消費者為什么要購買你品牌的產品，或者是你競爭對手的產品？
為什么消費者在購買有些食品等商品中，喜歡購買含鹽量低的食物，為什么有些食物消費者就沒有這些要求？
所以，在市場調研中做定性調研，對于一些數據進行深度挖掘。雖然，定性調研沒有數據上的精確統計，但是通過深度挖掘數據，挖掘出定量調研所達不到的深度。
消費者的購買習慣大部分是一種下意識，而這種下意識可能連消費者自己都很少覺察。通過定性調研，深度挖掘購買行為，建立數據模型，直至最終找出消費者的購買習慣。
