年8月中國智能電視市場分析報告       

        2014年8月中國3D電視市場分析報告         

        2014年8月中國網絡電視市場分析報告        

        2014年8月中國4K電視市場分析報告    

        2014年8月中國空氣凈化器市場分析報告 

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        2014年8月中國冰箱市場分析報告

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    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受關注

    2014年9月，中國3D電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以7.2%的關注比例繼續成為本月最受消費者關注的產品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網絡、智能、超高清電視產品本月末報價為17099元，較月初下降了10000元。另外，本月關注占比在2.0%以上的還有康佳 LED55K60U KKTV和LG 49UB8800-CE，均較受消費者關注。

    •前十款產品的平均尺寸達53.7英寸

    本月關注比例靠前的十款產品分屬五家不同的品牌，其中，LG擁有三款產品上榜，三星、TCL和樂視TV各兩款，康佳一款。

    從電視類型來看，本月上榜的超高清電視數量高達八款，明顯高于全高清電視數量的兩款。從產品尺寸來看，該十款產品的屏幕尺寸基本保持在50英寸以上，以55英寸產品居多，最大尺寸高達65英寸，平均尺寸為53.7英寸，產品月末報價相差較大，從2999元到17999元不等，平均報價9139元。

(圖) 2014年9月中國3D電視市場產品關注排名

表 2014年9月中國3D電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 產品參數結構

    1、背光燈結構

    •LED背光類型占據市場統治地位

    從背光燈類型來看，與整體液晶電視市場的情況相似，2014年9月，LED背光類型依舊統治著中國3D電視市場，其關注占比高達97.7%，遠遠高出OLED有機發光二極管的2.2%和CCFL背光燈的0.1%。

(圖) 2014年9月中國3D電視市場不同背光燈類型產品關注比例分布

    2、HDMI接口

    •2-4個HDMI接口的3D電視較受消費者關注

    作為數字化視頻/音頻接口技術，HDMI接口可以同時傳送音頻和影音信號，目前多數版本為HDMI 1.4，支持廣播3D格式。2014年9月，中國3D電視市場上，擁有兩個或以上HDMI接口的3D電視集中了超過九成的消費者關注度，其本月關注占比分別為26.0%、34.4%和35.3%。

(圖) 2014年9月中國3D電視市場HDMI數量關注比例分布

    3、屏幕尺寸結構

    •本月3D電視市場的平均屏幕尺寸為50.01英寸

    據ZDC統計數據顯示，2014年9月，中國3D電視市場上市售產品數量共計871款，實際平均電視尺寸由上月的49.45英寸增大至50.01英寸，明顯高于整體市場的45.02英寸。

    從關注占比來看，本月消費者的關注重心主要集中在40-59寸電視上，累計關注占比接近八成。其中，50-59寸電視的關注占比逼近五成，達到49.5%；40-49英寸的關注占比也在三成左右，為28.6%。

(圖) 2014年9月中國3D電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    •55英寸電視最受消費者關注

    從具體的產品尺寸來看，2014年9月，55英寸依舊是最受消費者關注的電視屏幕尺寸，其本月關注比例達35.6%，較8月小幅上漲了0.6%。排在第二位與第三位的分別是50英寸和42英寸，關注比例分別為11.4%和9.0%。

(圖) 2014年9月中國3D電視市場不同尺寸產品關注比例對比

    (三) 價格段結構

    •市場主流價格段集中在3001-8000元

    2014年9月，中國3D電視市場上，3001-8000元一共集中了市場52.2%的消費者關注度，較上月有進一步集中，是市場的主流價格段。與上月不同的是，本月3001-5000元以26.7%的關注比例取代5001-8000元成為本月最受消費者關注的價格段，5001-8000元價格段排在第二位，關注占比為25.5%。其余價格段的關注占比相差不大，均在10.0%左右。

(圖) 2014年9月中國3D電視市場不同價格段產品關注比例分布

    三、主流廠商對比

    (一) 品牌關注走勢

    •本月LG的關注占比呈小幅下滑走勢

    2014年9月，中國3D電視市場上，LG的關注占比波動較小，整體上呈現小幅下滑走勢。從其每日的關注占比來看，LG在本月初為18.7%，隨后關注占比開始上升，并且在5日達到本月最高值19.7%，之后關注比例下滑，在7日下落至本月最低值17.9%，隨后走勢比較平穩，最后在月末保持在17.6%，較月初下落了1.1%。

(圖) 2014年9月中國3D電視市場LG電視關注比例走勢

    (二) 產品數量對比

    •海信的市售產品數量相對最多

    據ZDC統計數據顯示，2014年9月，中國3D電視市場的前五強品牌中，海信、創維和TCL的市售產品數量均在百款以上，其中，海信的市售產品數量相對最多，達到116款；創維和TCL分別以111款和110款市售產品排在第二位和第三位。LG和三星的市售產品數量相對較少，分別為71款和59款。

(圖) 2014年9月中國3D電視市場主流品牌產品數量對比

    (三) 單品關注率對比

    •三星的單品關注率相對最高

    2014年9月，中國3D電視市場的前五強品牌中，三星以0.30%單品關注率成為產品競爭力最強的品牌，LG緊隨其后，單品關注率為0.26%。TCL、海信和創維由于產品數量和關注占比相差不大，導致單品關注率相近，分別為0.13%、0.07%和0.06%，產品競爭力相當。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

(圖) 2014年9月中國3D電視市場主流品牌單品關注率對比

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