2014年8月，中國智能電視市場的市售產品數量持續增長，達到775款，較上月多出90款新品，分屬21家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視的關注占比繼上月首次突破五成后，繼續保持上漲趨勢，達到54.5%，進一步拉開與非智能電視的關注差距。從品牌關注情況來看，本月三星繼續領跑市場，LG躋身亞軍位。在產品型號方面，三星曲面UHD UA55HU9800成為本月最受消費者關注智能電視產品。

    報告要點： 

    •品牌關注格局：三星繼續領跑，LG躋身品牌關注榜亞軍。

    •產品型號結構：前十款產品的平均尺寸高達51英寸。

    •操作系統結構：Andriod系統的市場關注度超過七成。

    •產品尺寸結構：本月智能電視的平均尺寸為49.56英寸。

    •分辨率結構：3840*2160分辨率的關注度繼續上漲。

    •價格段結構：3001-5000元價格段最受消費者關注。

    •主流廠商分析：本月三星品牌的關注比例呈小幅下滑走勢。

    一、品牌關注格局

    •三星繼續領跑，LG躋身品牌關注榜亞軍

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星以20.0%的關注比例繼續成為本月最受消費者關注的品牌；值得注意的是，本月LG取代海信成為品牌關注榜亞軍，關注占比為13.2%；而海信則下落一位，位居本月季軍，關注占比為12.8%。其余品牌的關注占比均不足10.0%。

    從本月關注排名的變化來看，LG、長虹和樂視TV的關注排名出現上升，而夏普的關注排名下滑，另外，本月索尼和酷開TV均躋身關注榜前十強，分別名列第九位和第十位，關注占比分別為3.1%和2.5%；

    從關注占比的變化來看，相對明顯有長虹、樂視TV、海信和夏普，其中，長虹和樂視TV的關注占比漲幅相對較大，分別較7月上漲了3.7%和2.3%，同時，海信和夏普的降幅明顯，較7月分別下滑了2.7%和2.3%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場品牌關注比例分布

表  2014年7-8月中國智能電視市場品牌關注比例對比

相關鏈接：

        2014年8月中國液晶電視市場分析報告       

        2014年7月中國液晶電視市場分析報告

        2014年7月中國智能電視市場分析報告

        2014年7月中國3D電視市場分析報告

        2014年7月中國網絡電視市場分析報告

        2014年7月中國4K電視市場分析報告

        2014年7月中國空氣凈化器市場分析報告

        2014年7月中國空調市場分析報告

        2014年7月中國冰箱市場分析報告

    二、產品關注格局

    (一) 產品關注型號

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受關注

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以6.0%的關注比例取代海信 LED50EC310JD成為本月最受消費者關注的產品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網絡、智能、超高清電視產品本月末報價為18099元，與月初相持平。

    另外，本月關注占比在3.0%以上的產品還有海信 LED50EC310JD和樂視TV 超級電視S40，均較受消費者的關注。

    •前十款產品的平均尺寸高達51英寸

    從產品的品牌分布情況來看，本月關注比例靠前的十款產品品牌分布較為分散，分屬七家不同的品牌，其中，三星、樂視TV和LG各有兩款產品上榜，其余海信、長虹、康佳和酷開TV各一款。

    從產品的屏幕尺寸來看，該十款產品大部分處在50英寸以上，最大尺寸達60英寸，以55英寸居多，平均尺寸為51英寸，月末產品報價的差距也相對較大，從1499元到18099元不等，平均報價6475元。

    從電視的分辨率來看，本月共有四款超高清智能電視登上榜單，分別是三星曲面UHD UA55HU9800、康佳 LED55K60U KKTV、三星 UA55HU6000和LG 49UB8800-CE。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場產品關注排名

表 2014年8月中國智能電視市場最受關注的十款產品及主要參數

    (二) 操作系統結構

    •Andriod系統的市場關注度超過七成

    2014年8月，中國智能電視市場上，有超過七成的消費者關注度集中在Andriod系統上，其本月關注占比為70.6%，較7月上漲了1.6%。其次是Smart TV 操作系統，關注占比為14.6%，較上月下滑4.5%%。排在第三位的是Linux系統，關注占比相對較小，僅為2.2%，與Andriod系統和Smart TV 操作系統相比存在一定關注差距。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同操作系統產品關注比例分布

    (三) 產品尺寸結構

    •本月智能電視的平均尺寸為49.56英寸

    據ZDC數據統計，2014年6月，中國智能電視市場產品數量共775款，較上月多出90款新品，其平均屏幕尺寸達49.56英寸，較7月增加了0.27英寸，明顯高于整體液晶電視的43.83英寸。

    從消費者關注度來看，有超過四成的消費者關注度集中在50-59英寸，關注占比達到44.8%；40-49英寸電視的關注占比也相對較多，達32.3%；60英寸以上電視排在第三位，關注占比為13.2%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同尺寸產品關注比例分布

    •55英寸液晶電視最受消費者關注

    從具體的屏幕尺寸來看，2014年8月，55英寸以26.5%的關注比例繼續成為最受消費者關注的智能電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為16.1%和12.2%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同尺寸產品關注比例對比

    (四) 分辨率結構

    •3840*2160分辨率的關注度繼續上漲

    從分辨率來看，2014年8月，中國智能電視市場上，1920*1080分辨率依舊占據市場主流，但關注占比有一定下滑，本月為62.5%，較7月下滑了1.0%，遠遠高出1366*768分辨率的3.5%。而本月3840*2160分辨率的關注占比繼續上漲，達到34.0%，較7月上漲了1.3%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同分辨率產品關注比例分布

    (五) 價格段結構

    •3001-5000元價格段最受消費者關注

    2014年8月，中國智能電視市場上，3001-5000元價格段集中了市場29.1%的消費者關注度，是市場的主流價格段。此外，5001-8000元和3000元以下價格段分別排在第二位和第三位，關注占比分別為22.8%和19.9%。其余價格段的關注占比相對較小，均不足10.0%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同價格段產品關注比例分布

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢分析

    •本月三星品牌的關注比例呈小幅下滑走勢

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星電視的關注比例波動比較明顯，整體上呈現小幅下滑走勢。從圖中可以看出，三星在本月初關注比例為19.8%，隨后關注占比上漲，在7日達到本月最高值23.2%，之后關注占比逐步下滑，并且在17-19日降至本月最低值17.5%，最后再次上漲，在月末達到20.6%，相比月初上漲了0.8%。從趨勢線可以看出，本月三星品牌的關注比例呈小幅下滑走勢。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場三星電視關注比例走勢

    (二) 產品數量對比

    •海信的智能電視產品數量達百款以上

    2014年8月，中國智能電視市場的主流品牌中，從產品數量來看，海信擁有120款智能電視產品，相對最多，較7月多出6款新品；三星、LG、長虹和TCL的產品數量相差不大，均在80款左右，分別為85款、78款、83款和78款。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場主流品牌市售產品數量對比

    (三) 單品關注率對比

    •三星的單品關注率相對最高

    2014年8月，中國智能電視市場的主流品牌中，在單品關注率方面，三星的單品關注率相對最高，達到0.24%，市場競爭力強勁；LG則以0.17%的單品關注率排在第二位；而TCL、長虹和海信的單品關注率略遜一籌，分別為0.12%、0.11%和0.10%，市場競爭力相當。

    （注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

(圖) 2014年7月中國智能電視市場主流品牌單品關注率對比

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