市場調查的動因大多數來自于企業想要解決的某些問題或者契機。比如產品的銷售量下降了，企業想要找出導致銷售量下降的原因，這些需要解決的問題正是引起市場調查的契機，也是企業想要進行市場調查的初始原因。當然，有時候，問題的本身并不能夠構成市場調查的主題，所以，我們需呀對于初始問題進行分析以及初步的研究，才能進行市場調查主題的界定。
對于主題的界定包括了四個方面，我們將在接下來的文章中為大家詳細分析。這四個方面分別是，第一，對于主題的提煉。第二，選擇調研的目標。第三，對于問題形成假設。第四，判斷所需要的信息。
