市場調(diào)查的動因大多數(shù)來自于企業(yè)想要解決的某些問題或者契機(jī)。比如產(chǎn)品的銷售量下降了，企業(yè)想要找出導(dǎo)致銷售量下降的原因，這些需要解決的問題正是引起市場調(diào)查的契機(jī)，也是企業(yè)想要進(jìn)行市場調(diào)查的初始原因。當(dāng)然，有時候，問題的本身并不能夠構(gòu)成市場調(diào)查的主題，所以，我們需呀對于初始問題進(jìn)行分析以及初步的研究，才能進(jìn)行市場調(diào)查主題的界定。
對于主題的界定包括了四個方面，我們將在接下來的文章中為大家詳細(xì)分析。這四個方面分別是，第一，對于主題的提煉。第二，選擇調(diào)研的目標(biāo)。第三，對于問題形成假設(shè)。第四，判斷所需要的信息。
