廣州市場調(diào)查公司據(jù)2017年母嬰人群消費行為研究報告，報告顯示，孕嬰童產(chǎn)品支出占母嬰人群家庭支出的30.79%，為最主要支出。孕嬰童產(chǎn)品與飲食開銷占去大頭，其次才是服裝等消費。孕嬰童產(chǎn)品是這部分家庭消費的主要方向。由此造成的巨大的市場容量下，使母嬰這一品類雖已紅海但創(chuàng)業(yè)熱潮仍然高漲，電商渠道購買母嬰產(chǎn)品占比約為55%，其中又以手機端電商平臺占比32.36%為最多。此外，大部分的媽媽都是通過手機網(wǎng)絡獲取母嬰類產(chǎn)品與品牌信息，占比高達70.94%。可見手機購物已滲入母嬰人群購物習慣中。
     除手機外，媽媽們購買母嬰產(chǎn)品的線上部分中，電商平臺占比22.88%。線下部分中，產(chǎn)品專賣店、綜合類賣場與超市分別占比23.72%、11.43%與9.06%。
    廣州市場調(diào)查公司據(jù)報告分析在孕嬰童產(chǎn)品的網(wǎng)購品類方面，媽媽們最不愿意在網(wǎng)上購買奶粉與寶寶輔食，占比分別為34.94%與31.48%。受訪者表示，出現(xiàn)這一現(xiàn)象主要是怕買到假貨，擔心保質(zhì)期問題。在購買奶粉時，主要考慮去母嬰專賣店購買，其次考慮超市。