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        成功的市場調查有哪些要點
        信息來源:   發布時間:2018-9-7   瀏覽:

        眾所周知,企業如果要實施一個產品的市場調查必須要投入一定的人力、物力、金錢及時間,而調查結果結論及建議,要能針對企業實際需要,充分發揮下述效果:

        1、協助經營者進行行銷策略決策。

        2、改進企業市場行銷活動缺失之具體建議。

        3、提供市場新契機之建議。

        4、避免錯誤之行銷決策。

        方稱為 成功的市場調查!

        成功市場調查要件有:

        1、市場調查之結論及建議能切中要點,提供經營者決斷之重要參考信息。
         
        2、利用科學方法 在市場調查時,要能配合調查實際狀況,采取相對配合方法,如統計學之抽樣理論,行為科學及行銷學理論,以獲得精確調查結果。決不可持隨便態度,以偏蓋全。

        3、應用創造力 市場調查人員接受委托負責市場調查工作之后,必須發揮他們想象力,從正確擬定調查方案到實際訪問,不斷探求可能產生的問題,找出能誘使被調查人說出準確答案的方法。

        4、利用多重方法 調查時使用一種以上方法,相互檢覆調查資料正確性,以免導致判斷錯誤。雖然使用多重方法,將導致調查成本增加,也應該接受。

        5、利用數學程序或模型 市場調查過程中將涉及許多變量,市場調查員掌握情況不斷地變化變量,獲得之結果會更公正精確。在現在市場調查中使用之軟件包有:SPSS(Statistical Package for the Social Science)和SAS(Statistical Analysis System)。

        6、調查成本合理性 市場調查成本與市場調查成果價值比較,必須合理。故每逢市場調查實施時,信息使用者應自問:「為了收集更多的市場信息而花費更多的額外費用值得嗎?」調查結果之信息價值>調查花費成本。


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