面膜是怎么超過潔面產(chǎn)品，成為中國第一大需求的護膚產(chǎn)品？
一、薄片面膜現(xiàn)有市場狀況
VOGUE雜志對今年初訪問首爾的K-BEAUTY專業(yè)網(wǎng)站‘GlowRecipe’的代表Sara Lee進行了采訪，被問及‘今年紐約最火的產(chǎn)品是什么？’她只用了三秒便答道，‘薄片面膜。’她談道，‘薄片面膜讓所有人淪陷其中，真是壯觀。’
不僅在紐約，薄片面膜在韓國市場也是所向披靡，韓國市場中現(xiàn)有的薄片面膜就達800多種，在韓國街頭走進任何一家化妝品商店，都能看見墻上擺滿著各種薄片面膜，售價大約每片賣1千韓元~1萬韓元左右，再加上用法簡單方便，在韓國，無論男女老少，身在何處，薄片面膜幾乎和泡菜一樣是必需品。
而早在2013年第二季度化妝品行業(yè)分析報告中顯示，面膜已經(jīng)超過潔面產(chǎn)品，成為中國消費者在選擇化妝品時的第一大需求。
二、薄片面膜的功能及新型產(chǎn)品
面膜作為護膚品中的一個類別，其最基本也是最重要的目的，就是彌補卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎(chǔ)上配合其它精華成分實現(xiàn)其它的保養(yǎng)功能，例如補水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。
根據(jù)功能不同主要分為以下幾類：補水面膜、美白面膜、清潔面膜、抗皺面膜、滋養(yǎng)面膜、修復(fù)面膜等。
另外，現(xiàn)韓國市場上不斷涌現(xiàn)一些吸引眼球的面膜，如SNP的動物面膜，可萊絲LINE面膜、可萊絲假面舞會面膜等，剛推出時也熱極一時，許多明星紛紛跟風(fēng)，并立即帶動了粉絲效應(yīng)，但這些面膜其實除了外觀抓人眼球之外，從功能上來說與尋常保濕補水面膜無異。
現(xiàn)韓國醫(yī)療美容院也陸續(xù)推出功能性薄片面膜，如江南Jayjun醫(yī)院推出的水光面膜，由這家整形醫(yī)院皮膚科研制，每片面膜都附帶潔面和美白水光精華，真正做到美白、祛皺，水光皮膚和補充水分的功效，深得中國明星李小璐的喜愛及推薦。
又如韓國高麗雅娜肉毒桿菌面膜，含肉毒桿菌精華素，對于美白、提拉緊致、抗皺、恢復(fù)肌膚彈性等功能有顯著效果，被廣泛用于韓國各大美容院、整形醫(yī)院。
另外還有受到演員趙麗穎青睞的韓國艾醫(yī)生水光針面膜，也來源于江南Theme皮膚診所，采取‘SD生物技術(shù)工程’，以敏感肌膚作為對象，通過嚴格的安全測試，已上市多款毛孔收縮面膜、黑頭面膜、美白針面膜，是2015年韓妝面膜的一匹黑馬，短短上市1年間賣出了600萬片的銷售成績，并在韓國資深媒體《韓國經(jīng)濟日報》中獲得了2015年韓國護膚品部門獲得了年度大獎的殊榮。
另外，還有些面膜是按照季節(jié)推出的，如回回都賣斷貨的春雨面膜，JAYJUN的櫻花面膜等都是‘季節(jié)性’產(chǎn)品，無論從使用感受到包裝設(shè)計等，都讓消費者有種耳目一新的感覺。由此可見，不斷推陳出新，制造出博得消費者眼球并獲得一致好評的產(chǎn)品，是在這個產(chǎn)業(yè)的生存法則。
三、國內(nèi)巨大的薄片面膜市場
面膜作為最快速、最有效改變肌膚狀況的護膚類產(chǎn)品，近幾年的發(fā)展呈現(xiàn)出飛速增長趨勢。根據(jù)AC尼爾森一份市場調(diào)查報告顯示，2012年，中國面膜市場銷售規(guī)模高達78.5億元，同比增長33%，與此同時，面膜在中國現(xiàn)有市場滲透率為17.7%，而化妝品市場滲透率83.3%。貼式面膜產(chǎn)品在中國，將逐步壯大成為一個獨立、龐大的市場。
而相較其他護膚品類在中國市場主要由外資把控的情況，面膜在中國市場上卻是以國產(chǎn)品牌為主。如屈臣氏的面膜區(qū)域集中陳列的品牌分別為韓束、美即、一葉子、御泥坊、森田藥妝、我的美麗日志、韓后、瓷肌、水之蔻、三生花、魔盒(眼膜)和屈臣氏自有品牌系列面膜等;而進口品牌僅有兩個韓國品牌，麗得姿和美迪惠爾。
國產(chǎn)品牌的數(shù)量占到了品牌總數(shù)的80%以上，這還不包括同一品牌的不同系列分別陳列。
在線上商店御泥坊、芳草集、相宜本草、膜法世家、牛爾面膜，在13年也都創(chuàng)下了過億的銷售業(yè)績，膜法世家更是就成為電子商務(wù)渠道面膜品類的冠軍，網(wǎng)絡(luò)界的“面膜之王”。可見國產(chǎn)薄片面膜在市場中極高的地位。
但就片狀面膜而言，市面銷量一直穩(wěn)居前列的依舊是以那些相對價格低廉的面膜產(chǎn)品為主。品牌面膜除了其自身的品牌優(yōu)勢、已形成固定消費人群外，最主要的缺點就是主要針對高端市場、有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的白領(lǐng)人群，而在中低端市場占有較小的份額，她們通常具備巨大的消費潛力，如大學(xué)生、職場新鮮人。
雖然隨著人們對面膜的普及度不斷增加，但面對單片價格相對較高的面膜，使用頻率依舊會大打折扣如何讓國產(chǎn)高端面膜更具有競爭力也是個值得思索的問題。
面膜的市場發(fā)展勢頭有目共睹，面膜超過潔面產(chǎn)品成中國第一大需求并不是空穴來風(fēng)。面膜市場份額逐漸擴大，不知道面膜的消費是否有你的貢獻呢？
