自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。據(jù)悉，國家發(fā)改委將聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、國務(wù)院國資委和食品藥品監(jiān)管總局等共9部門共同舉辦“中國品牌日”活動(dòng)。“中國產(chǎn)品”亟待向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。你覺得近年來國產(chǎn)品牌的品牌效應(yīng)有所提升嗎?

　　廣州市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)2010名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，88.6%的受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌效應(yīng)有所提升，其中30.3%的人表示有了明顯提升。81.0%的受訪者認(rèn)為“中國品牌日”的設(shè)立會(huì)對(duì)國產(chǎn)品牌的提升起到正向激勵(lì)作用。67.9%的受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系。

　　受訪者中，居住在一線城市的占35.4%，二線城市的占39.3%，三四線城市的占20.3%，小城鎮(zhèn)/縣城的占3.7%，農(nóng)村的占1.3%。其中，00后占0.8%，90后占19.1%，80后占52.9%，70后占20.3%，60后占5.8%，50后占1.0%。88.6%受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌效應(yīng)有所提升“以前提到國產(chǎn)手機(jī)，第一反應(yīng)就是質(zhì)量不好、功能不多，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)的口碑也好起來了，打算下次換國產(chǎn)的試試，物美價(jià)廉。”已經(jīng)工作5年的陳穎只用過一次國產(chǎn)手機(jī)，第一部手機(jī)是諾基亞直板機(jī)，然后是三星的翻蓋機(jī)、滑蓋機(jī)，和一部oppo的白色翻蓋機(jī)，之后就從蘋果四代一直用到了六代。

　　廣州市場(chǎng)調(diào)查公司民調(diào)顯示，88.6%的受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌的品牌效應(yīng)有所提升，其中30.3%的受訪者表示有了明顯提升。沒感到變化和認(rèn)為有所下降的分別占10.6%和0.9%。

們口中說出來的品牌中，小米、華為最多，那是我第一次了解到中國品牌對(duì)外國人的影響力，特別開心。”

　　近些年，我國制造業(yè)發(fā)展迅速，很多商品出口到海外，其中既有百年老字號(hào)品牌，也有新生的后起之秀。哪些是人們心中最有價(jià)值的國產(chǎn)品牌?調(diào)查中，53.7%的受訪者都提到了華為，其次是海爾(27.1%)和格力(22.2%)。其他比較有影響力的品牌還有：小米(15.8%)、聯(lián)想(12.2%)和美的(10.4%)等。僅1.3%的受訪者認(rèn)為沒有。

　　“簡(jiǎn)單來說，品牌是以產(chǎn)品和服務(wù)為載體的一種象征或記號(hào)，不是產(chǎn)品本身，是一種形象、一種影響力，且影響具有滲透性、持久性。”張寶義介紹，我國現(xiàn)在是貿(mào)易大國，產(chǎn)品經(jīng)銷全世界，卻也是品牌弱國，“作為一個(gè)貿(mào)易大國，能被世界記住的品牌還很少”。

　　“其實(shí)產(chǎn)品更多的附加值是在品牌上，而不是產(chǎn)品本身。企業(yè)通過經(jīng)營品牌，來經(jīng)營形象、增加社會(huì)影響力，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要部分。”只有當(dāng)品牌有影響力，企業(yè)經(jīng)營才會(huì)持續(xù)下去。“人們可以不知道企業(yè)叫什么，但要知道其品牌是什么”。81.0%受訪者認(rèn)為“中國品牌日”的設(shè)立會(huì)對(duì)國產(chǎn)品牌提升起到激勵(lì)作用

　　“‘中國品牌日’的設(shè)立，提醒大家要了解和關(guān)注國產(chǎn)品牌，也會(huì)促進(jìn)并提升我國的生產(chǎn)制造能力。”這將有助于我國在國際貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　調(diào)查顯示，81.0%的受訪者認(rèn)為“中國品牌日”的設(shè)立會(huì)對(duì)國產(chǎn)品牌的提升起到正向激勵(lì)作用。具體來看，64.5%的受訪者認(rèn)為這將發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力;53.6%的受訪者表示會(huì)有助于規(guī)模產(chǎn)量型向質(zhì)量效率型生產(chǎn)轉(zhuǎn)變;51.1%的受訪者認(rèn)為這將拉動(dòng)并提高國內(nèi)消費(fèi)需求。其他意義還包括：增加有效供給，提供個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)(47.0%);強(qiáng)化企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等方面的社會(huì)責(zé)任(34.5%);引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求(25.7%)等。67.9%受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系“國外的一些產(chǎn)品可能并不適合國內(nèi)消費(fèi)者的需求。所以最重要的一點(diǎn)是，不要一味模仿，我們的企業(yè)要有創(chuàng)新能力，注重研發(fā)。”企業(yè)還要有自己的管理理念，讓企業(yè)文化深入人心。

　　“這其中的主角是企業(yè)。企業(yè)要樹立打造精良品牌的意識(shí)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不偷工減料。”企業(yè)的立業(yè)之本就是好產(chǎn)品。

　　“人們使用產(chǎn)品的過程就是一個(gè)品牌滲透的過程。”要把工匠精神運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營中，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等諸環(huán)節(jié)做到精益求精，在產(chǎn)品比較中贏得口碑和影響力。“不能光以銷量、收益來評(píng)判企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的好壞，更要看每一步產(chǎn)生的品牌影響力。”他說，產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，但品牌不會(huì)隨著經(jīng)營而改變，企業(yè)要有耐心地經(jīng)營一個(gè)品牌，而不是追求短時(shí)間的經(jīng)營收入，“這是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一部分。”

　　如何走好我國的品牌建設(shè)之路?廣州市場(chǎng)調(diào)查公司顯示中，67.9%的受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系，規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)采集;60.9%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)開展企業(yè)信用和社會(huì)責(zé)任等評(píng)價(jià)。其他建議還有：建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息公布平臺(tái)(57.4%);推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和消費(fèi)知識(shí)宣傳普及(42.4%);支持打造城鄉(xiāng)一體的商貿(mào)物流體系，釋放潛在消費(fèi)(27.8%)。