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    2014年9月，中國液晶電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計2145款，分屬28家主流電視廠商。本月液晶市場品牌關注排名變化明顯，LG躋身本月關注榜前三甲，名列季軍。從電視類型來看，本月智能電視和4K超高清電視的關注占比繼續(xù)保持上漲趨勢，而3D電視的關注度持續(xù)下滑。在產(chǎn)品方面，三星曲面UHD UA55HU9800繼續(xù)成為本月最受消費者關注的電視產(chǎn)品。

    報告要點：

    •品牌關注格局：本月韓系品牌的關注度有一定上漲。 

    •品牌關注排名：品牌關注排名變化明顯，LG躋身本月關注榜前三甲。

    •產(chǎn)品型號結(jié)構：上榜產(chǎn)品的平均屏幕尺寸達48.8英寸。

    •智能電視結(jié)構：本月智能電視的關注占比繼續(xù)上漲。

    •4K電視結(jié)構：本月超高清電視的關注占比突破三成。

    •3D電視結(jié)構：本月3D電視的關注占比繼續(xù)下滑。

    •產(chǎn)品尺寸結(jié)構：消費者關注主流集中在50-59寸液晶電視。 

    •背光燈結(jié)構：LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位。

    •液晶面板結(jié)構：A+級屏和IPS硬屏較受消費者關注。

    •價格段關注對比：本月消費者的關注重心向高價位段所轉(zhuǎn)移。

    一、品牌關注格局

    •本月韓系品牌的關注度有一定上漲

    2014年9月，中國液晶電視市場上，各區(qū)域品牌的市場關注格局基本穩(wěn)定，具體來看，本月本土品牌的關注度出現(xiàn)一定下滑，為56.8%，較8月下滑了4.4%。而韓系品牌和日系品牌的關注度出現(xiàn)一定上漲，其中韓系品牌排在第二位，關注占比為28.0%，較上月上漲了3.2%；日系品牌則以15.2%的關注占比排在第三位。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同區(qū)域品牌關注比例分布

    •品牌關注排名變化明顯，LG躋身本月關注榜前三甲

    從具體品牌的關注比例來看，2014年9月，中國液晶電視市場的品牌關注排名變化明顯，其中，本月三星和海信分別以15.6%和13.0%的關注占比占據(jù)關注榜冠亞軍位置不變，同時，本月LG躋身關注榜前三甲，名列季軍，關注占比為12.4%。另外，本月關注占比達10.0%以上的品牌還有TCL，為11.4%。

(圖)2014年9月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

相關鏈接：         

        2014年8月中國液晶電視市場分析報告        

        2014年8月中國智能電視市場分析報告       

        2014年8月中國3D電視市場分析報告         

        2014年8月中國網(wǎng)絡電視市場分析報告        

        2014年8月中國4K電視市場分析報告    

        2014年8月中國空氣凈化器市場分析報告 

        2014年8月中國空調(diào)市場分析報告      

        2014年8月中國冰箱市場分析報告

        2014年8月中國洗衣機市場分析報告

    •本月LG關注漲幅相對最大，樂視TV降幅明顯

    從關注排名的變化來看，除三星和海信位置保持不變外，本月關注排名上升的品牌有LG、索尼和夏普，而關注排名出現(xiàn)下滑的有TCL、創(chuàng)維、長虹和康佳。從關注占比的變化來看，本月變化相對明顯的有三星、LG和樂視TV，其中三星和LG的關注漲幅相對較大，較8月分別上漲了1.2%和2.1%；而樂視TV的降幅明顯，較8月下滑了1.2%，其余品牌的關注占比變化均保持在一個百分點以內(nèi)。

表  2014年8-9月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

    二、產(chǎn)品關注格局

    (一) 產(chǎn)品關注型號

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受消費者關注

    2014年9月，中國液晶電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以3.1%的關注占比繼續(xù)成為本月最受消費者關注的電視產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報價為17099元，較月初下降了10000元。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場產(chǎn)品關注排名

    •上榜產(chǎn)品的平均屏幕尺寸達48.8英寸

    可以發(fā)現(xiàn)，關注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家品牌，其中，三星擁有三款產(chǎn)品上榜，海信和LG各兩款，樂視TV、長虹和康佳各一款。

    從產(chǎn)品尺寸來看，此十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在40寸以上，最大屏幕尺寸達55英寸，平均電視尺寸為48.8英寸；從電視類型來看，基本被網(wǎng)絡智能電視所覆蓋，同時，本月超高清電視上榜數(shù)量高達五款；產(chǎn)品的月末報價也跨度較大，由1399元到17099元不等，平均報價為5735元。

表 2014年9月中國液晶電視市場最受關注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 產(chǎn)品類型結(jié)構 

    1、智能電視結(jié)構

    •本月智能電視的關注占比繼續(xù)上漲

    2014年9月，中國液晶電視市場上，本月智能電視的關注占比繼續(xù)保持上漲趨勢，由上月的54.5%上漲至本月的57.2%，漲幅為2.7%，進一步拉開與非智能電視的關注差距。智能電視已成為目前液晶電視市場最主要的電視類型。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場智能電視產(chǎn)品關注比例分布

    2、4K電視結(jié)構

    •本月超高清電視的關注占比突破三成

    2014年9月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，但在超高清電視的沖擊下，其關注占比不斷下滑，本月關注比例為58.6%，較8月下滑了2.9%，依然遠遠高出高清電視的9.9%。值得注意的是，本月4K超高清電視的關注占比繼續(xù)保持上漲趨勢，突破三成，達到31.5%，較8月上漲了4.1%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場4K電視產(chǎn)品關注比例分布

    3、3D電視結(jié)構

    •本月3D電視的關注占比繼續(xù)下滑

    2014年9月，中國液晶電視市場上，在智能電視和4K超高清電視的雙重沖擊下，3D電視的關注占比繼續(xù)走低，本月僅為43.2%，較上月下滑了1.5%，與非3D電視的關注差距拉大至13.6%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關注比例分布

    (三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構

    1、背光燈類型結(jié)構

    •LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

    2014年9月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關注比例高達98.4%，較上月下滑了0.3%。而CCFL冷陰極螢光燈管的關注占比已趨近于無，僅為0.3%。另外，OLED有機發(fā)光二極管由于面世時間較短，量產(chǎn)數(shù)量不多，加上價格相對較高，受眾化程度不大，導致關注占比有限，僅為1.3%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關注比例分布

    2、屏幕尺寸結(jié)構

    •消費者關注主流集中在50-59寸液晶電視

    據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年9月，中國液晶電視市場上各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量共計2145款，實際平均電視尺寸為45.02英寸，較上月增加了1.19英寸。

    從關注占比來看，本月消費者的關注重心集中在40-59寸電視上，累計關注占比高達73.5%，較8月有進一步的集中。其中，50-59寸與40-49寸液晶電視的關注占比均在三成以上，分別為39.7%和33.8%。40寸以下液晶電視排在第三位，關注占比為14.6%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關注比例分布

    •55英寸液晶電視最受消費者關注

    從具體的屏幕尺寸來看，2014年9月，55英寸以23.8%的關注比例繼續(xù)成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為13.4%和11.8%。其余尺寸的關注占比均不足10.0%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關注比例對比

    3、液晶面板結(jié)構

    •A+級屏和IPS硬屏較受消費者關注

    2014年8月，中國液晶電視市場上，A+級屏以25.2%的關注占比繼續(xù)成為本月最受消費者關注的液晶面板；排在第二位的是IPS硬屏，其關注占比也在兩成以上，為21.0%；超高清面板排在第三位，關注占比為15.5%。另外，關注占比在10.0%以上的面板還有VA軟屏，為12.1%。

(圖) 2014年9月中國液晶電視市場不同液晶面板產(chǎn)品關注比例分布

    (四) 價格段結(jié)構

    •本月消費者的關注重心向高價位段所轉(zhuǎn)移

    2014年9月，中國液晶電視市場上，對比8月各價格段的關注占比可以發(fā)現(xiàn)，本月萬元以上價格段的關注占比累計上漲了0.9%，而在萬元以下的價格段中，關注占比出現(xiàn)上漲的有3001-5000元和5001-8000元，漲幅分別為0.5%和2.5%；關注占比出現(xiàn)下滑的有3000元以下和8001-10000元價格段，較8月分別下滑了2.1%和1.8%。

(圖) 2014年8-9月中國液晶電視市場不同價格段關注比例分布

附錄一 法律申明

    本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC制作，由中關村在線網(wǎng)站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產(chǎn)權公約的著作權保護。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nèi)容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關權利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。

    本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關性，做出相應的判斷和推測。

    本報告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準確性和分析、預測結(jié)果不承擔任何法律責任。

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