一、電水瓶行業消費市場現狀

　　電水瓶產品逐漸成為水家電消費主力。

　　近年來，隨著煤氣價格的上漲和環保、節能理念的不斷深入，越來越多的消費者在購買水家電時，更多的選擇電水瓶。針對這一消費趨勢， 市場調研結果分析顯示：

　　A、消費原因分析：電水瓶不僅節省時間而且還節省能源，燒開一瓶水只需要5分鐘的時間，而費用大概只有普通水壺的一半，熱效率高達90%以上。消費者之所以選擇電水瓶產品，大都是由于其便捷、節能這兩大優點。

　　B、消費者年齡結構：在20歲~40歲區間的消費者比較接受電水瓶產品。

　　C、消費不佳問題分析：

　　一、是消費者觀念轉變問題，消費者對產品的認知度不高，大多消費者還停留在用爐子燒水的地步；二是企業對產品的推廣力度不夠。

　　二、電水瓶行業品牌發展現狀　

　　經過多年的市場競爭，電水瓶市場競爭格局逐步呈現為如下四個陣營。三、電水瓶市場需求結構分析

　　（一）需求現狀分析

　　隨著經濟的飛速發展和市場的全球化，國內外巨大的市場需求為溫控器以及電熱水瓶行業的快速發展提供了良好條件，經過二十多年的發展，中國制造商已經完成了從簡單裝配向精益制造的轉變。

　　據市場研究發現，在現代生活方式中，電熱水瓶以其結構簡單、加熱迅速、節省能源、操作方便、安全衛生等特點越來越為消費者所接受，更重要的是符合中國人的傳統飲水習慣，因此電熱水瓶雖然在國內發展歷史較短，但增長速度迅猛，平均年增長率在30%左右。從產品結構看，雖然目前在售產品中超過60%以上都是旋轉式產品，但國內部分消費者仍然傾向于購買價格相對較低的直插式電熱水瓶產品，因此直插式產品還有一定的市場份額。

　　與歐洲發達國家的高普及率相比，目前我國家庭擁有率只有15%左右，并且將近50%的電熱水瓶屬于舊有直插式產品，而電熱水瓶的使用壽命一般為1.5-2年，考慮到新增市場和周期換代市場的潛力，國內的電熱水瓶和溫控器市場空間非常巨大。

　　中國已成為世界最大電水瓶市場。但由于入門門檻相對低，電水瓶山寨廠一直存在，同時相關標準規范與引導還不完善，因此造成競爭局勢相對混亂。受外部因素及惡性競爭綜合原因影響，2011年有近百家此類廠家由于無法承擔開支都導致倒閉，能最終堅持下來的大部分都是堅持了品質為先的產品制造原則。按照目前的市場競爭局勢分析，美的、九陽、蘇泊爾形成的三足鼎力態勢占據一二線市場以外，珠三角的一些電水瓶專業制造企業還是能穩定占領三四線市場份額，特別是通過技術和營銷手段創新市場的品牌。2011年底部分中小型電水瓶廠家開始突圍創新，比如養生壺、抽水壺等，從里到外對產品進行新定位，開辟藍海市場，中研普華行業研究機構認為2012年電水瓶必將成為崛起的新熱點，電水瓶的市場需求潛力還是巨大。

      （二）產品需求結構分析

　　1、功能單一型電水瓶受青睞。

　　現在市面上的電水瓶主要有普通型（沒有控溫裝置）、自動控溫型、全自動帶氣壓供水裝置型（水沸后可自動切斷電源或自動保溫）三種。據市場研究，50%的消費者傾向于普通電水瓶，32%的消費者選擇自動控溫型電水瓶，而只有少數消費者選擇全自動帶氣壓供水裝置電水瓶。由此說明，目前電水瓶產品的消費主要以普通電水瓶為主，功能單一型產品受到消費者的青睞。

　　2、電水瓶產品禮品化。

　　由于電瓶水壺產品承載了健康、時尚科技等方面因素，在小家電產品中深受禮品市場的追捧，這是近年來電水瓶產品消費的重大趨勢。

　　3、不銹鋼材質產品受垂青。

　　據市場調查發現，由于中國人特有傳統觀念認可不銹鋼產品檔次較高，因為傳統燒水的高檔電水瓶大多都是不銹鋼材質，所以消費者對不銹鋼材質的電水瓶比較垂青。但不銹鋼材質的電水瓶在價格上也是不菲的，因此目前很多廠家采用外包鋁，里面仍然是塑料材質的來做電熱壺的外殼，雖然產品的外觀和不銹鋼的相媲美，而且也滿足了一些消費者在價格相對較為便宜情況下，對外觀的滿足，但始終不能與不銹鋼材質的電水瓶同日而語。目前國內不銹鋼材質電水瓶仍然是購買的大勢。

　　4、電水瓶成為酒店供水首選產品。

　　電水瓶是酒店客房的重要設備，國內酒店服務正在逐步提高，其供水設備也從早期的水瓶、飲水機向電水瓶發展，對于酒店來說使用電水瓶也能減少人力、節約成本，體現酒店檔次。