第1頁(yè)：酷派取代聯(lián)想，躋身前五
2014年2月，一年一度的MWC世界通信大會(huì)如期召開，盡管手機(jī)廠商為業(yè)界帶來的驚喜并不多，但部分廠商還是拿出了與以往不同的產(chǎn)品，并表現(xiàn)出了更加積極的產(chǎn)品戰(zhàn)略。從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來看，受MWC大會(huì)新品影響，部分品牌的關(guān)注比例及品牌排名波動(dòng)還是較為明顯，品牌關(guān)注格局發(fā)生了一定范圍的變化。
報(bào)告要點(diǎn)
·品牌關(guān)注格局：前三甲保持穩(wěn)定，其他品牌難以進(jìn)入，酷派取代聯(lián)想，躋身前五。
·產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 5S仍高居榜首，酷派大神F1躋身前十。
·產(chǎn)品特征：1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度超三成，大屏手機(jī)關(guān)注度超五成。5.0英寸以上大屏手機(jī)關(guān)注度持續(xù)上漲。
·案例分析：諾基亞品牌關(guān)注度緩慢上升，諾基亞3001-4000元機(jī)型關(guān)注度最為集中。
一、品牌關(guān)注格局
前三甲保持穩(wěn)定，其他品牌難以進(jìn)入
2月手機(jī)市場(chǎng)上，三星仍以超兩成的關(guān)注度居榜首，蘋果、華為分居第二、三位。其他品牌暫時(shí)與前三甲品牌存在一定差距，難以進(jìn)入第一陣營(yíng)。諾基亞、酷派分別以7.2%、6.5%的關(guān)注比例獲得第四、第五位。聯(lián)想本月關(guān)注比例為6.0%，位居第六。其他入圍品牌關(guān)注比例均在5%以下。
(圖) 2014年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
酷派取代聯(lián)想，躋身前五
與1月相比，本月酷派在其新品大神的提升下，獲得6.5%的關(guān)注比例，較上月增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)，品牌排名則從第六位來到第五位，取代了聯(lián)想的位置。另外，HTC受新渴望8系新品影響，關(guān)注比例較上月微幅上漲0.3%，排名同樣上升一個(gè)位次，超越索尼移動(dòng)。魅族本月排名與vivo互換。
表 2014年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
|
排名
|
2014年1月
|
2014年2月
|
|
品牌
|
關(guān)注比例
|
品牌
|
關(guān)注比例
|
|
1
|
三星
|
20.4%
|
三星
|
20.2%
|
|
2
|
蘋果
|
11.7%
|
蘋果
|
12.1%
|
|
3
|
華為
|
8.3%
|
華為
|
8.3%
|
|
4
|
諾基亞
|
7.0%
|
諾基亞
|
7.2%
|
|
5
|
聯(lián)想
|
6.7%
|
酷派
|
6.5%
|
|
6
|
酷派
|
5.4%
|
聯(lián)想
|
6.0%
|
|
7
|
索尼移動(dòng)
|
4.2%
|
HTC
|
4.4%
|
|
8
|
HTC
|
4.1%
|
索尼移動(dòng)
|
4.3%
|
|
9
|
OPPO
|
4.0%
|
OPPO
|
3.9%
|
|
10
|
vivo
|
3.6%
|
魅族
|
3.7%
|
|
11
|
魅族
|
3.4%
|
vivo
|
3.5%
|
|
12
|
LG
|
3.2%
|
LG
|
3.4%
|
|
13
|
中興
|
2.7%
|
中興
|
2.7%
|
|
14
|
金立
|
2.4%
|
金立
|
2.1%
|
|
15
|
摩托羅拉
|
1.8%
|
摩托羅拉
|
1.8%
|
|
—
|
其他
|
11.1%
|
其他
|
9.9%
|
第2頁(yè)：酷派大神F1躋身前十
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)
蘋果iPhone 5S仍高居榜首
從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 5S（16GB）以4.5%的關(guān)注比例高居榜首，遙遙領(lǐng)先于其他上榜產(chǎn)品。從整個(gè)榜單來看，本月蘋果共有三款機(jī)型上榜，較上月減少一款蘋果iPhone 4(16GB)。
除蘋果三款機(jī)型上榜外，三星本月同樣有三款機(jī)型入圍，其中三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)獲得亞軍位。其他品牌中，魅族、酷派、諾基亞、華為、HTC、LG、聯(lián)想、OPPO本月均有機(jī)型上榜。整體來看，除蘋果、三星外，用戶對(duì)其他品牌產(chǎn)品的關(guān)注較為分散。
酷派大神F1躋身前十
從陣營(yíng)來看，本月國(guó)產(chǎn)機(jī)型共有六款機(jī)型上榜，較上月增加一款。值得關(guān)注的是，本月酷派大神F1躋身前十，酷派大神則排在第十三位，酷派兩款機(jī)型上榜，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。
(圖) 2014年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2014年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
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排名
|
產(chǎn)品名稱
|
上市時(shí)間
|
主屏尺寸(英寸)
|
操作系統(tǒng)
|
攝像頭像素(萬)
|
2月28日?qǐng)?bào)價(jià)
|
|
1
|
蘋果 iPhone 5S(16GB)
|
2013年
|
4
|
iOS 7.0
|
800
|
￥4,800
|
|
2
|
三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)
|
2013年
|
5.7
|
Android OS 4.3
|
1300
|
￥3,900
|
|
3
|
魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)
|
2013年
|
5.1
|
Flyme 3.0
|
800
|
￥1,999
|
|
4
|
三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)
|
2013年
|
5
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥3,480
|
|
5
|
諾基亞 Lumia 1520
|
2013年
|
6
|
Windows phone 8 GDR3
|
2000
|
￥3,800
|
|
6
|
華為 榮耀3C(1GB RAM/移動(dòng)版)
|
2013年
|
5
|
Android OS 4.2
|
800
|
￥1,100
|
|
7
|
酷派 大神F1
|
2014年
|
5
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥1,250
|
|
8
|
蘋果 iPhone 4S(16GB)
|
2011.10
|
3.5
|
iOS 5.0
|
800
|
￥3,200
|
|
9
|
蘋果 iPhone 5(16GB)
|
2012年
|
4
|
iOS 6.0
|
800
|
￥4,000
|
|
10
|
HTC One(32GB/單卡/國(guó)際版)
|
2013年
|
4.7
|
Android OS 4.1
|
400
|
￥2,460
|
|
11
|
三星 GALAXY Note II(N7100/16GB)
|
2012.10
|
5.5
|
Android OS 4.1
|
800
|
￥4,699
|
|
12
|
LG G2(D802/16GB)
|
2013年
|
5.2
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥3,000
|
|
13
|
酷派 大神
|
2014年
|
7
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥1,999
|
|
14
|
聯(lián)想 VIBE Z(K910/聯(lián)通版)
|
2013年
|
5.5
|
Android OS 4.2
|
1300
|
￥2,350
|
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15
|
OPPO N1(16GB/移動(dòng)版)
|
2013年
|
5.9
|
Color OS
|
1300
|
￥3,498
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第3頁(yè)：大屏手機(jī)關(guān)注度超五成
(二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
·1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度超三成
從價(jià)格格局來看，本月1000-2000元價(jià)格段中端機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得30.4%的關(guān)注比例，較上月增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。千元以下機(jī)型關(guān)注度則較上月小幅下降2.1%，為17.7%。2001-3000元與3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度與上月基本持平
(圖) 2014年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
(三) 不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
·大屏手機(jī)關(guān)注度超五成
從不同類型機(jī)型的用戶關(guān)注情況來看，智能手機(jī)關(guān)注度繼續(xù)穩(wěn)步小幅增長(zhǎng)，本月達(dá)到98.1%。5.0英寸及以上大屏手機(jī)關(guān)注度本月上漲幅度較大，漲近2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到51.7%，首次突破五成。四核手機(jī)、國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度則較上月出現(xiàn)較小幅度下滑。
(圖) 2014年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
(四) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
·5.0英寸以上大屏手機(jī)關(guān)注度持續(xù)上漲
從屏幕尺寸來看，用戶對(duì)4.6-5.0英寸機(jī)型關(guān)注度最為集中，達(dá)到32.2%，但與上月相比，小幅下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。5.0英寸以上大屏手機(jī)關(guān)注度則繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，累計(jì)達(dá)到30.8%，其中5.5英寸以上機(jī)型關(guān)注度本月達(dá)到16.1%，較上月增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。
(圖) 2014年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
第4頁(yè)：案例：諾基亞關(guān)注度緩慢上升
三、案例分析：
(一)諾基亞品牌關(guān)注比例走勢(shì)
·諾基亞品牌關(guān)注度緩慢上升
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與上月相比，本月諾基亞品牌關(guān)注度達(dá)到7.2%，較上月微幅漲0.2個(gè)百分點(diǎn)。整體來看，諾基亞盡管目前Windows Phone 8戰(zhàn)線的布局已經(jīng)相對(duì)完善，但用戶關(guān)注度的增長(zhǎng)速度并不快，Windows Phone 8機(jī)型仍舊處于非主流地位。
(圖) 2014年1-2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌關(guān)注比例走勢(shì)
諾基亞發(fā)布了首款諾基亞發(fā)布Android系統(tǒng)手機(jī)，關(guān)注度出現(xiàn)較快增長(zhǎng)
本屆MWC世界通信大會(huì)上，Android系統(tǒng)手機(jī)，定位低端市場(chǎng)。這為諾基亞帶來了一定的關(guān)注度的增長(zhǎng)。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，MWC大會(huì)之前，諾基亞傳出發(fā)布Android系統(tǒng)手機(jī)的消息，但其關(guān)注度很低，MWC正式發(fā)布之后，可以看到諾基亞X的關(guān)注度得到了一個(gè)明顯提升。但對(duì)諾基亞整個(gè)品牌關(guān)注度的提升作用并不是很明顯。
(圖) 2014年2月1日-28日中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞X關(guān)注指數(shù)走勢(shì)
(二)諾基亞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
·諾基亞3001-4000元機(jī)型關(guān)注度最為集中
ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞在售機(jī)型以千元以下為主，共有17款，占據(jù)六成比例，但從用戶關(guān)注度來看，僅獲得20.2%的關(guān)注比例，遠(yuǎn)不及產(chǎn)品數(shù)量?jī)H有3款的3001-4000元價(jià)格段機(jī)型。諾基亞3001-4000元價(jià)格段機(jī)型本月獲得高達(dá)43.4%的關(guān)注比例。
(圖) 2014年2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
ZDC總結(jié)：
諾基亞也在不斷調(diào)整著自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)品牌間的爭(zhēng)戰(zhàn)愈發(fā)激烈，華為、聯(lián)想、酷派之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。3月將是各廠商集中發(fā)布第一季度新品的另一個(gè)節(jié)點(diǎn)，屆時(shí)手機(jī)品牌關(guān)注格局預(yù)計(jì)仍將繼續(xù)變化。
