2014年9月中國超極本市場上，聯想繼續領跑品牌關注榜，微軟所占關注份額大幅提升8.8%。雖然沒有對冠軍造成較大威脅，但上升勢頭不容小覷。價格方面，本月5000元以下低端消費市場所占關注份額大幅下滑，流失的用戶關注度主要轉向5000-6999元價格段。

    報告要點

    •品牌格局：宏碁、神舟與三星品牌關注排名上升。

    •產品格局：微軟Surface Pro 3蟬聯產品榜冠軍。

    •價格結構：5000-6999元價格段用戶關注度大幅提高。

    •產品特征：觸控超極本市場地位得到進一步穩固。

    •CPU結構：Intel 酷睿i5 4200U用戶關注度最為集中。

    •顯卡結構:  用戶關注焦點繼續向核芯顯卡產品轉移。

    •硬盤結構:  SSD固態硬盤產品關注比例超六成。

    •屏幕結構:  13.3英寸及以下超極本所占關注份額上漲。

    •廠商分析：微軟所占品牌關注比例呈上升走勢。
 
    一、品牌關注格局

    •聯想與微軟累計占據六成關注份額

    9月超極本市場上，聯想繼續占據市場優勢地位，用戶關注度達到42.0%，遙遙領先于其它品牌。微軟以21.1%的品牌關注比例獲得亞軍，華碩與戴爾分列第三、四位，所占關注份額為11.5%和10.5%。宏碁、神舟等六家品牌用戶關注集中于0.5%-5.0%之間，品牌熱度相對較低。

（圖）2014年9月中國超極本市場品牌關注比例分布

    •宏碁、神舟與三星品牌關注排名上升

    本月品牌關注格局發生較大變化，東芝以1.5%的用戶關注度挺進前十，宏碁、神舟與三星排名較上月均有提高，索尼則由第五名降至第十位。

    關注比例變化方面，前三甲中聯想較上月降低5.7%，微軟大幅上漲8.8%，華碩相對保持穩定。第四至第十名中，除索尼關注比例下滑3.1%外，其余六家浮動區間保持在1.0%以內。

表  2014年8-9月中國超極本市場品牌關注比例對比

   相關鏈接:2014年9月中國筆記本電腦市場分析報告 

               2014年9月中國平板電腦市場分析報告 

             2014年9月中國臺式電腦市場分析報告 

             2014年9月中國一體電腦市場分析報告

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注格局

    •微軟Surface Pro 3蟬聯產品榜冠軍

    9月超極本市場上，微軟Surface Pro 3（i3/64GB/中國版）繼續領跑產品榜，所占用戶關注份額達到11.2%，較上月增加5.1%。戴爾 Inspiron 靈越 14 5439獲得亞軍，產品關注比例為5.8%。聯想 Yoga2 13-ITH（皓月銀）以4.1%的用戶關注度領銜第三陣營，八款產品所占關注份額集中于1.5%-4.5%之間。

（圖）2014年9中國超極本市場產品關注排名

    •華碩 T100TA（64GB）價格優勢明顯

    本月上榜的十款產品分屬五家品牌廠商，其中聯想占據四款產品，微軟三款Surface入圍，戴爾、華碩與神舟均只有一款產品進入前十。參數方面，十款產品的平均屏幕尺寸約為12.5英寸，依舊以小屏產品為主。其中，ThinkPad New X1 Carbon售價相對最高，報價接近8000元；華碩 T100TA（64GB）價格優勢明顯，售價僅為2700元。

表 2014年9月中國超極本市場產品關注排名及主要參數

    (二) 產品特征

    1、價格結構

    •超極本市場在售產品數量減少30款

    ZDC監測數據顯示，9月在售產品數量為295款，較8月減少30款，市場規模持續下滑。具體分布方面，本月各價格段產品呈“V”字形分布，5000元以下和1000元以上價格段產品占比相對較高，分別為25.0%和24.1%。5000-6999元和8000-9999元價格段處于第二階梯，各占21.4%和17.6%。7000-8999元中端價位產品數量較少，占比僅為11.9%。

（圖）2014年9月中國超極本市場不同價格產品分布

    •5000-6999元價格段用戶關注度大幅提高

    9月超極本市場上，5000元以下價格段用戶關注度相對最高，所占份額達到36.9%。5000-6999元價格段以30.7%的產品關注比例排在第二位，其它價格段所占關注比例集中于8.0%-13.0%之間，關注優勢較小。

    同上月相比，本月5000-6999元價格段用戶關注度較上月提高7.1%，增加的關注份額主要來自5000元以下價格段。

（圖）2014年8-9月中國超極本產品價格關注比例對比

    •超極本市場產品平均價保持穩定

    9月超極本市場在售產品平均價格為6548元，近兩個月產品價格保持穩定。主流品牌中，戴爾、東芝和索尼產品價格相對較高，均價都在7000元以上。聯想、微軟、惠普與三星產品價格與市場均價較為接近，主要集中于6200-7000元之間。與之相比，華碩、宏碁和神舟價格優勢明顯，其中神舟均價僅為3484元。

（圖）2014年9月中國超極本市場主流品牌產品均價對比

    2、產品特性

    •觸控超極本的市場地位進一步穩固

    9月超極本市場上，觸控超極本的市場地位進一步穩固，所占市場關注份額達到65.3%，較上月增加6.0%。變形超極本與商用超極本分列第二、三位，用戶關注度為55.4%和41.2%，同時兩者關注比例較上月提升6.2%和5.7%。整體來看，目前觸控、變形和商用已經成為超極本市場的主流產品，用戶關注度相對較為集中。

（圖）2014年8-9月中國超極本產品特性關注比例對比

    3、CPU結構

    •Intel 酷睿i5 4200U的用戶關注度最為集中

    9月超極本市場上，從產品所搭載的處理器起來看，英特爾第四代處理器產品所占關注份額已經接近七成，市場滲透率較高。具體型號方面，本月搭載Intel 酷睿i5 4200U處理器的產品用戶關注度最為集中，占比達到27.6%。其他型號產品中，Intel 酷睿i3 4020Y處理器產品領跑，用戶關注度為12.2%。

（圖）2014年9月中國超極本產品CPU型號關注比例對比

    4、顯卡類型

    •用戶關注焦點繼續向核芯顯卡產品轉移

    ZDC監測數據顯示，9月超極本市場上，核芯顯卡產品占據絕對優勢，用戶關注度達到74.8%。其它顯卡類型中，雙顯卡與獨立顯卡產品所占關注份額偏低，分別為15.4%和9.8%。關注比例變化方面，本月用戶關注焦點繼續向核芯顯卡產品轉移，其所占關注比例較上月提高3.5%。

（圖）2014年8-9月中國超極本產品顯卡類型關注比例對比

    5、硬盤結構

    •SSD固態硬盤產品關注比例超六成

    從產品的硬盤類型來看，9月采用SSD固態硬盤與混合硬盤的產品累計占據九成用戶關注度，其中SSD固態硬盤產品獨占60.3%的關注份額。同上月相比，本月用戶關注度分布出現較大變化，混合硬盤產品關注比例下滑6.1%，流失的用戶關注度全部轉向SSD固態硬盤產品。

（圖）2014年8-9月中國超極本產品硬盤類型關注比例對比

    6、屏幕結構

    •13.3英寸及以下超極本所占關注份額上漲

    ZDC監測數據顯示，9月超極本市場13.3英寸及以下產品領跑整體市場，用戶關注度達到64.7%，領先優勢明顯。14英寸產品憑借29.8%的關注比例排在第二位，15.6英寸以上大屏產品熱度偏低，用戶關注度僅為5.5%。同上月相比，本月13.3英寸產品關注比例增加4.2%，漲幅相對較高。

（圖）2014年8-9月中國超極本產品屏幕尺寸關注比例對比

    三、主流品牌分析

    （一）品牌關注比例走勢

    •微軟品牌關注比例呈大幅上升趨勢

    9月超極本市場上，聯想、華碩與微軟用戶關注度相對較高，累計占據74.6%的關注比例。具體走勢方面，1-7日聯想品牌關注比例小幅上漲1.4%，7-30則出現持續下滑，月末降至全月最低值36.9%，較月初下滑6.4%。

    本月微軟所占關注份額大幅上漲，其中1-15以波動范圍在1.0%以內，15-30日由19.3%升至29.2%，增加9.9%。

    與前兩者想比，本月華碩品牌關注比例沒有較大波動，浮動區間保持在11.0%-12.0%，走勢較為平穩。

（圖）2014年9月三大超極本廠商品牌關注比例走勢

    （二）價格分析

    •華碩5000元以下價格段關注度最為集中

    9月超極本市場上，聯想旗下產品的用戶關注度主要最為集中在5000元以下、5000-6999元和9000元以上價格段，其中5000元以下價格段所占關注份額相對最高，達到自身總和的34.1%。

    值得關注的是，華碩5000元以下價格段產品同樣受到用戶青睞，所占關注份額達到57.7%，同聯想在該價格段競爭較為激烈。

    與之相比，微軟產品定位以中高端用戶為主，其5000-6999元價格段產品關注比例達到79.4%，遠高于聯想和華碩。

（圖）2014年9月三大超極本廠商不同價格產品關注比例對比

    （三）單品關注率分析

    •微軟旗下產品平均競爭力相對較高

    ZDC監測數據顯示，9月聯想、微軟與華碩三大廠商在售產品數量分別為152款（ThinkPad占93款）、18款和25款，累計占據整體市場的66.1%。單品關注率方面，本月微軟旗下Surface系列產品優勢明顯，單品關注率達到1.17%。聯想與華碩較為接近，單品關注率分別為0.28%和0.46%。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

（圖）2014年9月三大超極本廠商單品關注率對比

ZDC聲明

    本報告中的關注度或關注比例是通過分析中關村在線(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。