一、中國
洗衣機市場發展概述
•進口品牌銷量穩中有升，平均價格差距逐步拉大
2013年，進口洗衣機品牌的銷售額占比由2012年的46.44%上升到47.77%，市場占有率也由2012年的35.27%上升到37.03%。除日系品牌占有率不太穩定外，歐系、韓系，尤其是西門子、LG和三星市場銷量上升明顯。
此外，進口洗衣機品牌的平均價格與本土品牌間的差距逐漸拉大。2013年，進口品牌的平均單價為4240元/臺，而國內一線品牌為2276元/臺。由于消費者對進口品牌有很高的忠誠度，其價格受市場波動影響小，具有穩定優勢。
•新能效標準出臺，品牌競爭將更顯激烈
從2013年10月1日開始，包括洗衣機在內的家電新能效標準正式實施，原洗衣機一級能效將直接降為五級能效，這對企業技術研發、產品結構調整、投入、產品市場轉化都提出了新的要求，一些中小企業將會面臨困境。整個行業將會處在一個因產品結構調整、整體水平上升帶來的品牌淘汰階段，優秀企業市場機會將明顯提升。
•電商渠道異軍突起，洗衣機銷售額逐年攀升
在銷售方面，除了線下銷售之外，2013年，線上電商渠道異軍突起。在關于中國網民網購洗衣機的調查顯示，有73.2%的網友表示會網購洗衣機，電商渠道銷售額結構占比正在逐年攀升，今年洗衣機的網上銷售額占比達9%，可以預見的是，網購將逐步成長為主流渠道之一。
二、中國洗衣機市場結構分析
(一) 品牌結構
•前三家品牌累計關注占比超六成
2013年，中國洗衣機市場依舊保持著海爾一家獨大、西門子領跑第二陣營的市場關注格局。具體來看，海爾、西門子和小天鵝保持前三甲位置不變，累計關注比例達62.2%。其中，海爾以37.6%的關注占比蟬聯品牌關注榜冠軍，西門子和小天鵝則分別占據關注榜亞軍和季軍不變，關注占比分別為15.2%和9.4%。
圖1 2013年中國洗衣機市場品牌關注比例分布
•惠而浦、格蘭仕躋身品牌關注榜單
從具體品牌的對比來看，在2013年，各品牌的關注占比變化幅度相對較小，變化值均保持在兩個百分點以內，其中，西門子的漲幅最大，為1.7%；海爾的降幅最大，為1.3%。值得注意的是，惠而浦和格蘭仕均躋身本年度品牌關注榜，分別位列第八位和第十位，關注占比分別為2.1%和1.3%。
表1 2012-2013年中國洗衣機市場品牌關注比例對比
|
排名
|
2012年
|
2013年
|
|
品牌
|
關注比例
|
品牌
|
關注比例
|
|
1
|
海爾
|
38.9%
|
海爾
|
37.6%
|
|
2
|
西門子
|
13.5%
|
西門子
|
15.2%
|
|
3
|
小天鵝
|
10.5%
|
小天鵝
|
9.4%
|
|
4
|
松下
|
9.7%
|
松下
|
8.8%
|
|
5
|
三洋
|
6.8%
|
三洋
|
7.5%
|
|
6
|
LG
|
5.6%
|
LG
|
6.6%
|
|
7
|
三星
|
3.2%
|
三星
|
4.8%
|
|
8
|
美的
|
2.6%
|
惠而浦new
|
2.1%
|
|
9
|
小鴨
|
2.1%
|
小鴨
|
1.9%
|
|
10
|
博世
|
1.7%
|
格蘭仕new
|
1.3%
|
|
—
|
其他
|
5.4%
|
其他
|
4.8%
|
