上半年中國移動搜索市場報告百度第一、神馬第二

7月27日，艾媒咨詢發(fā)布了《2016上半年中國移動搜索市場研究報告》報告顯示，截止到今年上半年，我國移動搜索市場用戶規(guī)模達到6.2億，仍處在上升期。百度以44.6%的市場份額保持領(lǐng)先，阿里巴巴旗下神馬搜索以18.5%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第二。搜狗搜索以15.8%的市場份額排名第三。

根據(jù)報告顯示，在2016上半年移動搜索行業(yè)市場份額中，百度仍以較大的優(yōu)勢領(lǐng)先于其他品牌，占比達到44.6%。阿里巴巴旗下移動搜索品牌神馬搜索依托于UC瀏覽器，市場份額占比達到18.5%位居行業(yè)第二。搜狗搜索、360搜索緊隨其后，占比分別為15.8%和10.3%，分列第三、第四。另外在本次調(diào)查中，有68.8%的用戶表示，更習(xí)慣使用移動瀏覽器進行移動搜索行為。這與多年的市場培育和瀏覽器擁有的巨大存量有著密不可分的關(guān)系。

值得注意的是，在用戶滿意度方面，神馬搜索的用戶滿意度最高，評分為8.7分。搜狗搜索、360好搜緊隨其后，滿意度分別為8.5分和8.3分。而百度因其在商業(yè)模式和負(fù)面事件上的不良影響，滿意度降至冰點僅為7.9分。除此之外，在移動時代更專注在移動搜索領(lǐng)域的搜索引擎由于在整體架構(gòu)和理念上的超前規(guī)劃，更符合用戶的預(yù)期。

隨著全民娛樂化持續(xù)火爆，用戶對新聞類、娛樂類的信息資訊需求呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，在搜索內(nèi)容類型方面，百度搜索的用戶更喜歡新聞?wù)急冗_到27.6%，其次是娛樂的比例為27.0%。使用神馬搜索的用戶中，搜索娛樂內(nèi)容的比例最高，為75.3%。這也與其年輕化、娛樂化的定位相符。

數(shù)據(jù)顯示，37.2%的手機用戶每天會使用3次以上移動搜索。如此高的使用頻率，也讓用戶對搜索操作便捷、提高搜索速度、搜索結(jié)果準(zhǔn)確可靠、美化搜索界面提出了更高的需求。去年，神馬搜索針對這些需求推出了藍(lán)光模式。神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷表示“藍(lán)光模式就是一方面讓用戶告別傳統(tǒng)搜索的網(wǎng)頁鏈接，呈現(xiàn)"APP化"移動搜索交互，另一端利用大數(shù)據(jù)和知識圖譜，對用戶需求和場景的人工智能識別，準(zhǔn)確匹配信息和服務(wù)。”在搜索結(jié)果上的個性化改變，也讓像神馬搜索這樣的闖入者擁有了更多彎道超車的可能性。

隨著用戶對搜索結(jié)果的多元化需求增長，傳統(tǒng)單一的檢索信息服務(wù)已經(jīng)不能滿足用戶。得到更多、更豐富的搜索結(jié)果和信息延展服務(wù)，成為了新時代中用戶對移動搜索引擎的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代手機上的APP就像一座座信息孤島，移動搜索引擎的優(yōu)勢在于，通過技術(shù)上的優(yōu)勢能夠更好地連接這些信息并提供延伸的O2O或電商平臺服務(wù)。在移動搜索時代，搜索引擎已經(jīng)不是單純的為用戶提供信息。為了滿足用戶更多元化的需求，移動搜索引擎逐漸向信息服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，盡力整合互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)企業(yè)資源，使信息服務(wù)的范圍不斷擴大，移動搜索平臺也具備了更加完整的搜索生態(tài)，用戶粘性由此得到了更好的提升。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計顯示，截至2015年底，中國網(wǎng)民總數(shù)已達6.88億，隨著移動用戶數(shù)量的攀升，移動搜索市場仍處在巨大的紅利期。在國家頒布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》首次將付費搜索確定為互聯(lián)網(wǎng)廣告后，整個行業(yè)將迎來更加規(guī)范的管理。未來，在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，移動搜索市場將在垂直搜索和個性化方面給市場帶來全新變量。