隨著2016年我國二胎政策放開。廣州市場調查公司據國家衛計委預測，未來每年將新增新生兒約 300~400 萬人，中國的嬰兒潮已經來臨。預計到2018年年末，母嬰家庭群體規模將達到2.86億，母嬰市場潛力巨大。盡管2016年整體市場呈低迷走勢，據調研顯示，線下中小型零售業態的銷售呈現了較好的增長，其中增長最突出的是母嬰渠道，在開店增長率方面，母嬰店增長達到13%。數據顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，近年來甚至達到15%以上。
廣州市場調查公司據數據顯示:以嬰幼兒奶粉和紙尿褲為代表的嬰童產品在母嬰店的營業額占比非常高，但實際利潤卻并不高。主要原因是幾大國內外品牌占據了大部分的市場份額，擁有定價權。而其他小品牌也如繁星般充滿整個市場。在國家出臺禁止貼牌政策之前，中國市場上有上千個奶粉品牌。目前國內有90多家具有嬰幼兒配方乳粉生產企業資質的企業。而紙尿褲，因為沒有約束，品牌數量仍在瘋狂增長。據統計，目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌。極高的進入壁壘，讓不少商家與經銷商望洋興嘆。此時，一些新興的細分市場開始浮出水面。兒童口腔護理市場便是其一，這個一直以來被忽視的細分市場正在悄然崛起。
兒童口腔護理市場規模正在以每年超過30%的增長率發展，業內認為，這一市場有很大的增長潛力，未來起碼有120億元的規模。廣州薇美姿實業有限公司旗下擁有兩大口腔護理品牌舒客（Saky）和舒客寶貝（Saky Kids），分別針對成人和兒童市場。數據顯示，2016年，舒客寶貝在中國兒童口腔護理產品市場占據達30%的市場份額，排名第一。緊隨其后的是納愛斯（20%）、黑人（12%）、青蛙（7%）、高露潔（6%）和小獅王（4%）。
