為了更深入地了解鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀，XX協(xié)會委托廣州策智市場調(diào)研公司對全市21個農(nóng)家樂展開調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)家樂市場總體良好，但也存在同質(zhì)化競爭、鄉(xiāng)村特色不足等情況。
超8成消費者一日游預(yù)算低于500元
“午飯、晚餐人均消費200元，購物人均50元，加上路費、門票等費用，去郊區(qū)農(nóng)家樂休閑，一個人300塊應(yīng)該夠了。”
調(diào)查顯示，超過8成的消費者對于農(nóng)家樂一日游的人均開支預(yù)算控制在500元以下。其中，300元以下占40.16%，301元-500元占40.16%，僅4.23%的消費者人均預(yù)算為800元以上。
調(diào)查顯示，大部分消費者希望入駐性價比高的農(nóng)家樂。超半數(shù)消費者農(nóng)家樂住宿預(yù)算在人均500元以下，只有33.56%月341位受訪者表示愿意支出500-1000元用于農(nóng)家樂住宿。
超半數(shù)消費者要求住宿環(huán)境較好且不失鄉(xiāng)村風(fēng)情
大老遠跑去住農(nóng)家樂，發(fā)現(xiàn)是“低配版”的星級酒店，農(nóng)家樂缺乏地方特色、文化內(nèi)容，常常讓市民有點小失落。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇在農(nóng)家樂住宿的消費者對于住宿環(huán)境要求較高，有292位消費者希望住宿有較好的裝修，類似于酒店普通套間，但又必須具有鄉(xiāng)村風(fēng)情，這部分人占到總受訪人數(shù)的33.46%。另外，有28.74%的消費者認為住宿環(huán)境具有農(nóng)家特色是最重要的。由此，超半數(shù)消費者人認為住宿環(huán)境具備農(nóng)家特色很重要。市消協(xié)認為，眼下，農(nóng)家樂同質(zhì)化嚴重，項目雷同無特色，因此在選擇農(nóng)家樂目的地時，有鮮明特色的景區(qū)更能獲得消費者的青睞。
農(nóng)家樂公共服務(wù)配套尚待完善
公共服務(wù)配套最能體現(xiàn)該景點的開發(fā)水平，從實際調(diào)研的21個地點來看，農(nóng)家樂公共服務(wù)配套尚待完善。
對停車場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，目前在正常營業(yè)的農(nóng)家樂均有停車場，其中，除有些景區(qū)停車收費外，其余地點停車均不收費，超過70%的停車場有專人管理。
通過本次走訪，發(fā)現(xiàn)農(nóng)家樂旅游市場主要存在三個問題。
首先是“缺特色”,有些地方開發(fā)主題雖然明確，但地方文化內(nèi)涵挖掘不夠，表現(xiàn)形式也單一，有的雖然號稱旅游特色村，但游客身處其中，都無法從建筑、環(huán)境等方面感受到特色氛圍。調(diào)查中，有305位受訪者認為景區(qū)特色不鮮明阻礙了其選擇農(nóng)家樂旅游消費。
其次是“缺業(yè)態(tài)”。目前鄉(xiāng)村旅游大部分停留在吃飯、釣魚、采摘等老三篇上，毫無新意，雷同現(xiàn)象十分嚴重。同時，由于農(nóng)家樂季節(jié)性較為明顯，導(dǎo)致淡季去景點冷清甚至遭遇閉門羹，如落橋農(nóng)家樂、八卦洲沙漠風(fēng)情園等。
此外還“缺理念”。許多農(nóng)家樂都是一時宣傳吸引了人氣，但沒有長期的、體系化的宣傳及營銷理念，導(dǎo)致農(nóng)家樂可持續(xù)發(fā)展不足，導(dǎo)致鮮有消費者選擇再次前去游玩。
市消協(xié)建議，鄉(xiāng)村游在規(guī)劃設(shè)計上要因地制宜，突出特色，結(jié)合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和自然人文環(huán)境，從房屋建筑、環(huán)境營造、活動設(shè)計等方面下功夫，同時認真挖掘地方民俗文化和風(fēng)土人情，使鄉(xiāng)村旅游與當?shù)孛袼罪L(fēng)情和鄉(xiāng)土文化實現(xiàn)有機結(jié)合，提高鄉(xiāng)村旅游文化品位。
