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    2014年8月，中國智能電視市場的市售產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長，達到775款，較上月多出90款新品，分屬21家主流品牌廠商。在整體市場上，智能電視的關(guān)注占比繼上月首次突破五成后，繼續(xù)保持上漲趨勢，達到54.5%，進一步拉開與非智能電視的關(guān)注差距。從品牌關(guān)注情況來看，本月三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場，LG躋身亞軍位。在產(chǎn)品型號方面，三星曲面UHD UA55HU9800成為本月最受消費者關(guān)注智能電視產(chǎn)品。

    報告要點： 

    •品牌關(guān)注格局：三星繼續(xù)領(lǐng)跑，LG躋身品牌關(guān)注榜亞軍。

    •產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達51英寸。

    •操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：Andriod系統(tǒng)的市場關(guān)注度超過七成。

    •產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月智能電視的平均尺寸為49.56英寸。

    •分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲。

    •價格段結(jié)構(gòu)：3001-5000元價格段最受消費者關(guān)注。

    •主流廠商分析：本月三星品牌的關(guān)注比例呈小幅下滑走勢。

    一、品牌關(guān)注格局

    •三星繼續(xù)領(lǐng)跑，LG躋身品牌關(guān)注榜亞軍

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星以20.0%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關(guān)注的品牌；值得注意的是，本月LG取代海信成為品牌關(guān)注榜亞軍，關(guān)注占比為13.2%；而海信則下落一位，位居本月季軍，關(guān)注占比為12.8%。其余品牌的關(guān)注占比均不足10.0%。

    從本月關(guān)注排名的變化來看，LG、長虹和樂視TV的關(guān)注排名出現(xiàn)上升，而夏普的關(guān)注排名下滑，另外，本月索尼和酷開TV均躋身關(guān)注榜前十強，分別名列第九位和第十位，關(guān)注占比分別為3.1%和2.5%；

    從關(guān)注占比的變化來看，相對明顯有長虹、樂視TV、海信和夏普，其中，長虹和樂視TV的關(guān)注占比漲幅相對較大，分別較7月上漲了3.7%和2.3%，同時，海信和夏普的降幅明顯，較7月分別下滑了2.7%和2.3%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場品牌關(guān)注比例分布

表  2014年7-8月中國智能電視市場品牌關(guān)注比例對比

相關(guān)鏈接：

        2014年8月中國液晶電視市場分析報告       

        2014年7月中國液晶電視市場分析報告

        2014年7月中國智能電視市場分析報告

        2014年7月中國3D電視市場分析報告

        2014年7月中國網(wǎng)絡(luò)電視市場分析報告

        2014年7月中國4K電視市場分析報告

        2014年7月中國空氣凈化器市場分析報告

        2014年7月中國空調(diào)市場分析報告

        2014年7月中國冰箱市場分析報告

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

    •三星曲面UHD UA55HU9800最受關(guān)注

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星曲面UHD UA55HU9800以6.0%的關(guān)注比例取代海信 LED50EC310JD成為本月最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，這款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報價為18099元，與月初相持平。

    另外，本月關(guān)注占比在3.0%以上的產(chǎn)品還有海信 LED50EC310JD和樂視TV 超級電視S40，均較受消費者的關(guān)注。

    •前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達51英寸

    從產(chǎn)品的品牌分布情況來看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品品牌分布較為分散，分屬七家不同的品牌，其中，三星、樂視TV和LG各有兩款產(chǎn)品上榜，其余海信、長虹、康佳和酷開TV各一款。

    從產(chǎn)品的屏幕尺寸來看，該十款產(chǎn)品大部分處在50英寸以上，最大尺寸達60英寸，以55英寸居多，平均尺寸為51英寸，月末產(chǎn)品報價的差距也相對較大，從1499元到18099元不等，平均報價6475元。

    從電視的分辨率來看，本月共有四款超高清智能電視登上榜單，分別是三星曲面UHD UA55HU9800、康佳 LED55K60U KKTV、三星 UA55HU6000和LG 49UB8800-CE。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年8月中國智能電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

    •Andriod系統(tǒng)的市場關(guān)注度超過七成

    2014年8月，中國智能電視市場上，有超過七成的消費者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其本月關(guān)注占比為70.6%，較7月上漲了1.6%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關(guān)注占比為14.6%，較上月下滑4.5%%。排在第三位的是Linux系統(tǒng)，關(guān)注占比相對較小，僅為2.2%，與Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)相比存在一定關(guān)注差距。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

    •本月智能電視的平均尺寸為49.56英寸

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年6月，中國智能電視市場產(chǎn)品數(shù)量共775款，較上月多出90款新品，其平均屏幕尺寸達49.56英寸，較7月增加了0.27英寸，明顯高于整體液晶電視的43.83英寸。

    從消費者關(guān)注度來看，有超過四成的消費者關(guān)注度集中在50-59英寸，關(guān)注占比達到44.8%；40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對較多，達32.3%；60英寸以上電視排在第三位，關(guān)注占比為13.2%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    •55英寸液晶電視最受消費者關(guān)注

    從具體的屏幕尺寸來看，2014年8月，55英寸以26.5%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的智能電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為16.1%和12.2%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    (四) 分辨率結(jié)構(gòu)

    •3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲

    從分辨率來看，2014年8月，中國智能電視市場上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場主流，但關(guān)注占比有一定下滑，本月為62.5%，較7月下滑了1.0%，遠遠高出1366*768分辨率的3.5%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，達到34.0%，較7月上漲了1.3%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (五) 價格段結(jié)構(gòu)

    •3001-5000元價格段最受消費者關(guān)注

    2014年8月，中國智能電視市場上，3001-5000元價格段集中了市場29.1%的消費者關(guān)注度，是市場的主流價格段。此外，5001-8000元和3000元以下價格段分別排在第二位和第三位，關(guān)注占比分別為22.8%和19.9%。其余價格段的關(guān)注占比相對較小，均不足10.0%。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢分析

    •本月三星品牌的關(guān)注比例呈小幅下滑走勢

    2014年8月，中國智能電視市場上，三星電視的關(guān)注比例波動比較明顯，整體上呈現(xiàn)小幅下滑走勢。從圖中可以看出，三星在本月初關(guān)注比例為19.8%，隨后關(guān)注占比上漲，在7日達到本月最高值23.2%，之后關(guān)注占比逐步下滑，并且在17-19日降至本月最低值17.5%，最后再次上漲，在月末達到20.6%，相比月初上漲了0.8%。從趨勢線可以看出，本月三星品牌的關(guān)注比例呈小幅下滑走勢。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場三星電視關(guān)注比例走勢

    (二) 產(chǎn)品數(shù)量對比

    •海信的智能電視產(chǎn)品數(shù)量達百款以上

    2014年8月，中國智能電視市場的主流品牌中，從產(chǎn)品數(shù)量來看，海信擁有120款智能電視產(chǎn)品，相對最多，較7月多出6款新品；三星、LG、長虹和TCL的產(chǎn)品數(shù)量相差不大，均在80款左右，分別為85款、78款、83款和78款。

(圖) 2014年8月中國智能電視市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

    (三) 單品關(guān)注率對比

    •三星的單品關(guān)注率相對最高

    2014年8月，中國智能電視市場的主流品牌中，在單品關(guān)注率方面，三星的單品關(guān)注率相對最高，達到0.24%，市場競爭力強勁；LG則以0.17%的單品關(guān)注率排在第二位；而TCL、長虹和海信的單品關(guān)注率略遜一籌，分別為0.12%、0.11%和0.10%，市場競爭力相當。

    （注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

(圖) 2014年7月中國智能電視市場主流品牌單品關(guān)注率對比

附錄一 法律申明

    本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nèi)容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。

    本報告中相關(guān)市場預(yù)測主要為ZDC分析師對用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關(guān)，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測。

    本報告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準確性和分析、預(yù)測結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

    本報告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護。對于本報告所有內(nèi)容的復(fù)制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護。對本報告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。

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