市場調查是一個復雜而細致的過程，為了提高市場營銷調查工作的效率和質量，市場營銷研究應該遵循一定的原則，按照科學的程序進行。
一、 市場調查的原則
在進行市場市場調查活動的整個過程中，應該遵守的規范和標準。市場原則是為了整個調研活動取得成效的保證。為了提高市場調查的質量，促使企業經營決策的正確性，進行市場調查活動時應該遵守下列原則。
二、 市場調查主題如何界定
主題的界定涉及很多方面，必須進行多方面的工作。為保證主題設定工作的規范化和高質量，同時需要遵循一定的市場程序。
分析市場調查問題的背景
我們需要了解該問題的背景，市場調研人員必須了解客戶及其所在的行業，特別應該重點分析那些對界定主題有較大影響的因素。為此，必須了解各種有助于背景分析的相關資料。
掌握與企業和所屬行業相關的各種歷史資料和發展趨勢，這些資料包括銷售額、市場份額、贏利性、技術、人口統計、生活方式等。
