一、電水瓶行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀

　　電水瓶產(chǎn)品逐漸成為水家電消費(fèi)主力。

　　近年來，隨著煤氣價(jià)格的上漲和環(huán)保、節(jié)能理念的不斷深入，越來越多的消費(fèi)者在購買水家電時(shí)，更多的選擇電水瓶。針對(duì)這一消費(fèi)趨勢， 市場調(diào)研結(jié)果分析顯示：

　　A、消費(fèi)原因分析：電水瓶不僅節(jié)省時(shí)間而且還節(jié)省能源，燒開一瓶水只需要5分鐘的時(shí)間，而費(fèi)用大概只有普通水壺的一半，熱效率高達(dá)90%以上。消費(fèi)者之所以選擇電水瓶產(chǎn)品，大都是由于其便捷、節(jié)能這兩大優(yōu)點(diǎn)。

　　B、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)：在20歲~40歲區(qū)間的消費(fèi)者比較接受電水瓶產(chǎn)品。

　　C、消費(fèi)不佳問題分析：

　　一、是消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變問題，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不高，大多消費(fèi)者還停留在用爐子燒水的地步；二是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的推廣力度不夠。

　　二、電水瓶行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀　

　　經(jīng)過多年的市場競爭，電水瓶市場競爭格局逐步呈現(xiàn)為如下四個(gè)陣營。三、電水瓶市場需求結(jié)構(gòu)分析

　　（一）需求現(xiàn)狀分析

　　隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和市場的全球化，國內(nèi)外巨大的市場需求為溫控器以及電熱水瓶行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好條件，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國制造商已經(jīng)完成了從簡單裝配向精益制造的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)市場研究發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代生活方式中，電熱水瓶以其結(jié)構(gòu)簡單、加熱迅速、節(jié)省能源、操作方便、安全衛(wèi)生等特點(diǎn)越來越為消費(fèi)者所接受，更重要的是符合中國人的傳統(tǒng)飲水習(xí)慣，因此電熱水瓶雖然在國內(nèi)發(fā)展歷史較短，但增長速度迅猛，平均年增長率在30%左右。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，雖然目前在售產(chǎn)品中超過60%以上都是旋轉(zhuǎn)式產(chǎn)品，但國內(nèi)部分消費(fèi)者仍然傾向于購買價(jià)格相對(duì)較低的直插式電熱水瓶產(chǎn)品，因此直插式產(chǎn)品還有一定的市場份額。

　　與歐洲發(fā)達(dá)國家的高普及率相比，目前我國家庭擁有率只有15%左右，并且將近50%的電熱水瓶屬于舊有直插式產(chǎn)品，而電熱水瓶的使用壽命一般為1.5-2年，考慮到新增市場和周期換代市場的潛力，國內(nèi)的電熱水瓶和溫控器市場空間非常巨大。

　　中國已成為世界最大電水瓶市場。但由于入門門檻相對(duì)低，電水瓶山寨廠一直存在，同時(shí)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范與引導(dǎo)還不完善，因此造成競爭局勢相對(duì)混亂。受外部因素及惡性競爭綜合原因影響，2011年有近百家此類廠家由于無法承擔(dān)開支都導(dǎo)致倒閉，能最終堅(jiān)持下來的大部分都是堅(jiān)持了品質(zhì)為先的產(chǎn)品制造原則。按照目前的市場競爭局勢分析，美的、九陽、蘇泊爾形成的三足鼎力態(tài)勢占據(jù)一二線市場以外，珠三角的一些電水瓶專業(yè)制造企業(yè)還是能穩(wěn)定占領(lǐng)三四線市場份額，特別是通過技術(shù)和營銷手段創(chuàng)新市場的品牌。2011年底部分中小型電水瓶廠家開始突圍創(chuàng)新，比如養(yǎng)生壺、抽水壺等，從里到外對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行新定位，開辟藍(lán)海市場，中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為2012年電水瓶必將成為崛起的新熱點(diǎn)，電水瓶的市場需求潛力還是巨大。

      （二）產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)分析

　　1、功能單一型電水瓶受青睞。

　　現(xiàn)在市面上的電水瓶主要有普通型（沒有控溫裝置）、自動(dòng)控溫型、全自動(dòng)帶氣壓供水裝置型（水沸后可自動(dòng)切斷電源或自動(dòng)保溫）三種。據(jù)市場研究，50%的消費(fèi)者傾向于普通電水瓶，32%的消費(fèi)者選擇自動(dòng)控溫型電水瓶，而只有少數(shù)消費(fèi)者選擇全自動(dòng)帶氣壓供水裝置電水瓶。由此說明，目前電水瓶產(chǎn)品的消費(fèi)主要以普通電水瓶為主，功能單一型產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。

　　2、電水瓶產(chǎn)品禮品化。

　　由于電瓶水壺產(chǎn)品承載了健康、時(shí)尚科技等方面因素，在小家電產(chǎn)品中深受禮品市場的追捧，這是近年來電水瓶產(chǎn)品消費(fèi)的重大趨勢。

　　3、不銹鋼材質(zhì)產(chǎn)品受垂青。

　　據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于中國人特有傳統(tǒng)觀念認(rèn)可不銹鋼產(chǎn)品檔次較高，因?yàn)閭鹘y(tǒng)燒水的高檔電水瓶大多都是不銹鋼材質(zhì)，所以消費(fèi)者對(duì)不銹鋼材質(zhì)的電水瓶比較垂青。但不銹鋼材質(zhì)的電水瓶在價(jià)格上也是不菲的，因此目前很多廠家采用外包鋁，里面仍然是塑料材質(zhì)的來做電熱壺的外殼，雖然產(chǎn)品的外觀和不銹鋼的相媲美，而且也滿足了一些消費(fèi)者在價(jià)格相對(duì)較為便宜情況下，對(duì)外觀的滿足，但始終不能與不銹鋼材質(zhì)的電水瓶同日而語。目前國內(nèi)不銹鋼材質(zhì)電水瓶仍然是購買的大勢。

　　4、電水瓶成為酒店供水首選產(chǎn)品。

　　電水瓶是酒店客房的重要設(shè)備，國內(nèi)酒店服務(wù)正在逐步提高，其供水設(shè)備也從早期的水瓶、飲水機(jī)向電水瓶發(fā)展，對(duì)于酒店來說使用電水瓶也能減少人力、節(jié)約成本，體現(xiàn)酒店檔次。