廣州市場調查公司表示營銷策劃是基于企業市場戰略上的整體策劃，是企業發展戰略實施中的重要一環；活動策劃則是在營銷戰略下的戰術設計。

戰術設計的目標必然要符合和滿足戰略策劃的總體方向與階段性目標。同樣，戰術實施的成敗，有時會直接影響整體戰略形式的走向。慣做戰略的，雖然善于把控整體，但對于戰術細節，往往由于精力或經驗的問題，較難對進行其細致入微地管理，而細節往往決定著戰術的成敗。

廣州市場調查公司認為好的戰略指揮家，未必是好的戰術實施者。而好的戰術實施者，雖不必了解整體的戰略布局，但于自己有關的環節必須有清晰的認識，這樣才能結合實際情況，制訂符合戰略需要的戰術目標，及相應的實施手段。