面膜是怎么超過(guò)潔面產(chǎn)品，成為中國(guó)第一大需求的護(hù)膚產(chǎn)品？

一、薄片面膜現(xiàn)有市場(chǎng)狀況

VOGUE雜志對(duì)今年初訪問(wèn)首爾的K-BEAUTY專業(yè)網(wǎng)站‘GlowRecipe’的代表Sara Lee進(jìn)行了采訪，被問(wèn)及‘今年紐約最火的產(chǎn)品是什么？’她只用了三秒便答道，‘薄片面膜。’她談道，‘薄片面膜讓所有人淪陷其中，真是壯觀。’

不僅在紐約，薄片面膜在韓國(guó)市場(chǎng)也是所向披靡，韓國(guó)市場(chǎng)中現(xiàn)有的薄片面膜就達(dá)800多種，在韓國(guó)街頭走進(jìn)任何一家化妝品商店，都能看見墻上擺滿著各種薄片面膜，售價(jià)大約每片賣1千韓元~1萬(wàn)韓元左右，再加上用法簡(jiǎn)單方便，在韓國(guó)，無(wú)論男女老少，身在何處，薄片面膜幾乎和泡菜一樣是必需品。

而早在2013年第二季度化妝品行業(yè)分析報(bào)告中顯示，面膜已經(jīng)超過(guò)潔面產(chǎn)品，成為中國(guó)消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)的第一大需求。

二、薄片面膜的功能及新型產(chǎn)品

面膜作為護(hù)膚品中的一個(gè)類別，其最基本也是最重要的目的，就是彌補(bǔ)卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎(chǔ)上配合其它精華成分實(shí)現(xiàn)其它的保養(yǎng)功能，例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。

根據(jù)功能不同主要分為以下幾類：補(bǔ)水面膜、美白面膜、清潔面膜、抗皺面膜、滋養(yǎng)面膜、修復(fù)面膜等。

另外，現(xiàn)韓國(guó)市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)一些吸引眼球的面膜，如SNP的動(dòng)物面膜，可萊絲LINE面膜、可萊絲假面舞會(huì)面膜等，剛推出時(shí)也熱極一時(shí)，許多明星紛紛跟風(fēng)，并立即帶動(dòng)了粉絲效應(yīng)，但這些面膜其實(shí)除了外觀抓人眼球之外，從功能上來(lái)說(shuō)與尋常保濕補(bǔ)水面膜無(wú)異。

現(xiàn)韓國(guó)醫(yī)療美容院也陸續(xù)推出功能性薄片面膜，如江南Jayjun醫(yī)院推出的水光面膜，由這家整形醫(yī)院皮膚科研制，每片面膜都附帶潔面和美白水光精華，真正做到美白、祛皺，水光皮膚和補(bǔ)充水分的功效，深得中國(guó)明星李小璐的喜愛(ài)及推薦。

又如韓國(guó)高麗雅娜肉毒桿菌面膜，含肉毒桿菌精華素，對(duì)于美白、提拉緊致、抗皺、恢復(fù)肌膚彈性等功能有顯著效果，被廣泛用于韓國(guó)各大美容院、整形醫(yī)院。

另外還有受到演員趙麗穎青睞的韓國(guó)艾醫(yī)生水光針面膜，也來(lái)源于江南Theme皮膚診所，采取‘SD生物技術(shù)工程’，以敏感肌膚作為對(duì)象，通過(guò)嚴(yán)格的安全測(cè)試，已上市多款毛孔收縮面膜、黑頭面膜、美白針面膜，是2015年韓妝面膜的一匹黑馬，短短上市1年間賣出了600萬(wàn)片的銷售成績(jī)，并在韓國(guó)資深媒體《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中獲得了2015年韓國(guó)護(hù)膚品部門獲得了年度大獎(jiǎng)的殊榮。

另外，還有些面膜是按照季節(jié)推出的，如回回都賣斷貨的春雨面膜，JAYJUN的櫻花面膜等都是‘季節(jié)性’產(chǎn)品，無(wú)論從使用感受到包裝設(shè)計(jì)等，都讓消費(fèi)者有種耳目一新的感覺(jué)。由此可見，不斷推陳出新，制造出博得消費(fèi)者眼球并獲得一致好評(píng)的產(chǎn)品，是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存法則。

三、國(guó)內(nèi)巨大的薄片面膜市場(chǎng)

面膜作為最快速、最有效改變肌膚狀況的護(hù)膚類產(chǎn)品，近幾年的發(fā)展呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)AC尼爾森一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2012年，中國(guó)面膜市場(chǎng)銷售規(guī)模高達(dá)78.5億元，同比增長(zhǎng)33%，與此同時(shí)，面膜在中國(guó)現(xiàn)有市場(chǎng)滲透率為17.7%，而化妝品市場(chǎng)滲透率83.3%。貼式面膜產(chǎn)品在中國(guó)，將逐步壯大成為一個(gè)獨(dú)立、龐大的市場(chǎng)。

而相較其他護(hù)膚品類在中國(guó)市場(chǎng)主要由外資把控的情況，面膜在中國(guó)市場(chǎng)上卻是以國(guó)產(chǎn)品牌為主。如屈臣氏的面膜區(qū)域集中陳列的品牌分別為韓束、美即、一葉子、御泥坊、森田藥妝、我的美麗日志、韓后、瓷肌、水之蔻、三生花、魔盒(眼膜)和屈臣氏自有品牌系列面膜等;而進(jìn)口品牌僅有兩個(gè)韓國(guó)品牌，麗得姿和美迪惠爾。

國(guó)產(chǎn)品牌的數(shù)量占到了品牌總數(shù)的80%以上，這還不包括同一品牌的不同系列分別陳列。

在線上商店御泥坊、芳草集、相宜本草、膜法世家、牛爾面膜，在13年也都創(chuàng)下了過(guò)億的銷售業(yè)績(jī)，膜法世家更是就成為電子商務(wù)渠道面膜品類的冠軍，網(wǎng)絡(luò)界的“面膜之王”。可見國(guó)產(chǎn)薄片面膜在市場(chǎng)中極高的地位。

但就片狀面膜而言，市面銷量一直穩(wěn)居前列的依舊是以那些相對(duì)價(jià)格低廉的面膜產(chǎn)品為主。品牌面膜除了其自身的品牌優(yōu)勢(shì)、已形成固定消費(fèi)人群外，最主要的缺點(diǎn)就是主要針對(duì)高端市場(chǎng)、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的白領(lǐng)人群，而在中低端市場(chǎng)占有較小的份額，她們通常具備巨大的消費(fèi)潛力，如大學(xué)生、職場(chǎng)新鮮人。

雖然隨著人們對(duì)面膜的普及度不斷增加，但面對(duì)單片價(jià)格相對(duì)較高的面膜，使用頻率依舊會(huì)大打折扣如何讓國(guó)產(chǎn)高端面膜更具有競(jìng)爭(zhēng)力也是個(gè)值得思索的問(wèn)題。

面膜的市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭有目共睹，面膜超過(guò)潔面產(chǎn)品成中國(guó)第一大需求并不是空穴來(lái)風(fēng)。面膜市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，不知道面膜的消費(fèi)是否有你的貢獻(xiàn)呢？