描述性市場調查通過詳細的調查以及分析從而對于已經(jīng)找到的實際問題作出反映和具體的回答。我們現(xiàn)在做的很多市場調查都屬于描述性調查。比如，對于產(chǎn)品的市場潛力，市場占有率以及競爭對手的狀態(tài)的分析和描述等。這些行為的目的是收集市場的相關資料，并且對于這些資料進行分析以及研究，從而揭示市場的發(fā)展變化和趨勢，從而為企業(yè)的決策提供一定的科學依據(jù)。
那么與探索性市場調查相比，描述性市場調查目的更為明確，從而其研究的行為也更為具體。所以，在描述性調研的開始之前，我們都需要提前擬定好周密的行動方案，并且作出詳細的市場調查計劃以及例出提綱。這些內容中包括市場調查的各項準備工作，比如問卷的設計，樣本的選擇，市調人員的培訓和管理，以此確保市場調查的順利進行。
