隨著戰(zhàn)狼2房票高升，中國電影市場為了影片排片率和上座率，電影營銷方各出奇招。有的效果良好，票房逆襲，有的卻引來觀眾厭惡。廣州市場調(diào)研公司收集到電影市場營銷調(diào)查問卷，對2000名受訪者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，86.7%的受訪者覺得一部電影的前期宣傳重要。受訪者最反感的營銷方式有：丑聞、惡評營銷(56.2%)，蹭熱點、“事件”營銷(45.5%)，色情、打擦邊球(42.1%)，下跪、行為出位(41.9%)等。68.6%的受訪者覺得電影營銷應(yīng)該找到電影本身真正的亮點。
受訪者中，60后占4.2%，70后占18.6%，80后占56.8%，90后占18.8%，00后占1.2%。一線城市的占34.8%，二線城市的占46.1%，三四線城市的占15.5%，縣城或農(nóng)村的占3.6%。
調(diào)查中，77.8%的受訪者喜歡看電影。受訪者對電影信息關(guān)注較多的方面是：電影預(yù)告片(53.4%)、電影海報(48.9%)和電影本身的故事(41.8%)，其他還有：電影幕后花絮(38.5%)、電影宣傳曲(36.9%)、電影點映及路演(20.1%)和主創(chuàng)人員對電影的宣傳(28.6%)等。
調(diào)查顯示，吸引受訪者觀看一部電影的主要因素是電影劇情(64.6%)。其他還有：參演人員(50.8%)、導(dǎo)演及主創(chuàng)團(tuán)隊(43.6%)，電影名稱、預(yù)告片、海報、宣傳曲等(42.9%)，電影在各大平臺的宣傳力度(26.2%)，朋友家人的推薦(32.8%)和電影票票價(15.7%)等。
調(diào)查中，86.7%的受訪者覺得一部電影的前期宣傳重要，其中29.1%的受訪者認(rèn)為非常重要。“大部分觀眾的態(tài)度是模棱兩可的，對預(yù)告片和宣傳海報感覺不錯就看，感覺不好就不看。”受訪者覺得宣傳不到位會讓觀眾錯過一些好電影。
什么因素會導(dǎo)致觀眾不看一部電影？廣州市場調(diào)研公司據(jù)數(shù)據(jù)顯示47.8%的受訪者表示電影名稱、預(yù)告片、宣傳海報等沒有吸引力，45.2%的受訪者不能忍受導(dǎo)演及主創(chuàng)團(tuán)隊出現(xiàn)重大失誤，41.3%的受訪者會受電影低口碑影響。其他影響因素還有：評分不高(39.5%)、主演團(tuán)隊爆出丑聞(38.8%)和電影知名度低(34.7%)等。
68.6%受訪者覺得好的電影營銷方式應(yīng)該找到電影本身真正的亮點，對于某部電影選擇下跪的營銷方式，電影排片減少，即將下架，電影的宣發(fā)團(tuán)隊?wèi)?yīng)該把影片中的精彩片段展現(xiàn)出來，而不是選擇下跪道歉這樣的方式，只會起到反作用。
調(diào)查中，受訪者最反感的營銷方式有：丑聞、惡評營銷(56.2%)，蹭熱點、“事件”營銷(45.5%)，色情、打擦邊球(42.1%)，下跪、行為出位(41.9%)等。此外還有：社交媒體搶熱搜、炒作(33.3%)，雇水軍(31.7%)，線上線下相結(jié)合的 “大宣發(fā)”造勢(28.9%)，大牌明星造勢(27.2%)，消費“情懷”(21.1%)，粉絲營銷(17.2%)，眾籌(9.1%)。
調(diào)查中，68.6%的受訪者覺得好的電影營銷方式應(yīng)該找到電影本身真正的亮點，45.8%的受訪者建議主創(chuàng)與電影愛好者積極互動，45.0%的受訪者認(rèn)為音樂經(jīng)典、回味無窮很重要，41.1%的受訪者認(rèn)為海報要有創(chuàng)意。其他方式還有：“自來水”口碑逆襲(22.5%)、適當(dāng)?shù)膹V告宣傳(31.5%)和積極借助新媒體平臺(17.4%)等。
廣州市場調(diào)研公司據(jù)調(diào)查分析營銷的關(guān)鍵點在于找對受眾及宣傳方向，讓觀眾對影視劇產(chǎn)生期待。結(jié)合播出平臺、小說原著及青春偶像劇受眾等方面的考量，將主打的宣傳方向鎖定在了針對95后、00后特點的內(nèi)容上。海報有創(chuàng)意，再加上適當(dāng)?shù)膹V告宣傳和新媒體平臺的力量，好電影就一定不會被淹沒。
