2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)1358款，分屬30家主流廠商。從品牌關(guān)注來(lái)看，本月依舊保持著海爾一家獨(dú)大、西門子領(lǐng)跑第二陣營(yíng)的市場(chǎng)關(guān)注格局，值得注意的是，本月小天鵝躋身關(guān)注榜前三甲，名列季軍。從產(chǎn)品來(lái)看，滾筒式、全自動(dòng)式、一級(jí)能效的大容量洗衣機(jī)繼續(xù)受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，市場(chǎng)消費(fèi)者關(guān)注的主流價(jià)格段依舊集中在1001-3000元。

    報(bào)告要點(diǎn)

    •品牌關(guān)注格局：海爾繼續(xù)領(lǐng)跑，小天鵝躋身本月關(guān)注榜季軍。 

    •產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：海爾 XQG70-1012 家家愛(ài)最受關(guān)注。

    •產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)：滾筒式洗衣機(jī)為用戶關(guān)注主流。

    •洗滌容量結(jié)構(gòu)：最受消費(fèi)者關(guān)注的洗滌容量集中在6Kg級(jí)。

    •自動(dòng)化結(jié)構(gòu)：全自動(dòng)洗衣機(jī)占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位。

    •能效等級(jí)結(jié)構(gòu)：一級(jí)能效洗衣機(jī)的關(guān)注占比保持在六成以上。

    •價(jià)格段結(jié)構(gòu)：2001-3000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。

    •主流廠商分析：本月海爾的關(guān)注占比呈下滑走勢(shì)。

    一、品牌關(guān)注格局

    •海爾繼續(xù)領(lǐng)跑，小天鵝躋身本月關(guān)注榜季軍

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，海爾繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，獨(dú)成第一陣營(yíng)，其關(guān)注占比達(dá)34.0%；其余品牌組成第二陣營(yíng)，由西門子領(lǐng)軍，關(guān)注占比為11.5%；值得注意的是，本月小天鵝躋身品牌關(guān)注榜季軍，關(guān)注占比為9.4%。

    從關(guān)注排名的變化來(lái)看，本月關(guān)注排名上升的有小天鵝和格蘭仕，出現(xiàn)下滑的有三星和小鴨；從關(guān)注占比的變化來(lái)看，本月波動(dòng)幅度較大有海爾、西門子和三洋，其中，海爾和西門子的降幅較為明顯，較7月分別下降了2.5%和1.1%，而三洋的漲幅相對(duì)最大，較7月上漲1.0%。其余品牌的變動(dòng)不大，變動(dòng)值均保持在一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表  2014年7-8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

相關(guān)鏈接：       

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        2014年8月中國(guó)智能電視市場(chǎng)分析報(bào)告     

        2014年8月中國(guó)3D電視市場(chǎng)分析報(bào)告       

        2014年8月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)分析報(bào)告      

        2014年8月中國(guó)4K電視市場(chǎng)分析報(bào)告  

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    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

    •海爾 XQG70-1012 家家愛(ài)最受關(guān)注

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，海爾 XQG70-1012 家家愛(ài)繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的洗衣機(jī)產(chǎn)品，其本月關(guān)注占比為4.2%，較上月下滑了2.8%，這款滾筒式、7Kg洗滌容量、一級(jí)能效的全自動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為2199元，與上月持平。另外，本月關(guān)注占比在3.0%以上的還有三星 WF1802XEY/XSC，較受消費(fèi)者關(guān)注。

    •上款產(chǎn)品的平均報(bào)價(jià)為2409元

    可以發(fā)現(xiàn)，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家品牌，海爾擁有五款產(chǎn)品上榜，產(chǎn)品關(guān)注優(yōu)勢(shì)較為明顯，其余三星、西門子、格蘭仕、松下和小天鵝各一款。從產(chǎn)品參數(shù)來(lái)看，此十款產(chǎn)品均屬于全自動(dòng)洗衣機(jī)，且以滾筒式洗衣機(jī)居多，占據(jù)了六款，產(chǎn)品洗滌容量基本達(dá)6Kg以上，產(chǎn)品月末報(bào)價(jià)跨度較大，從999元到5399元不等，平均報(bào)價(jià)為2409元。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

    •滾筒式洗衣機(jī)為用戶關(guān)注主流

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本與上月保持一致，波輪式洗衣機(jī)的數(shù)量要明顯高于滾筒式，本月波輪式的產(chǎn)品占比達(dá)到52.9%，而滾筒式洗衣機(jī)僅為38.5%。

    然而，從本月的用戶關(guān)注情況來(lái)看，兩者的情況恰巧相反，滾筒式洗衣機(jī)本月的關(guān)注占比為54.9%，較7月小幅下滑了0.2%，而波輪式的關(guān)注占比為40.1%，兩者的差距為14.8%，也說(shuō)明消費(fèi)者更加傾向于滾筒式洗衣機(jī)。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 洗滌容量結(jié)構(gòu)

    •最受消費(fèi)者關(guān)注的洗滌容量集中在6Kg級(jí)

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，大容量洗滌容量的洗衣機(jī)繼續(xù)受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，本月6Kg級(jí)與7Kg級(jí)產(chǎn)品累計(jì)吸引了市場(chǎng)69.5%的消費(fèi)者關(guān)注度，是目前市場(chǎng)的主流洗滌容量，其關(guān)注占比均在三成以上，分別為36.6%和32.9%。排在第三位的是8Kg級(jí)及以上產(chǎn)品，其本月關(guān)注占比為14.9%，較上月下滑了0.6%。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 自動(dòng)化結(jié)構(gòu)

    •全自動(dòng)洗衣機(jī)占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，全自動(dòng)洗衣機(jī)依舊占據(jù)著市場(chǎng)統(tǒng)治地位，從關(guān)注占比來(lái)看，本月全自動(dòng)洗衣機(jī)的關(guān)注比例高達(dá)95.2%，較上月小幅上漲了0.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出半自動(dòng)洗衣機(jī)的4.8%。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同自動(dòng)化產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (五) 能效等級(jí)結(jié)構(gòu)

    •一級(jí)能效洗衣機(jī)的關(guān)注占比保持在六成以上

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，從不同能效的產(chǎn)品占比分布來(lái)看，一級(jí)能效和二級(jí)能效產(chǎn)品的數(shù)量占比接近整體的九成，分別達(dá)到了54.4%和34.7%。

    而從關(guān)注占比來(lái)看，本月一級(jí)能效產(chǎn)品的關(guān)注占比依舊保持在六成以上，為64.3%，較7月小幅下滑了1.9%；其次是二級(jí)能效產(chǎn)品，關(guān)注占比為27.4%，較上月上漲了1.7%；三級(jí)能效和四級(jí)能效產(chǎn)品的關(guān)注占比相對(duì)較小，累計(jì)為8.3%。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同能效產(chǎn)品占比與關(guān)注比例分布

    (六) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

    •2001-3000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，消費(fèi)者的關(guān)注主流集中在1001-3000元內(nèi)，累計(jì)關(guān)注達(dá)48.5%，其中，2001-3000元以24.3%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段；1001-2000元價(jià)格段緊隨其后，關(guān)注占比為24.2%；排在第三位的是4001-7000元價(jià)格段，關(guān)注占比為19.7%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的價(jià)格段還有1000元以下和3001-4000元，分別為14.0%和13.9%。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢(shì)分析

    •本月海爾的關(guān)注占比呈下滑走勢(shì)

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，海爾品牌的關(guān)注占比呈下滑走勢(shì)，具體來(lái)看，海爾在本月初關(guān)注比例為36.7%，之后關(guān)注比例逐步下滑，最后在月末降至本月最低值30.8%，較月初下滑了5.9%。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)海爾品牌產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    •海爾的產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的前三強(qiáng)品牌中，海爾的市售產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到357款，較7月多出10款新品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手西門子的79款和小天鵝的99款。

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    (三) 單品關(guān)注率對(duì)比

    •三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高

    2014年8月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上的前三強(qiáng)品牌中，與數(shù)量排名相反，西門子的單品關(guān)注率相對(duì)最高，達(dá)0.15%，這也顯示出西門子在洗衣機(jī)市場(chǎng)上不俗的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。其次是海爾和小天鵝，單品關(guān)注率分別為0.10%和0.09%，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)。

    （注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

(圖) 2014年8月中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

附錄一 法律申明

    本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過(guò)本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過(guò)原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

    本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。

    本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

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