市場調(diào)查的內(nèi)容因企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)等因素而有所不同，調(diào)查的重點亦不相同。

    ①政治因素的調(diào)查：包括國家和地方政府的相關政策。如政府對產(chǎn)業(yè)的扶持政策、貨幣政策、地區(qū)發(fā)展規(guī)劃、對外經(jīng)濟政策、國民經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃國家重點投資項目等。

    ②法律因素的調(diào)查：包括各種有關法律與法規(guī)，如企業(yè)法、公司法、競爭法、商標法、工商法、金融法、涉外經(jīng)營法等。

    ③經(jīng)濟因素的調(diào)查：包括人口密度、分布及增長情況、國民收入以及個人收入情況、地區(qū)經(jīng)濟增長速度、總體物價水平、社會就業(yè)狀況、行業(yè)平均利潤率、進出口貿(mào)易等情況。

    ④社會活動的調(diào)查：包括各種重大節(jié)日活動與慶典活動，地區(qū)或城市特色，文化教育情況等。

    ⑤文化因素的調(diào)查：包括消費者的職業(yè)構成、民族分布、宗教信仰、教育和文化水平、家庭構成、風俗習慣與審美觀念等。

    ⑥氣候地理因素的調(diào)查：包括市場的地理位置、氣候條件、自然條件和相應的交通運輸情況等。

    ⑦消費需求量的調(diào)查：市場的需求量直接決定了企業(yè)規(guī)模的大小，而且受社會環(huán)境、消費者收入水平、人口數(shù)量和流行等因素影響較大。

    ⑧消費結構的調(diào)查：包括人口構成、家庭規(guī)模和構成、收入增長狀況和商品供應狀況以及價格變化。它表明了消費者將其貨幣收入用于不同商品的比例。消費者行為的調(diào)查：其主要影響因素包括消費者的心理性格、個人愛好、周圍環(huán)境及消費習慣等，它們都在一定程度上促成了消費者的購買行為。

    ⑨供給情況的調(diào)查：包括本企業(yè)需要的各種生產(chǎn)要素的供給情況。如資金、勞動力、土地、技術、設備、面料、輔料、配件、管理人員與設計師等人才情況。

   ⑩自我生產(chǎn)能力的調(diào)查：包括原材料的來源、技術裝備水平、資金狀況和人員素質(zhì)情況等。產(chǎn)品包裝的調(diào)查：包括銷售包裝、工業(yè)包裝、運輸包裝、特殊包裝等。產(chǎn)品生命周期的調(diào)查：包括各種服裝產(chǎn)品的實際年銷售量的變化及動態(tài)，并以明顯出現(xiàn)的產(chǎn)品實際銷售量增長或下降為轉(zhuǎn)折點，來區(qū)分產(chǎn)品處于其生命周期的何種階段。