•進(jìn)口品牌銷量穩(wěn)中有升，平均價格差距逐步拉大

    2013年，進(jìn)口洗衣機(jī)品牌的銷售額占比由2012年的46.44%上升到47.77%，市場占有率也由2012年的35.27%上升到37.03%。除日系品牌占有率不太穩(wěn)定外，歐系、韓系，尤其是西門子、LG和三星市場銷量上升明顯。

    此外，進(jìn)口洗衣機(jī)品牌的平均價格與本土品牌間的差距逐漸拉大。2013年，進(jìn)口品牌的平均單價為4240元/臺，而國內(nèi)一線品牌為2276元/臺。由于消費(fèi)者對進(jìn)口品牌有很高的忠誠度，其價格受市場波動影響小，具有穩(wěn)定優(yōu)勢。

    •新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺，品牌競爭將更顯激烈

    從2013年10月1日開始，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的家電新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施，原洗衣機(jī)一級能效將直接降為五級能效，這對企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、投入、產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)化都提出了新的要求，一些中小企業(yè)將會面臨困境。整個行業(yè)將會處在一個因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優(yōu)秀企業(yè)市場機(jī)會將明顯提升。

    •電商渠道異軍突起，洗衣機(jī)銷售額逐年攀升 

    在銷售方面，除了線下銷售之外，2013年，線上電商渠道異軍突起。在關(guān)于中國網(wǎng)民網(wǎng)購洗衣機(jī)的調(diào)查顯示，有73.2%的網(wǎng)友表示會網(wǎng)購洗衣機(jī)，電商渠道銷售額結(jié)構(gòu)占比正在逐年攀升，今年洗衣機(jī)的網(wǎng)上銷售額占比達(dá)9%，可以預(yù)見的是，網(wǎng)購將逐步成長為主流渠道之一。

    二、中國洗衣機(jī)市場結(jié)構(gòu)分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)

    •前三家品牌累計關(guān)注占比超六成

    2013年，中國洗衣機(jī)市場依舊保持著海爾一家獨大、西門子領(lǐng)跑第二陣營的市場關(guān)注格局。具體來看，海爾、西門子和小天鵝保持前三甲位置不變，累計關(guān)注比例達(dá)62.2%。其中，海爾以37.6%的關(guān)注占比蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，西門子和小天鵝則分別占據(jù)關(guān)注榜亞軍和季軍不變，關(guān)注占比分別為15.2%和9.4%。

圖1  2013年中國洗衣機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布

    •惠而浦、格蘭仕躋身品牌關(guān)注榜單

    從具體品牌的對比來看，在2013年，各品牌的關(guān)注占比變化幅度相對較小，變化值均保持在兩個百分點以內(nèi)，其中，西門子的漲幅最大，為1.7%；海爾的降幅最大，為1.3%。值得注意的是，惠而浦和格蘭仕均躋身本年度品牌關(guān)注榜，分別位列第八位和第十位，關(guān)注占比分別為2.1%和1.3%。

表1  2012-2013年中國洗衣機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比