2016“全面二孩”政策實施，受益最大的無疑是孕嬰產業，奶粉行業則是最先獲益。海關最新數據顯示，去年1-11月，口岸進口奶粉1.5萬噸，比2015年同期增長43%，貨值達7.3億元，上漲59.4%。面對消費升級、二孩時代的商機，以及電商、海外代購的沖擊。

受全面放開二孩政策的影響，奶粉市場不斷擴容，而“洋奶粉”更是深受國內消費者青睞。據海關統計，2016年1-11月，長沙口岸進口奶粉1.5萬噸，比2015年同期增加43%，貨值達7.3億元，上漲59.4%，進口平均價格上漲11.9%。

廣州市場調研公司據數據顯示，荷蘭、新西蘭是湖南主要的進口奶源地。去年1-11月自荷蘭進口奶粉8285噸，占總量的54.8%；自新西蘭進口奶粉5889噸；另外還有來自澳大利亞、丹麥、法國、韓國、波蘭、美國、德國等國家的進口奶粉。該公司2016年進口奶粉量約為8900噸，預計2017年會更高。

廣州市場調研公司據海關分析，二孩時代到來，國內奶粉市場將大幅擴大，奶粉進口總量仍會呈逐年上漲趨勢。

市場上大品牌放低身段，價格實惠不少

如果說奶粉進口量激增體現了市場需求變化，那么各大超市嬰幼兒奶粉“一言不合就促銷”的變化，則令市民感受更為直觀。

“全場八折”“滿498元立減100元”“買三送一”“掃微信送紅包”……近日，走訪了沃爾瑪、家潤多朝陽店、華潤等大型商超，其奶粉貨架上，絕大多數為進口“洋奶粉”和國產大品牌，許多大牌奶粉都放低了身段，價格實惠了不少。

廣州市場調研公司在沃爾瑪正在為寶寶挑選“口糧”的王女士給記者算了一筆賬，“寶寶1歲半了，現在吃3段的奶粉。像這款每罐800克的惠氏鉑臻幼兒樂3段幼兒配方奶粉售價為258元，現在滿498元減100元，相當于買兩罐節省100元錢。寶寶一個月至少吃三罐，這樣每個月就可以省150元。以前買奶粉多是找朋友海外代購或者網上海淘，現在超市的價格和代購差不多，而且是現貨，貨源有保證，買得更放心。”

而家潤多嬰幼兒奶粉促銷更直接——全場八折。“從2016年開始，不但每月18日會員日嬰幼兒奶粉都是八折，而且節假日也會做八折促銷。”該店奶粉區課長陳曉華坦言，“打折后比進價都低。”

奶粉價格戰為何如此激烈？電商和海外代購對傳統銷售模式造成沖擊，大家都在搶奪奶粉市場“大蛋糕”，實體超市、奶粉企業不得不有所行動。此外，國際奶源價格一路下跌，也讓奶粉價格整體下跌。業內人士分析認為，大牌奶粉降價或促銷，與當前奶粉市場面臨重整有關。根據去年6月國家發布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，每家生產企業不得擁有超過3個系列品牌，未來，洋品牌在中國奶粉市場價格預計會繼續下滑，最終或將回歸至100到200元的價格區間。