1、探索性市調(diào)主要適用于調(diào)研主題還未確定的時(shí)候；

      2、當(dāng)項(xiàng)目需要進(jìn)行假設(shè)的時(shí)候；

      3、最為關(guān)鍵的變量要獨(dú)立劃分出來。

      在進(jìn)行過探索性市調(diào)后，可以進(jìn)行描述性市調(diào)和因果性市場(chǎng)調(diào)查。由探索性調(diào)研提出假設(shè)后，由描述性市場(chǎng)調(diào)查和因果性市場(chǎng)調(diào)查方法進(jìn)行驗(yàn)證。當(dāng)然，并不是所有的調(diào)研設(shè)計(jì)都要從探索性方式開始的，因?yàn)檫@取決于調(diào)研問題的確定程度。