一、市場測試研究的分類

在新產品上市前營銷實踐者所采取的一種普遍的實驗就是市場測試，市場測試通常包括以下兩方面的研究：

•在單個市場、一組市場或某個地區測試一種新產品或現有產品營銷戰略（如產品、價格、渠道、促銷等）的任何變化模擬產品實驗過程測試市場測試給進行測試的公司至少提供兩個方面的好處：

第一，市場測試使企業在真實的市場條件下獲得對產品銷售潛力的合理估計。在測試結果的基礎上，研究人員可以估算出產品在全國的市場份額，以及利用這些數據來預測該產品的財務狀況。

第二，通過市場測試能識別產品和已提出的營銷戰略的弱點，并給產品經理提供機會改正這些弱點。在市場測試階段糾正這些問題比產品進入全國性分銷渠道之后再糾正更容易、成本更低。

二、進行市場測試前須考慮的因素

是否決定進行市場測試須考慮四個主要因素：

第一，將新產品上市的成本、失敗的風險、成功的可能性及相關利潤進行比較。如果估計成本很高，而且又不能完全確定成功的可能性，那么就應該考慮進行市場測試。相反，如果預期成本低，而且產品失敗的風險也小，那么就沒有必要進行市場測試，可直接進入市場。

第二，必須考慮競爭者仿制產品推向全國市場的可能性和速度。如果產品能輕而易舉被復制，那最好直接將產品推向全國市場而不必進行市場測試。

第三，比較為市場測試生產產品所需的投資與面向全國市場生產必需數量的產品所需的投資。如果兩者之間的差異很小，那么不進行市場測試而向全國推廣產品將具有更好的意義。相反，如果兩者之間的差異很大的話，那么在決定向全國推廣產品之前進行市場測試是非常有必要的。

第四，要考慮新產品上市的失敗可能會嚴重損害一個公司的聲譽。失敗可能會損害公司分銷渠道的其他成員（零售商）的聲譽，并破壞公司為今后推出產品而獲取合作的能力。在這種情況下就需要進行市場測試。